@MarieGuyomarch3
Nouveau phénomène qui bouleverse le marketing d’influence classique : le terme « deinfluencing » est le nouveau mot à la mode sur TikTok depuis ce début d’année. Cette tendance consiste à rejeter la culture de la surconsommation en expliquant, en vidéo, quels sont les produits à éviter, des produits souvent relayés par les influenceurs.
Visibrain, la plateforme de veille des réseaux sociaux, analyse cette nouvelle tendance sur le réseau social chinois.
Deinfluencing sur TikTok : le futur du marketing d’influence ?
Révolution dans la sphère de l’influence sur TikTok : exit les revues parfois jugées « trompeuses » ou « mensongères », place à la sincérité et la transparence.
C’est à partir de fin janvier que la tendance émerge sur le réseau social chinois. Depuis, les contenus suscitent l’intérêt des internautes : 222 millions de vues et 8,3 millions de likes sur les posts autour de ce nouveau terme.
Consommation raisonnable : le nouveau « dada » des influenceurs sur TikTok
La surconsommation, autrefois prônée par les influenceurs, devient l’ennemie du #deinfluencergang. En dénonçant le consumérisme, de multiples créateurs de contenu mettent en avant une forme de consommation raisonnable : #saveyourmoney, #antihaul ou encore #consciousconsumer font partie des hashtags les plus utilisés dans les posts, comme nous pouvons le voir ci-dessous :
Hashtags les plus partagés dans les posts #deinfluencing
Les marques de cosmétiques au cœur des contenus sur le #deinfluencing sur TikTok
L’industrie des cosmétiques fait l’objet de toutes les attentions sur TikTok : plus de la moitié des posts (55%) concerne l’univers du maquillage, de la coiffure et du skincare. En seconde position, c’est l’industrie de la mode qui est sous le feu des projecteurs (12% des posts).
Comme nous pouvons le voir dans le nuage des hashtags les plus partagés ci-dessus, les marques du secteur de la cosmétique ne sont pas épargnées. 3 enseignes ressortent particulièrement dans les échanges :
- Sephora : les produits vendus par l’enseigne sont au cœur de multiples vidéos sous le titre « les produits à ne pas acheter » avec des sélections de gammes à éviter :
@hydrationceo Back at it again roasting your faves ⚠️BUT IF YOU LOVE A PRODUCT KEEP USING IT THESE ARE JUST MY OPINIONS YALL⚠️ #deinfluencing #uninfluencing #uninfluencer #worstproducts #sephora ♬ Roxanne - Instrumental - Califa Azul
- L’Oréal Paris : la marque est au cœur d’une polémique autour du #mascaragate suite à la revue jugée « trompeuse » de l’influenceuse Mikayla Nogueira sur le mascara « Telescopic Lift » :
@gabbycam the legality of influencing #lorealparis #lorealparismascara #mascara #mikaylanogueira #telescopicmascara #lorealparispartner #makeup #uninfluencing #deinfluencing #lawstudent #ftc #lawschool #influncers #foryou #fyp #greenscreen ♬ original sound - Gabby
- Charlotte Tilbury : la célèbre marque éponyme de maquillage n’est pas épargnée par les internautes, et tout particulièrement sa gamme teint qui est dans le viseur des internautes :
@mannymua733 who’s ready to de influence today 😈 #deinfluencing #makeup #makeupreview #review #beauty #charlottetilbury #tartecosmetics ♬ original sound - MannyMua
Sélection des posts les plus partagés sur TikTok autour du #deinfluencing
@cakefacereviews Replying to @anetaxmatusiak $69 vs $10💀 #diorblush #diorblushreview #diorblushrosyglow #rosyglow #rosyglowblush #makeup #deinfluencing #makeupfyp #makeupfail #makeupiregretbuying ♬ Boy's a liar Pt. 2 - PinkPantheress & Ice Spice
@bryleew_ I was not ready for this but lemme know if you wanna see part 2 or even the bloopers 🤣#tarte #tartecosmetics #tartedubai #influencerfail #deinfluencing #comedy ♬ Flowers - Miley Cyrus
@heyyytheredalila Is Mikayla telling the truth about the telescopic lift mascara? #greenscreen #mikaylanogueira #mikaylanogueiramascara #eyelashes #isittrue? #telescopiclift #mikaylanogueiradrama #makeupreview #deinfluencing #immediatelyno #viralmascara #telescopicliftmascara #transition ♬ original sound - Dalila
@simplyaubrie If I see the word DUPE one more time on my FYP I’m going to scream. I don’t want this to come across as tone deaf, it’s more about overconsumption, not about buying THE product because it’s trending. I like this #deinfluencing trend right now. Is the Clinique Black honey Lippie worth it? Not really? The formula is nice if you need more hydration, but the color pay off is just ok. I don’t think a lot of the “dupes” are either. I saw a girl buy like 8 different lipsticks trying to find a dupe, and I was confused. Don’t spend more money trying to find a product that will replicate the look. Tik Tok pushes capitalistic consumerism more than any other form of media, and it’s crazy to me. I know a lot of people out there want to find dupes because it’s what they can afford (I’ve been there!), but ultimately do you need it? Go try the real thing and decide if it’s worth saving up for or treating yourself too. Otherwise look at what you already have, and know that you definitely don’t need that extra product you may barely reach for. Shopping for dupes actually only furthers this unhealthy desire of overconsumption! #downwiththedupes #blackhoney #blackhoneydupe #consumerism #overconsumption #beautytips ♬ If you see this follow me lol - Mary🪬
@cakefacereviews Replying to @irenaria__ if you, or a loved one, are a victim of being gaslit by Diors rosy glow - my DMs are always open 😭 JK if this blush works for you I’m happy for you and your cheeks and I’m sure you look beautiful 💕 #dior #diorblush #diorblushreview #diorblushrosyglow #rosyglow #rosyglowblush #makeup #deinfluencing #makeup #makeupfyp #makeupiregretbuying #makeupfail ♬ original sound - Queen Loveleigh
