@ClemenceHutinet
Sur les réseaux sociaux, ils placent des noms de marques, recommandent des adresses, conseillent ou déconseillent des produits… Les influenceurs ont, comme leur nom l’indique, une influence directe sur le comportement des consommateurs et sur l’image des marques. Ils peuvent à la fois en être les ambassadeurs, comme les détracteurs.
Les marques plébiscitées par ces créateurs de contenu 2.0 bénéficient donc d’un fort capital sympathie, sans parler des retombées business. En revanche, gare aux bad buzz ! Il suffit qu’un influenceur pointe du doigt une marque pour créer une véritable crise.
C’est pourquoi, dans son guide de la veille e-réputation, Visibrain consacre un chapitre aux influenceurs et explique comment détecter les profils les plus pertinents, ceux qui créent réellement la tendance.
Détecter les meilleurs influenceurs pour sa marque
1- Créer un sujet de veille sur son secteur
2- Filtrer et identifier les comptes les plus influents
Exemple : quels sont les influenceurs en matière de cosmétologie ?
Étape 1 : créer un sujet de veille sur la cosmétologie
Mode, tech, santé, voyage, cuisine, sport… Il existe des influenceurs dans tous les domaines. Pour identifier ceux qui évoluent sur votre secteur, la première étape consiste donc à créer un sujet de veille sur la plateforme Visibrain avec les mots-clés de votre industrie. Ici, la cosmétologie.
Étape 2 : identifier les comptes les plus influents grâce au système de filtre
Une fois lancé, le sujet de veille nous donne alors accès à tous les comptes qui s’expriment sur la thématique de la cosmétologie. Pour savoir quels sont les leaders en termes d’influence, il suffit d’utiliser le système de filtre qui permet de trier les profils par engagement généré. Plus un compte obtient des interactions avec ses publications, plus il est considéré comme influent.
Sur le créneau du skincare, on remarque qu’en France, 6 comptes sortent du lot et génèrent un engagement important : Myriam Skincare & Sciences, Le geek de la salle de bain, Dermato Drey, Cyrille Laurent, Pibou et Cosmetics Anatomy.
À noter que cette liste de comptes est exportable si besoin.
Pour les marques de soins cosmétiques, voici donc les influenceurs à cibler dans le cadre d’une opération de marketing d’influence.
