@MarieGuyomarch3
La pilule ne passe pas : Doliprane fait ses adieux à Sanofi, laissant la toile s’enflammer autour de ce rachat américain. Le laboratoire pharmaceutique tricolore se retrouve au centre de l’attention en annonçant céder sa marque à la célèbre boîte jaune à un fonds de pension américain. Quel est son écho ? De quelle manière ce sujet est-il discuté et sur quelles plateformes ? Et quelles sont les communautés qui s’emparent du sujet ?
Pour répondre à ces question, Visibrain, l’outil de social listening, analyse les discussions autour de Doliprane sur les réseaux sociaux.
3 fois plus de messages qu’en moyenne autour de Doliprane
Depuis le 10 octobre, date à laquelle le processus de vente connaît une accélération, près de 330 000 tweets ont été publiés sur le sujet. À titre de comparaison, c’est 3 fois plus de messages qu’en moyenne autour de la marque.
Pendant plusieurs jours, ce sujet a rythmé les conversations (55% des messages publiés la première semaine) avant de s’essouffler durant une poignée de jours. Le 22 octobre 2024, l’activité autour de Doliprane reprend, où plus de 18 600 tweets sont publiés, le jour de la grève des employés de Sanofi. De nouveau, comme nous pouvons le voir sur la timeline ci-dessous, les conversations se tassent et reprennent de plus belle le 11 novembre :
Le sujet est majoritairement commenté sur X. Il se propage également sur LinkedIn avec plus de 17 300 publications, suivi par Facebook (2 267 posts).
Cette actualité pharmaceutique génère plus de conversations sur les réseaux sociaux qu’une affaire similaire. Entre juin et septembre 2024, le laboratoire Servier fut au centre d’un tourbillon médiatique sur la supposée vente de sa marque Biogaran. L’affaire Doliprane suscite 8 fois plus de bruit que celle de Biogaran.
Emmanuel Macron, pris à partie sur X
Le Président de la République est pris à partie sur le réseau social d’Elon Musk : plus de 33 800 tweets le mentionnent et l’interpellent. Une sémantique négative est utilisée à son égard à travers des hashtags tels que #macronlahonte, #macrondestitution ou encore #gouvernementdetromperie (en orange dans le nuage des hashtags ci-dessous).
De nombreuses figures politiques de partis différents (Nouveau Front Populaire, Les Patriotes ou encore Debout la France) s’expriment en apostrophant Emmanuel Macron directement sur le réseau social X à l’image de Florian Philippot, Clémence Guetté ou encore Nicolas Dupont-Aignan :
L’affaire #Doliprane devient une gigantesque affaire d’État qui implique jusqu’au cou la Macronie !
— Florian Philippot (@f_philippot) October 15, 2024
- #Kohler aurait tout piloté d’après l’enquête de Mediapart et favorisé le fonds américain « très en cour à l’Élysée » !
- Sanofi dirigé par Oudéa dont l’épouse était ministre de… pic.twitter.com/UQKlCiK9Vw
Le Doliprane vendu à un fonds américain.
— Clémence Guetté (@Clemence_Guette) October 11, 2024
Après Alstom, Lafarge, Alcatel, l'industrie subit sous Macron la grande braderie de notre souveraineté.
Un gouvernement du Nouveau Front populaire ne laisserait pas ses fleurons passer sous pavillon étranger.https://t.co/rtKiA5kVK1
A écouter ABSOLUMENT ! Comment Macron et sa bande d'inspecteurs des finances bradent notre industrie et nos emplois. Le fric, le fric, toujours le fric !#sanofi #Doliprane pic.twitter.com/0vdBMQtGbg
— N. Dupont-Aignan (@dupontaignan) October 15, 2024
Médias, politiques, influenceurs, la couverture de l’affaire Doliprane sur TikTok
Sur le réseau social chinois, de nombreuses parties prenantes s’expriment sur l’actualité de Sanofi. À la différence d’autres plateformes, la diversité des profils est visible : les médias, journalistes, figures politiques, ainsi que les influenceurs s’emparent du sujet.
