@MarieGuyomarch3
L’enseigne Picard, à l’accroche « Bienvenue aux amoureux du goût », connaît une ascension d’année en année, en révolutionnant l’image du surgelé sur les réseaux sociaux. Avec près de 200 000 abonnés sur Instagram, la marque tire son épingle du jeu face à ses concurrents. Mais, quels sont les secrets de cette marque pour être si populaire sur les canaux digitaux ?
Pour y répondre, Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, décrypte les stratégies adoptées sur Instagram et sur TikTok de l’enseigne glacée. Analyse effectuée entre janvier et août 2024.
Mise en scène des produits, collaborations avec des influenceurs et marque employeur : les secrets de réussite de Picard sur Instagram
Instagram est le réseau social de prédilection de la marque, où elle publie 3 fois plus de publications que sur TikTok. Ainsi, elle génère un engagement conséquent, avec 177 848 likes, soit 2 fois plus que sur le réseau social chinois.
La marque tire son épingle du jeu sur les réseaux sociaux, face à ses concurrents. À titre de comparaison, Picard possède une communauté 18 fois plus grande que Thiriet.
Petit-déjeuners, brunchs et dîners sublimés sur Instagram par les équipes social media de Picard
La marque travaille l’esthétique de son feed à l’aide d’un équilibre parfait entre photos (50%) et vidéos (50%). Les entrées, plats et desserts sont photographiés et filmés sous leurs plus belles coutures et mis en lumière dans leur feed. Les codes propres à ce réseau social sont respectés : l’esthétique est au centre de la stratégie de Picard sur Instagram, comme en témoigne la sélection de posts ci-dessous :
Picard multiplie les collaborations avec des créateurs de contenu sur Instagram
Autre angle d’attaque de Picard sur Instagram : les collaborations avec des influenceurs. La marque travaille de plus en plus avec des profils influents sur la plateforme.
À l’occasion de Pâques, la marque s’associe au compte @journaldelaura (170k abonnés) pour réaliser une recette de trompe l’œil à l’aide des mangues et brioches proposées par Picard. La vidéo a généré 14 630 likes.
Côté pâtisserie, l’enseigne s’allie à Anne-Sophie Vidal, gagnante de l’émission « Le Meilleur Pâtissier » de M6 dans le cadre d’une recette de gâteau de crêpes (11 755 likes).
Autre collaboration réussie, celle avec @salade_toto_oignon (244k abonnés) dans le cadre de la tendance du « croissant cookie » vue sur les réseaux sociaux. L’influenceur partage, en complément de la promotion des viennoiseries Picard, sa recette des croissants.
La marque surfe également sur des grands noms de la cuisine et de la pâtisserie : le chef étoilé Thierry Marx et le pâtissier Jeffrey Cagnes sont les invités de Picard cette année :
Marque employeur : Picard se saisit de son compte Instagram pour sa campagne de recrutement d’alternants
Outre les produits et les collaborations, Picard publie également sur Instagram ses campagnes de recrutement à l’aube de la pause estivale. La marque employeur est un sujet pour l’enseigne, qui annonce sa recherche d’alternants pour la rentrée sur Instagram.
Gabrielle, en alternance dans leur service communication et Evans en magasin se prêtent au jeu de la vidéo :
Près de 30 millions de vues pour Picard sur TikTok, une stratégie réussie
Avec plus de 27,9 millions de vues sur ses contenus, Picard se démarque sur le réseau social chinois. C’est 4 fois plus que sur Instagram du côté des vues. La marque adopte les codes de la plateforme en surfant sur des tendances actuelles, en mettant en scène ses équipes et des dégustations de produits.
L’unboxing transformé en dégustation par Picard sur TikTok
Rien de tel que de montrer ses produits pour donner envie. Et cela, Picard l’a bien compris sur TikTok. La marque utilise le format vidéo du réseau social pour valoriser ses sorbets, bretzels, desserts ou encore hamburgers veggie.
Picard surfe sur des trends TikTok
La marque de surgelés capitalise sur les tendances naissantes de TikTok pour alimenter ses contenus. L’une des dernières, consistant à coller son téléphone au plafond pour avoir une vue de haut, est adoptée par les équipes Picard se mettant en scène et cumule plus de 30 000 vues :
@picardsurgeles Viiite, tu as jusqu’au 31 janvier 2024 pour utiliser tes points de fidélité ! RDV sur picard.fr ou sur l’appli Picard 🥳 Voici les produits offerts dès 100 points : - Garden peas (59944) - 2 petites baguettes de campagne (43926) - 6 pancakes (43413) - Tagliatelles à la carbonara (63443) Les produits offerts dès 300 points - 20 mini-feuilletés saucisse (89111) - Paëlla Valenciana (69786) - Assortiment de 6 mochis glacés (86429) - 2 dos de cabillaud façon fish and chips MSC (74482) Les produits offerts dès 700 points : - 8 biftecks hachés bio, pur boeuf, 15% M.G maximum (14484) - 4 pavés de saumon kéta du Pacifique MSC (19968) #programmedefidélité #fidelite #produitoffert #bonplan #picard #picardsurgeles ♬ son original - Picard Surgelés
Une autre vidéo tendance met en scène une “bataille” entre deux collaboratrices de Picard, chacune défendant son point de vue sur le choix d’un plat différent à déguster :
@picardsurgeles Trop facile de se mettre d'accord avec Picard 😎 #menu #ideerepas #picard #picardsurgeles #bluemonday ♬ son original - Picard Surgelés
Les équipes Picard au service de la marque sur le réseau social
Arborant leurs tabliers orange, les collaborateurs en magasin se prêtent au jeu devant la caméra pour alimenter le compte TikTok de leur marque. Avec 1,4 million de vues respectivement, les vidéos de deux collaborateurs font sensation sur le réseau social :
Les internautes, fans n°1 de l’enseigne Picard, le font savoir sur TikTok
Que disent les internautes de Picard sur TikTok ? La réponse est simple : ils en sont fans.
Entre crash test des produits, ou challenges « Je mange Picard pendant 24 heures », l’enseigne se retrouve au centre de nombreuses vidéos.
« Incroyable », « Les pépites de Picard » ou « Picard, je vous aime » : les internautes ne tarissent pas d’éloges sur les produits proposés par la marque.
Avec plus d’un million de vues pour l’une des vidéos, et des centaines de milliers de likes pour les autres, ces internautes représentent une opportunité de communication pour la marque.
À leurs côtés, nous retrouvons des visages de l’influence, qui pour certains sont de fervents ambassadeurs. Alix Grousset, connue sur ses réseaux sociaux, comme l’une des plus grandes fans de Picard, et se revendiquant comme telle, publie un concours sur son compte TikTok :
@alixgrousset CONCOURS PICARD 🤌🏻🥶 ENFIIIIIIN! À gagner : des goodies EXCLU + 150€ de bons d’achats. Pour participer : être abonné à @Picard Surgelés ♬ son original - alixgrousset
L’humoriste Thomas Marty, se met en scène dans l’une des boutiques Picard :
@thomasmartyhumour ❄️Quand tu vas chez picard ❄️ #picard #picardsurgelés #couple #famille #celibataire ♬ son original - Thomas Marty
L’influenceuse Romy fait la promotion de la marque et de son édition limitée « Asia Mania » et réalise un crash test à cette occasion :
@romy Publicité Une journée comme en Corée (ou presque) Retrouve les nouveautés k-food jusqu’au 4 février chez @Picard Surgelés 🥟💖 #monpicard #picardsurgeles ♬ son original - ROMY
