@ClemenceHutinet
Lancé au printemps 2023, Bluesky voit son audience grimper en flèche, passant de 100 000 utilisateurs fin mai à plus de 1,6 million aujourd’hui. Pour comprendre cet engouement, nous avons interrogé Florent Lefebvre, expert en Social Data Science, qui suit de près la percée de Bluesky, et qui est lui-même très actif sur la plateforme.
Bluesky attire de plus en plus d’utilisateurs. Pourquoi selon toi ?
Pour l’instant, Bluesky à trois gros avantages :
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Twitter/X a une grave fuite d’utilisateurs quotidiens, principalement due à son ambiance générale (10% de perte dans le monde d’après la PDG, mais de 15 à 40% en Europe d’après Apptopia). Pour l’instant, cette ambiance et cette omniprésence des “sujets qui fâchent” n’existent pas sur Bluesky
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Ses utilisateurs européens ne peuvent pas fuir sur Threads, et ne sont pas habitués au fonctionnement / à la mentalité de Mastodon. Bluesky est l’expérience la plus proche de Twitter/X pour l’instant
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Et surtout, contrairement au lancement de Threads, les utilisateurs présents ne sont pas que des curieux : ils sont motivés et ont été chercher leurs clefs
Des comptes leaders ont même organisé des systèmes de relais et d’appels aux clefs, pour que le maximum de leur audience puisse les suivre. Cette migration est un vrai mouvement organisé, transférant directement certaines bulles d’une plateforme à une autre.
Contrairement à Mastodon avec son système de serveur et ses communautés originellement soit techniques soit militantes, ou à Threads avec sa horde de curieux passant par là, Bluesky a pu recréer à grande vitesse des morceaux de communauté Twitter à l’identique grâce à ces leaders.
Communautés ayant une grande importance culturelle, notamment avec une sur-représentation des journalistes, des streamers, des “leaders de communauté” de Twitter, permettant de faire vivre la plateforme de manière organique sans avoir des mois à attendre qu’un écosystème se reforme.
Et ça tout en laissant certaines des communautés les plus toxiques derrière elle, ces gens préférant rester sur Twitter/X pour l’instant (spécialement les réseaux les plus militants autours de partis politiques, les sphères complotistes, les réseaux de bot/influences pour des motifs politiques…).
Pour les communautés cherchant du micro-blogging, et donc non attirées par Instagram ou LinkedIn, Bluesky est probablement l’alternative la plus grand public même avec son système de codes d’invitation.
Quelles sont, pour le moment, les communautés actives sur Bluesky ? As-tu mené une analyse cartographique ?
Oui, j’ai déja analysé les communautés françaises présentes sur Bluesky !
Pour l’instant, on aperçoit vraiment des bulles provenant tout droit de Twitter/X, formées autour de leaders essayant de faire migrer le maximum de leur audience.
Les thèmes de ces communautés sont : les médias/journalistes, les jeux vidéos, les artistes, la santé/science, la justice, le numérique, LGBT, et l’humour.
Cartographie de Bluesky France :
La version avec explications et méthodologie disponible sur Bluesky
La version HD zoomable (où seuls les noms des volontaires sont affichés)
Les marques doivent-elles s’intéresser à Bluesky ?
Il y a deux façons de voir les choses :
- Si vous voulez vous investir dans une alternative à Twitter/X pour créer une communauté autour de votre marque, c’est ICI et MAINTENANT qu’il faut le faire. Il y a un effet “ruée vers l’or” avec des communautés super-actives prêtes à acclamer le sujet du jour, à suivre les nouveaux leaders apportant du contenu exclusif à la plateforme. Les gens sont preneurs de nouvelles têtes, de nouveaux contenus, de discussions et de feel-good… Soit le travail que les meilleurs community managers de marques sur Twitter ont réalisé pendant des années !
Pour donner une idée des chiffres en jeu, j’ai personnellement généré plus de 2 000 réponses, 700 partages, 1 500 likes et 5 600 visites de mon site personnel (hors Bluesky donc) uniquement avec 2 posts contenant l’annonce de la cartographie Bluesky et sa publication en elle-même. Soit des ordres de grandeur proche de ce que font des marques de taille moyenne sur un Twitter/X avec des audiences formées sur plusieurs années (hors jeux-concours truffés de bot, évidement).
Point bonus : pour l’instant, il n’y a aucun filtre de rétention sur le réseau, et donc les posts amenant vers vos pages web ou YouTube ne perdent pas en visibilité !
Plus d’un YouTubeur font des scores aussi bons sur Bluesky que sur Twitter en annonçant leurs vidéos, avec pourtant 100 fois moins d’audience.
- Si vous voulez utiliser le micro-blogging pour mobiliser des communautés militantes, pour faire du sondage d’opinion… C’est non, en tout cas pas pour l’instant.
Pour toutes les activités qui ne consistent pas à se bâtir une audience mais à utiliser le bruit ambiant pour l’influencer ou le sonder, Bluesky n’est pas encore prêt pour cela, et ne le sera peut-être jamais, le réseau se voulant être un “Twitter plus modéré.”
Quid de l’avenir de Bluesky ? S’annonce-t-il prometteur ?
Je pense que Bluesky a pris une très bonne voie (construction de communautés actives sur des sujets grand public) MAIS qu’elle ne lui appartient que très peu.
Peu importe qu’il manque des features ou qu’il y ait des codes d’invitations pour encore deux semaines ou trois mois… L’avenir de la plateforme repose sur des motifs financiers (tenir la scalabilité et financer un plan marketing) mais surtout sur les mouvements des concurrents : si Threads n’arrive pas en Europe très bientôt et si Twitter/X n’arrive pas à calmer cette fuite d’utilisateurs, Bluesky restera la seule alternative pour un “nouveau Twitter” et continuera sa croissance dans les communautés grand public et les profils cruciaux pour un réseau social (journalistes, scientifiques, influenceurs dans des domaines culturels variés…).