@MarieGuyomarch3
Skincare, maquillage et routine : l’univers de la beauté règne en maître sur TikTok et sur Instagram. Le hashtag #Beauty, qui comptabilise déjà plus de 171 milliards de vues sur le réseau chinois et 517 millions de posts sur Instagram, occupe une place majeure sur ces plateformes.
De nombreuses marques surfent sur le hashtag. Mais quelles sont celles qui sortent vraiment du lot ?
Visibrain, la plateforme de veille des réseaux sociaux, dévoile le classement des marques les plus influentes sur Instagram et TikTok sur le hashtag #Beauty.
Analyse effectuée entre le 1er juillet 2022 et le 1er avril 2023 sur Instagram et TikTok.
#Beauty sur TikTok et Instagram : une tendance qui perdure
Sur Instagram et TikTok, le hashtag #Beauty est utilisé continuellement sur les 9 derniers mois. La tendance ne fléchit pas, et continue d’animer les contenus. Comme en témoigne la timeline ci-dessous, les volumes de messages sont similaires sur les deux réseaux sociaux.
Sur TikTok (en jaune sur la timeline), les contenus publiés avec le #Beauty augmentent progressivement, contrairement à Instagram (en rouge sur la timeline) :
Timeline des posts publiés sur le #Beauty sur Instagram (en rouge) et sur TikTok (en jaune)
Sur TikTok, les marques premium comme les marques accessibles communiquent autour du #Beauty
Sur le réseau social chinois, la thématique beauté occupe une place majeure dans les contenus publiés et consommés. Pour être visible auprès de leur cible, les marques de cosmétiques surfent sur ce hashtag tendance.
Top 10 des marques de cosmétique les plus influentes sur TikTok
- Anastasia Beverly Hills Cosmetics : 662 681 likes
- Kiko Milano : 542 223 likes
- La Neige KR : 455 762 likes
- Urban Decay : 265 774 likes
- Revlon : 37 458 likes
- Paula’s Choice : 30 046 likes
- Essence Cosmetics : 30 020 likes
- Catrice Cosmetics : 23 762 likes
- Fenty Beauty : 22 843 likes
- Nocibé France : 19 603 likes
La marque éponyme Anastasia Beverly Hills arrive en tête des marques les plus influentes grâce à deux typologies de contenus : les tutoriels maquillage réalisés par des créatrices de contenus et les posts sur sa gamme pour les sourcils. En effet, près de 60% de ses contenus mettent en lumière les produits à sourcils, comme en témoigne le nuage de hashtags où les #brows, #browroutine ou encore #browfreeze sont les plus utilisés :
Les marques accessibles capitalisent tout autant que les marques premium sur le hashtag #Beauty. À l’image de Catrice ou d’Essence qui figurent dans le top 10. Parmi elles, la marque italienne Kiko se distingue par son activité, car elle est celle qui a posté le plus de contenus. Elle n’hésite pas à ajouter le #Beauty dans ses posts pour promouvoir ses nouvelles collections et mettre en avant ses produits.
Cette typologie de marque devance la marque phare de Rihanna, Fenty Beauty. En effet, les contenus de marques peu onéreuses génèrent plus d’engagement que la célèbre marque de la chanteuse.
Sélection de posts les plus populaires sur TikTok sur #Beauty
@laneige_kr The most amazing DESIGN a skincare can EVER get👩🎨🎨#laneige #라네즈 #waterbank #워터뱅크 #beauty #design #trend #fyp ♬ оригинальный звук - 🔥𝙔𝙚𝙫𝙜🔥
@anastasiabeverlyhills ABH always wins when it comes to lipsticks 💄✨ #beauty #lipstick #newbeauty ♬ оригинальный звук - Valerie
@urbandecaycosmetics ♬ Beat My Face (Urban Decay Version) - Rico Nasty
@anastasiabeverlyhills Oddly satisfying huh? 💄 Get these new lippies everywhere ABH is sold! 🙌💋 #lipstick #lipgloss #beauty #makeup ♬ This is not my Batman glass. - Family Guy
@anastasiabeverlyhills Do your brows look like cousins and not sisters? 👀 Try the ⭐️GOLDEN RATIO⭐️ method created by Anastasia herself 😍 Get everything brow on our website! Link in bio 🫶 @slaybyjess #brows #goldenratio #beauty #browroutine ♬ original sound - ABH Cosmetics
Sur Instagram, le skincare brille tout autant que le maquillage
Contrairement à TikTok, les marques de soins se hissent aux mêmes rangs que les marques de maquillage. Parmi les 10 marques les plus influentes, la moitié proposent des produits de soins. Deux marques premiums arrivent à se hisser dans le top 3.
#Beauty : top des marques les plus influentes sur Instagram
- Clinique : 5 548 likes
- Patmcgrathreal : 4 865 likes
- Douglas Cosmetics : 3 079 likes
- Milani Cosmetics : 2 319 likes
- Colorbar Cosmetics : 1 768 likes
- Glossy box DE : 1 542 likes
- Nivea India : 1 152 likes
- Stila Cosmetics : 1 023 likes
- Oh my cream : 959 likes
- Institut Esthederm : 804 likes
L’engagement des marques est plus faible sur Instagram que sur TikTok. En effet, la première marche est occupée par Clinique qui génère plus de 5 500 likes quand la première marque du classement TikTok génère plus de 660 000 likes, d’où l’intérêt pour les marques de se pencher sur TikTok où l’engagement peut être XXL.
Parmi les produits les plus populaires sur Instagram, la crème Moisture Surge de Clinique séduit les internautes. Les produits pour les lèvres cartonnent également sur le réseau social (30% des contenus publiés par les marques) tout comme les gammes solaires (21% des posts publiés).