S’informer sur TikTok : le relai des médias sur la vente de Sanofi
Les médias présents sur TikTok réalisent des vidéos sur Doliprane et cumulent des milliers de vues. France Info et Le Figaro utilisent notamment le célèbre hashtag #sinformersurtiktok en légendes de leurs publications :
Le rachat de Doliprane commenté par les communautés médicales et scientifiques
Certains internautes de la communauté médicale partagent leur regard sur l’actualité du laboratoire pharmaceutique Sanofi. Le docteur en pharmacie @Dr.Poupou en est l’exemple en publiant une vidéo sur le sujet en pointant du doigt plusieurs éléments dont l’absence d’innovation de ce laboratoire :
@dr.poupou #doliprane#generique #bachelot#modeactioninconnu#plfss2025#bfmtv#sanofi #optimisationfiscale #blabla ♬ son original - Dr poupou
Les figures politiques utilisent TikTok pour relayer leur opinion sur le rachat de Doliprane
Le parti politique La France Insoumise utilise son compte TikTok pour relayer ses interventions à l’Assemblée nationale sur l’actualité. Le député du Nouveau Front Populaire, François Piquemal utilise également son compte TikTok pour relayer son intervention sur LCP tout comme Sophie Taillé-Polian sur France Info :
@franceinsoumisean 🔴🗣 « Cette petite boîte de Doliprane est en passe de basculer sous pavillon nord-américain à cause de vous ! Êtes-vous des ministres de la République ou le SAV de la bourse de New-York ? Il faut cesser de gaver des actionnaires qui trahissent l'intérêt national. Nous exigeons donc la nationalisation du groupe Sanofi. » - Hadrien Clouet #DirectAN #QAG ♬ son original - La France insoumise - NFP
@francois_piquemal 💊Ne bradons pas Sanofi et notre Doliprane à un fonds nord américain. Créons un pôle public du médicament profitable à toutes et tous. #doliprane #sanofi #franceinsoumise @La France insoumise - NFP @France Insoumise 31 ♬ son original - François Piquemal
@sophietaillepolian Sanofi veut vendre pour faire des profits ! La nationalisation peut être une solution mais l'important est de garantir l'accès aux médicaments pour toutes et tous : un pôle public du médicament devrait être créé. Stoppons le règne des actionnaires ! #sanofi #macron #doliprane #assembleenationale ♬ did i tell u that i miss u - adore
Les influenceurs s’emparent du sujet et surfent sur l’actualité de Doliprane
Plusieurs créateurs de contenus utilisent le format « face caméra » pour commenter le sujet et exprimer leur opinion du rachat de Doliprane par le fonds de pension américain.
« Doliprane se fait racheter plus de 15 milliards par une société américaine », « Sanofi : la pire entreprise de France ? » ou encore « Bye Bye Doliprane » sont trois exemples de légendes de vidéos publiées :
Le traitement de l’information sur LinkedIn, différent de X
Le ton sur LinkedIn varie de celui employé par les internautes sur X. Sur le réseau social professionnel, il est davantage orienté autour de l’explication et de la pédagogie. La publication de Laurent Babikian qui met en lumière une offre française de rachat de la filiale qui produit le Doliprane en est un exemple, tout comme l’analyse de la rhétorique du Ministre de l’Industrie par Alexandre Poidatz :
Une part de messages négatifs relativement faible sur LinkedIn
Contrairement à X, la part de messages à sentiment négatif est relativement faible, représentant 11,3% des messages contre 44,5% pour les messages à connotation positive.
Cette statistique se démarque de celle obtenue sur le réseau social d’Elon Musk. En effet, sur cette plateforme, les messages à tonalité négative représentent 32,4% des tweets.
L’affaire Doliprane vue sur Telegram
Le réseau social Telegram est devenu une ressource pour s’informer des dernières actualités, se rapprochant de X. De grands noms de l’univers médiatique sont présents et actifs. L’information circule sur la plateforme de Pavel Durov, et celle autour du rachat de Doliprane ne fait pas exception. Certains politiques utilisent également ce canal pour relayer leurs messages.
Les médias, présents sur Telegram, diffusent les actualités de l’affaire Doliprane
Différents médias généralistes incluent Telegram dans leur stratégie de diffusion de l’information. Plusieurs noms comme Libération, RFI ou encore BFM Business couvrent le sujet de Doliprane, et le font savoir sur cette plateforme. D’autres médias locaux ou internationaux se positionnent à l’image de Breizh Info ou encore The Wall Street Journal comme nous pouvons le voir dans le classement ci-dessous.
En une seule publication, Le Média obtient 304 vues sur son récapitulatif de l’actualité incluant l’information de la vente de Doliprane. RFI relai l’entrée en négociation de Sanofi pour ce rachat et génère 65 vues. Breizh Info et Libération font écho de la souveraineté sanitaire, des garanties de l’approvisionnement et de la grève des salariés :
L’écho politique de l’acquisition de Doliprane par CD & R sur Telegram
Le parti politique La France Insoumise et l’une de ses figures, Manon Aubry, se hissent parmi les comptes politiques les plus influents sur Telegram. La publication de la France Insoumise appelant à la nationalisation Opella cumule 2 200 vues. L’eurodéputée du parti politique génère, quant à elle, plus de 310 vues sur sa publication. Autre exemple, celui de Caroline Yadan, députée, qui annonce une opération aux côtés de 62 collègues pour appeler le gouvernement à activer le contrôle des investissements étrangers :
La revue de presse de l’affaire Doliprane en France
Cette actualité économique rythme les publications des médias, sous des angles, parfois, différents. Les grands noms des médias généralistes sont nombreux à écrire sur le sujet, et à multiplier les articles selon les dernières actualités relatives à ce dernier.
Les Échos et Le Monde optent pour un titre annonçant le montant du rachat, à savoir 15 milliards d’euros (5 100 partages pour Les Échos et 3 153 vues pour Le Monde). BFM TV et Frontières anglent leurs articles sur une dimension politique avec la demande de blocage du rachat par le parti politique LFI et la contestation de cette décision par un groupe de députés (1 217 partages et 1 024 partages).
