@MarieGuyomarch3
Storytelling autour de l’amour de soi, collaborations avec d’autres marques, collections capsule avec des influenceurs… Les applications de dating rivalisent de créativité sur les réseaux sociaux. Instagram et TikTok se révèlent être leur terrain de jeu préféré. Mais, quelles sont les stratégies payantes ?
Pour le savoir, Visibrain, outil de veille des réseaux sociaux, analyse la communication de 5 applications de rencontre, à l’aide de leurs comptes France, sur ces deux réseaux sociaux. Analyse effectuée entre mai et juillet 2024.
Happn, l’application la plus influente sur Instagram devant Tinder et Fruitz
L’application Happn, aux 33 000 abonnés sur Instagram, est incontestablement la plus influente sur le réseau social. Avec plus de 35 200 likes cumulés sur la période observée, c’est à titre de comparaison 20 fois plus que l’application Tinder qui se place sur la deuxième marche du classement (1 717 likes).
Fruitz occupe la troisième marche du classement en générant 1 161 likes. Meetic et Bumble ferment les portes de ce top 5 avec respectivement 484 likes et 294 likes.
Les publications co-écrites, l’une des tendances sur Instagram pour les applications de dating
L’une des tendances sur Instagram pour ces acteurs réside dans les posts co-signés entre marques, médias, influenceurs ou encore associations. On compte de nombreuses publications de ce type signées de Tinder et de Happn.
En capitalisant sur d’autres entités, les applications de rencontre bénéficient d’une nouvelle visibilité, celle de la communauté de l’autre partie. Ces vidéos figurent par ailleurs parmi les plus likées sur le réseau social.
Meetic est un bon exemple en la matière sur Instagram, avec le média Le Bonbon. Le concept de leur vidéo : tester la compatibilité musicale de plusieurs couples. La vidéo récolte 1 153 likes, soit 54 fois plus qu’en moyenne.
Happn, sur la première marche du classement, s’associe à Adidas dans le cadre de la course parisienne de 10 kilomètres organisée par la marque de sport. Partenaire officiel de ce parcours sportif, Happn s’est illustré à l’aide d’affiches gravées de messages forts tels que « Pendant que tu bats ton record, on s’occupe de faire battre ton cœur » ou encore « Un crush t’attend à l’arrivée, tiens bon !!! ». L’équipe Happn était vêtue de tee-shirts pensés pour l’occasion, floqués du slogan de la marque : « Pas besoin de courir trop vite, ton crush t’attend sur Happn ».
De son côté, Tinder révèle sur Instagram sa collection capsule de vêtements avec la créatrice Jeanne Friot aux 22 400 abonnés sur le réseau social. Cette annonce de la co-création nommée « Love and lounder » est un succès sur Instagram, récoltant 4 fois plus de likes qu’en moyenne.
L’engagement des applications de rencontres, raconté sur Instagram
Tinder et Happn s’impliquent dans différentes causes, et le font savoir sur Instagram. Amour de soi, homophobie ou politique, différents messages sont promus par ces acteurs du secteur du dating sur les réseaux sociaux.
Tinder s’implique aux côtés de SOS Homophobie lors de la dernière Fashion Week parisienne. Sa collaboration avec la créatrice Jeanne Friot, mentionnée précédemment, est utilisée au profit de cette cause. Une pièce de son dernier défilé est offerte à l’association afin de récolter des fonds. Cette publication récolte 100 likes :
Autre message porté par Tinder, celui de l’amour de soi et de l’acceptation de soi est valorisé sur Instagram à l’aide d’une publication au slogan « Célébrer ensemble l’amour sous toutes ses formes » :
Dans le contexte des élections européennes, Happn s’associe à l’ONG A Voté pour encourager sa communauté à se rendre aux urnes. La légende du post Instagram le souligne avec une touche d’humour « Arrête de crusher, va voter » :
Tinder, le roi des collaborations avec des influenceurs sur Instagram
Tinder dévoile, sur Instagram, son concept : « Service avant-après date Tinder ». Cette série de vidéos fait appel à plusieurs créateurs de contenu les mettant en scène en train de répondre à diverses questions de leurs communautés sur le dating.
Parmi le casting d’influenceurs, Tycia (225k abonnés sur Instagram), Lucas Dorable (249k abonnés), Johan Papz (819k abonnés), Oli & Monday (343k abonnés) ou encore Evvacst (273k abonnés)se prêtent au jeu de Tinder :
Sur TikTok, Tinder s’impose comme l’application qui récolte le plus de vues
Sur le réseau social chinois, Tinder se révèle être la plateforme dont les contenus sont les plus vus, loin devant ses concurrents. Seule application dépassant, de loin, la barre des 11,5 millions de vues sur ses contenus, elle se démarque très nettement devant ses concurrents. Bumble génère 32 545 vues, quant à Fruits ce n’est pas moins de 11 139 vues sur ses contenus. Meetic (2 095 vues) et Happn (181 vues) ferment les portes de ce top 5.
TikTok, réseau social encore sous-exploité de la part des applications de dating mais source d’opportunités multiples
Moins actives sur TikTok que sur Instagram, les cinq marques analysées sont pourtant toutes présentes sur le réseau social chinois.
Il existe une carte à jouer pour les marques sur TikTok. Peu actives pour le moment, ces cinq marques peuvent tirer leur épingle du jeu. À elles cinq, elles cumulent plus de 11,5 millions de vues, soit près de 4 fois plus que sur Instagram, alors qu’elles sont plus actives sur le réseau social du lifestyle, comme nous pouvons le voir dans le SMARTboard ci-dessous.
Une opportunité existe donc pour se positionner en tant qu’application de dating sur TikTok, auprès d’une cible potentiellement intéressée par ces contenus.
Les vidéos virales signées Tinder et Bumble sur TikTok
La campagne « Love louder » de Tinder relayée sur TikTok est rapidement devenue virale, récoltant plus de 7 330 likes, soit près de 4 fois plus qu’en moyenne et plus de 11,5 millions de vues.
@tinder.france Revendiquer l’amour en le portant sur soi c’est #LoveLouder 💞 #LoveYourself #LovePower #FashionWeek #ParisFashionWeek #ParisFW #JeanneFriot
♬ son original - tinder.france
Autre campagne appréciée sur TikTok, celle ponctuée par le hashtag #ItStartedWithBumble. Ce dispositif est inspiré d’histoires de vrais utilisateurs de l’application, les mettant en scène. 70% des vidéos publiées par Bumble sur TikTok concernent cette campagne :
@bumble Watch us turn Vegas’ iconic @Little White Wedding Chapel yellow for a few of our incredible Bumble couples. #LittleYellowWeddingChapel #ItStartedWithBumble ♬ original sound - Nicole Bennett
@bumble We’re not crying, you are 🥹 Share your Bumble story via link in bio. #ItStartedWithBumble ♬ original sound - Bumble
