Comment TikTok s’impose sur l’industrie du livre ? Le phénomène #BookTok

Sur TikTok, la littérature passionne davantage que la beauté

Pour réaffirmer son positionnement culturel au-delà des challenges de danse, TikTok investit l’industrie du livre, et se lance à son assaut. Après la campagne promotionnelle du désormais célèbre #BookTok, le réseau social frappe fort en annonçant son partenariat avec le salon du livre puis en déclarant créer sa propre maison d’édition (8th Note Press). Incontestablement, TikTok s’engage pleinement dans cette industrie, et cela fonctionne !

Avec plus de 163,4 milliards de vues, le hashtag star #BookTok séduit son public et s’impose comme l’une des thématiques phares du réseau social chinois.

L’idée que les jeunes ne s’intéressent plus à la littérature est fausse, et la tendance #BookTok en est la preuve. À titre de comparaison, 171 373 vidéos ont été publiées avec #BookTok durant la période observée, contre 123 163 pour #Beauty. De plus, le sujet est source d’un engagement supérieur face à la beauté, avec 2 fois plus de likes sur le hashtag #BookTok que sur #Beauty.

Timeline des posts publiés sur #BookTok (en bleu) et sur #Beauty (en jaune) entre le 01 avril et le 01 août 2023

Romance, manga et art de vivre : les critiques littéraires les plus populaires sur #BookTok

Aux côtés des haul de livres, ce sont les critiques littéraires et recommandations qui animent le hashtag #BookTok. Les internautes partagent leurs coups de cœur ou leurs déceptions, et des clubs de lecteurs voient même le jour.

Cette nouvelle manière d’aborder la littérature, de présenter les auteurs et de mettre en avant des styles littéraires cartonnent sur le réseau social, où 3 rubriques se distinguent :

• La romance, sujet star du #BookTok (en rose sur le nuage de hashtag) : les histoires romantiques dominent très largement les vidéos du #BookTok, avec 25% des vidéos publiées à ce sujet. Une thématique s’illustre au sein même de cette tendance, celle de la « dark romance », qui met en lumière des relations sombres, toxiques et stéréotypées

• Les mangas (en orange) : intemporel et déjà très populaire sur Twitter, le manga creuse également sa place sur TikTok où il représente 10% des vidéos publiées avec #BookTok

• L’art de vivre rayonne entre voyages, créativités et loisirs (en bleu) : 5% des posts sont dédiés aux thématiques de l’art de vivre, telles que la cuisine ou les arts créatifs

Hashtags les plus populaires sur #BookTok

Parmi les livres les plus mentionnés, on retrouve les romans d’amour « Jamais plus » de Colleen Hoover et « À contre-sens » de Mercedes Ron qui font sensation sur le réseau social.

@liloucorre_ Votre lecture du moment ? 📖 #colleenhoover #clubdeslecteur #BookTok #livresaddict #pourtoi #bookshelf #darkromance #bookhaul ♬ Get Busy - Sean Paul

@noemie.lectures coup de coeur !! le film est une super adaption 💓💓 #booktok #Booktokfrance #acontresens #mercedesron #culpamia ♬ ZEE - ZEE

Fans de livres, auteurs, et maisons d’édition : top des comptes les plus influents en France sur #BookTok

Pour donner un nouveau souffle à leur industrie, les auteurs et les maisons d’édition misent, eux-aussi, sur #BookTok, accompagnés des TikTokeurs, rois de l’engagement sur le réseau social.

La communauté littéraire formée par des fans inconditionnels de lecture sur TikTok

Les fans de lecture partagent leur passion sur TikTok, et leurs abonnés sont au rendez-vous. La preuve, cette communauté de passionnés du livre est celle qui génère le plus d’engagement, comme nous pouvons le voir ci-dessous avec le classement des tiktokeurs les plus influents sur #BookTok. Plusieurs d’entre eux n’hésitent pas à se décrire comme « book lovers » ou encore appartenant au « booktok club » :

Tiktokeurs les plus influents sur le #BookTok

1. Julie Ferrat : 1 130 059 likes
2. Polatandhisbooks : 977 735 likes
3. Grossomodo_ : 793 889 likes
4. Nous_les_lecteurs : 718 714 likes
5. Urfrenchbookworm : 683 438 likes
6. Marion Miralta : 649 918 likes
7. Booklylys : 521 674 likes
8. Lolaliloubookk : 325 610 likes
9. Read_ness : 292 814 likes
10. Julien_ryr : 286 013 likes

