@MarieGuyomarch3
Le ménage est à la mode ? La réponse est un grand oui ! Sur TikTok, les routines ménage trouvent leur place aux côtés de la skincare et du maquillage. Entre astuces, produits stars et influenceurs, quelles sont les grandes tendances de ce phénomène ?
Pour le décrypter, Visibrain, l’outil de social listening, dévoile les insights clés de #CleanTok, contraction de « Clean » et de « TikTok ». Analyse entre septembre et novembre 2023.
#CleanTok, le hashtag star sur TikTok pour prendre soin de son intérieur
Avec 100 milliards de vues depuis sa création, le célèbre hashtag #CleanTok séduit les internautes, passionnés par le rangement, le nettoyage et l’organisation. À titre de comparaison, le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt un autre hashtag phare de l’application, génère, quant à lui, 77,5 milliards de vues.
Côté engagement, #CleanTok cartonne également. En effet, il génère 102,3 millions de likes, soit 2 fois plus de likes sur les 3 derniers mois (en bleu pour #CleanTok sur la timeline) que son camarade #TikTokMadeMeBuyIt (en jaune).
Likes générés sur #CleanTok (en bleu) et sur #TikTokMadeMeBuyIt (en jaune) sur les 3 derniers mois
ASMR, astuces et vidéos satisfaisantes : les grandes tendances de #CleanTok
Le partage de routines ménagères est un succès sur le réseau social, se transformant en thérapie pour les internautes. Les vidéos affluent entre vlogs nettoyage de sa cuisine, routines ménage du week-end ou création de vidéos satisfaisantes. Trois tendances tirent leur épingle du jeu :
1/ L’ASMR : l’entretien de son intérieur se prête parfaitement à l’ASMR. Les internautes s’en saisissent à l’aide de hashtags tels que #asmrcleaning ou encore #asmrsounds (en rose dans le nuage de hashtags les plus utilisés). Au cœur de 23% des posts, cette tendance se prête aux éponges, aux produits moussants ou aux sprays ménagers
2/ Hacks, astuces et tips : 20% des posts font mention de conseils en tout genre pour prendre soin de son intérieur (en mauve dans le nuage). Les recommandations sont nombreuses, et tout particulièrement sur le produit star du CleanTok, l’éponge. En effet, cet incontournable du ménage fait sensation dans 12% des posts, et tout particulièrement depuis que des marques comme Scrub Daddy l’ont rendue plus ludique (en bleu dans le nuage)
3/ Vidéos satisfaisantes : les avant/après ménage sont devenus un plaisir visuel pour les internautes. Ces vidéos représentent 15% du contenu publié sur #CleanTok. #satifyingcleans ou #satisfyingvideo figurent parmi les hashtags les plus utilisés pour ponctuer les légendes de ces vidéos (en orange dans le nuage)
Hashtags les plus utilisés sur #CleanTok
Accessoires de ménage, mobilier ou produits ménagers, les marques qui surfent sur #CleanTok
Les marques sont également de la partie dans les discussions autour du phénomène #CleanTok. Qu’elles soient spécialisées dans cet univers, ou non, de nombreuses ont saisi l’opportunité de communiquer dessus.
À noter, plusieurs marques françaises se distinguent parmi les marques internationales à l’image d’Électro Dépôt, Darty, SeLoger et Decathlon.
Les marques de soft discount Normal et Action, qui se livrent une bataille sur les réseaux sociaux, s’illustrent particulièrement sur la branche ménage en 9ème et 12ème positions.
Marques les plus influentes sur #CleanTok
- Scrub Daddy : 997 802 likes
- Specialized Bicycles : 114 518 likes
- Électro Dépôt France : 90 249 likes
- Meguiar’s : 45 573 likes
- Hoover Vaccums : 18 733 likes
- Leroy Merlin España : 13 436 likes
- ARM & Hammer Toothpaste : 12 976 likes
- Samsung Korea : 4 318 likes
- Action Polska : 3 225 likes
- Scotch-Brite : 1 673 likes
- SeLoger : 1 506 likes
- Normal Danmark : 1 416 likes
- Darty : 1 284 likes
- Bath & Body Works : 969 likes
- Decathlon : 743 likes
Tutoriels, mise en lumière des produits, les vidéos de marques les plus populaires
La célèbre marque d’éponges en forme de smiley arrive en première position des marques les plus influentes sur #CleanTok. En publiant de nombreux contenus sur leurs nouveautés, sur leurs éponges en action, Scrub Daddy séduit les internautes.
Sur le créneau des vélos, la marque Specialized Bicycles se hisse sur la deuxième place du classement. Son unique vidéo nettoyage récolte 114 518 likes.
Électro Dépôt France se positionne également sur la tendance ménage sur TikTok, dont son contenu sur son éponge lavable cartonne avec 88 972 likes.
Exemples de vidéos de marques les plus likées sur #CleanTok
Les fées du logis, la communauté de passionnés du ménage sur #CleanTok
La particularité de TikTok le différenciant des autres réseaux sociaux est sa capacité à constituer des communautés engagées sur de multiples sujets. Sur #CleanTok, 17% des utilisateurs se proclament être des accros / spécialistes du ménage dans leur biographie.
Ces créatrices et créateurs de contenu ménage sont influents, et génèrent plus de 3 millions de likes à l’image de Niki’s Side Of Cleantok.
Influenceuses ménage les plus influentes sur #CleanTok
- Niki’s Side of Cleantok : 3,3 millions de likes
- GirlyITL : 1,3 million de likes
- Anna Louisa At Home : 1 million de likes
- Catherine Benson : 894 523 likes
- KB (Cleaning Motivation) : 707 239 likes
@anna_louisa_at_home Obsessed with cleaning hacks?! Yes I am! I love finding new ways to make cleaning quicker and easier! Who’s with me? Drop your favourite cleaning hack below 👇🏼❤️ #cleantok #cleantok101 #cleantoks #cosycleaningclub #tidyhome #cleanhome #mrshinchhome #mrshinchmademedoit #cleanhometips #speedclean #speedcleaning #satisfyingcleaning #satisfyingclean #cleaningproducts #cleaningtipsandtricks #cleaningcreator #cleaningcreatorsconnect #fyp #cleantokuk #cleaninghacks ♬ som original - Modelscut
@operation_niki This clean was therapeutic😌😮💨 🧽🫧✨#Restock #Refill #CleanTok #clean #cleanhome #organizedhome #organized #cleaningtips #asmr #cleaningmotivation #momtok #sahm #refill #kitchenclean ♬ original sound - Niki’s Side Of Cleantok
@_catben_ Sink cleaning thearpy!🫧🩵💦 #asmr #sinkcleaning #deepclean #cleantok #organizedhome #momlife #satisfying #motivation ♬ original sound - Catherine Benson
L’ambiance musicale, essentielle dans les posts #CleanTok
Les vidéos ménage sont accompagnées de musiques douces ou tendances. « Kawaii Aesthetic » de LoES occupe la première place du classement, récoltant 3,2 millions de likes. Musique douce par excellence, elle est plébiscitée pour accompagner les routines ménagères.
Trois musiques entrainantes et tendances arrivent ensuite dans le top 5 avec « Just A Girl » (1,1 million de likes), « Greedy » de Tate McRae (735 559 likes) et la création de Kenya Grace « Strangers » (701 671 likes).
Tollan Kim ferme les portes de ce classement avec sa musique douce « Aesthetic » qui récolte 648 296 likes.