Entre des balades dans des brocantes à la recherche de nouveaux livres, l’expertise d’une éditrice et les recommandations de livres marquants, les formats sont nombreux autour de la littérature :

@grossomodo_ Nouvelle balade Grosso Modo, vous venez ? ☺️ Dites-moi en commentaire si ça vous a plu ! #booktok #booktokfr #booktokfrancais #bookclub #livreaddict #clublecture #booktokfrance #booktoker #book #livresaddict #balade #paris #parisianstyle ♬ Stories 2 - Danilo Stankovic

@marion.miralta Ton tonton raciste connait environ 400 mots de provenance arabe et les utilise au quotidien (soit davantage que le fonds gaulois). #booktok #languefrançaise #editrice ♬ son original - Marion | éditrice freelance

@julieferrat et vous c’est quoi? 🫶🏻 #booktok #livre #Livrebooktok #Booktokfrance ♬ original sound - b

TikTok, le nouveau terrain d’expression des auteurs et des maisons d’édition

Derrière les TikTokeurs fans de livres, on retrouve une communauté plus professionnelle : celle des auteurs et des maisons d’édition.

Ils représentent 10% des internautes qui s’expriment sur #BookTok et s’imposent comme des acteurs influents du phénomène #BookTok.

Auteurs et maisons d’édition les plus influents sur #BookTok

1. Marion Milralta : 649 918 likes
2. Marion Fargetton : 120 262 likes
3. Wattpadvideo : 82 863 likes
4. Les éditions Hugo New Romance : 67 647 likes
5. Margot Dessenne : 65 907 likes
6. Ki-oon éditions : 54 425 likes
7. Éditions BMR : 40 268 likes
8. Hachette France : 31 611 likes
9. Pocket Jeunesse : 30 695 likes
10. Dana Mnn : 20 202 likes

En plus des TikTokeurs spécialisés et des maisons d’édition et auteurs, TikTok lui-même communique sur #BookTok. Il s’agit de l’un des comptes les plus influents sur le hashtag avec 35 243 likes générés. L’annonce de son partenariat avec le festival du livre de Paris est d’ailleurs son post le plus populaire, et la preuve que #BookTok s’exporte au-delà des frontières du réseau social :

Vidéos publiées par le compte TikTok France

Top 3 des vidéos de maison d’édition sur BookTok

@hugonewromance Après des mois d’attentes et des centaines de messages de votre part, nous pouvons enfin vous dévoiler les couvertures de la série phénomène de #booktok : « Twisted » de @anahuangauthor ! 🥳🥳🥳 #hugonewromance #newromance #twisted ♬ son original - Les éditions Hugo New Romance

@hachettefrance « Elle est belle, oui. Et le monde n’a rien inventé pour pouvoir en parler ». Extrait de Rose & Massimo, la pièce ecrite par @Félix Radu chez @Fayard #roseetmassimo #felixradu #booktok ♬ Sad Scene BGM Piano Instrument(313618) - HomeMadeGarbage

@editions_bmr 11.10.23 💙 #captive #captivecollector #booktok #captivewattpad ♬ son original - editions_bmr

Achats littéraires et seconde-main, quand les hauls de livres séduisent TikTok

Hauls lecture : l’une des tendances de #BookTok

Les hauls beauté perdent du terrain sur TikTok, au profit des livres ! Le contexte de la deinfluence mettant en lumière la sur-consommation et tout particulièrement dans l’univers de la beauté, l’a freiné. Aujourd’hui, les achats de livres plaisent, et représentent 10% des posts du #BookTok.

@julieferrat un haul s’impose non? #booktok ♬ original sound - Rockwell

@janelledltr BOOK HAUL📚 donnez moi vos avis si vous les avez lu !! #booktok #bookhaul #booktokfrance ♬ lofi and minimalist BGM(325514) - Kazuhi

Livres de seconde-main : l’essor de l’occasion sur le #BookTok

Le marché de l’occasion cartonne en 2023, et s’applique aussi à la sphère littéraire. Les plateformes telles que Momox ou Vinted sont mises en avant par le biais de vidéos sur TikTok :

@vaninagood Vends tes livres facilement avec l’application Momox 📚✅ #momox #collab #secondemain #booktok #book #livres ♬ Aesthetic - Tollan Kim

@kenyaohf Mon vinted : ocehf Je les mettrai demain en fin d’aprem et je n’ai pas encore fixé les prix donc ça ne sert à rien de demander mdrrr #booktok #bookunhaul ♬ Oke work that imaged the Ghibli-like forest - CRAFT SOUND STUDIO