@MarieGuyomarch3
Le festival du cinéma international est de retour pour sa 77ème édition. Elle est notamment marquée par l’actualité française mais aussi internationale avec le retour sur le devant de la scène du mouvement #MeToo, mais également par le soutien apporté au peuple palestinien par différents artistes.
Visibrain, l’outil de social listening, dresse l’analyse de l’événement vu des réseaux sociaux : chiffres clés, moments phares, marques et créateurs de contenu les plus influents…
Méthodologie : analyse effectuée entre le 14 mai et le 23 mai sur X/Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Threads et LinkedIn.
Festival de Cannes 2024, la barre des 100 milliards d’impressions atteinte sur les réseaux sociaux
La 77ème édition du Festival de Cannes sur les réseaux sociaux en 5 chiffres clés :
- 3,6 millions de messages publiés sur l’événement, soit 38% de moins versus l’année passée
- Le nombre d’impressions sur les réseaux sociaux dépasse la barre des 107 milliards
- Ce n’est pas moins de 607 883 internautes qui ont pris la parole sur le Festival de Cannes sur les réseaux sociaux
- Plus de 58 000 articles de presse ont été relayés depuis l’ouverture du festival
- Le vendredi 17 et le samedi 18 mai ont été les deux journées les plus commentées
Le Festival de Cannes sur X/Twitter : le conflit israélo-palestinien et le mouvement #MeToo agitent les discussions
Sur le réseau social d’Elon Musk, le Festival de Cannes 2024 est discuté sous l’angle de l’actualité. En effet, deux sujets s’illustrent particulièrement durant l’événement : le mouvement #MeToo et la situation à Gaza.
Le conflit israélo-palestinien ne passe pas inaperçu sur les réseaux sociaux autour du Festival de Cannes. En effet, plus de 107 500 tweets ont été publiés sur le sujet depuis le début de l’événement cannois, le 14 mai dernier. Un fait a notamment été remarqué et relayé sur X/Twitter sur la robe portée par Cate Blanchett. En amont de la projection du film « The Apprentice », l’actrice est apparue sur la tapis rouge vêtue d’une robe aux couleurs du drapeau de la Palestine : noir, blanc et vert.
Cate Blanchett at the Cannes Film Festival wearing a Palestine dress ❤️🇵🇸 pic.twitter.com/eWFLzBwAps
— Dr. Anastasia Maria Loupis (@DrLoupis) May 20, 2024
Le mouvement #MeToo revient sur le devant de la scène à l’occasion du festival de cinéma international. Il fait l’objet de près de 30 000 tweets durant l’événement, et tout particulièrement avec la rumeur de la diffusion d’une « liste noire » de dix acteurs, réalisateurs et producteurs accusés de violences sexuelles. Au lendemain de l’ouverture du festival, la diffusion du court-métrage « Moi aussi » de Judith Godrèche propulse le sujet sur les réseaux sociaux.
Hier, au Festival de Cannes, j’ai accompagné la projection du film « Moi Aussi » de Judith Godreche. Nous avons recouvert nos bouches de nos mains pour dénoncer la parole entravée. Une parole qui force avec vigueur le carcan patriarcal pour s’imposer au centre. #moiaussi #metoo pic.twitter.com/9PEuEwjBqU
— Rokhaya Diallo (@RokhayaDiallo) May 16, 2024
Instagram, le réseau phare pour les marques lors du Festival de Cannes 2024
Événement glamour par définition, le Festival de Cannes est un temps fort majeur pour les marques afin de briller. Elles s’associent à la sphère artistique pour parer les prestigieux invités défilant sur le tapis rouge.
À noter cette année, TikTok, le réseau de l’engagement par excellence, est concurrencé par Instagram sur le Festival de Cannes. En effet, les marques communiquant sur l’événement sur Instagram génèrent des taux d’engagement supérieurs à ceux du réseau social chinois.
Les Maisons de Haute-Couture (Elie Saab, Balmain ou encore Roberto Cavalli) s’entremêlent aux côtés de joailliers (Chaumet, Chopard, Cartier) et de marques de beauté (Dior Beauty ou L’Oréal).
La surprise de la marque automobile BMW, permet à ce partenaire officiel du festival de se hisser dans le classement. L’annonce de sa « fashion car », voiture inspirée du monde de la mode génère 23 025 likes.
- Louis Vuitton : 154 840 likes
- Messika : 98 087 likes
- Chanel : 61 083 likes
- Dior : 49 395 likes
- Schiaparelli : 40 630 likes
- L’Oréal Paris : 38 076 likes
- Dior Beauty : 37 250 likes
- Elie Saab : 33 947 likes
- Chaumet : 33 854 likes
- Chopard : 33 667 likes
- Balmain : 28 551 likes
- Cartier : 24 789 likes
- Giorgio Armani : 23 908 likes
- BMW : 23 025 likes
- Roberto Cavalli : 14 858 likes
Louis Vuitton, Messika et Chanel parmi les marques les plus influentes sur Instagram
Cette année, Louis Vuitton figure sur la première marche du classement avec plus de 154 800 likes générés sur Instagram. Les amis de la Maison tels qu’Omar Sy ou Léa Seydoux portent les créations durant l’événement et font sensation :
La Maison de joaillerie Messika est mise en lumière par la célèbre mannequin Taylor Hill, mais également par l’actrice Dorra Zarrouk. Au total, ce n’est pas moins de 98 087 likes générés, plaçant le joaillier sur la deuxième marche du classement.
De son côté, Chanel met à l’honneur Greta Gerwig, réalisatrice du film Barbie et Présidente du jury du festival, qui porte une robe personnalisée et inspirée de la collection Haute-Couture Printemps-Été 2024.
Les personnalités publiques qui brillent au festival de Cannes et sur Instagram
Créateurs de contenu, photographes, mannequins, chanteurs ou encore footballeurs sont de la partie lors de l’événement. Ils utilisent Instagram pour partager leur reconnaissance envers le festival, partagent leurs collaborations aux côtés de marques prestigieuses ou encore dévoilent des clichés exclusifs capturés à Cannes.
Parmi ces personnalités les plus influentes, deux françaises tirent leur épingle du jeu : l’hôte du podcast « Canapé 6 places » Lena Situations (614 756 likes) et l’influenceuse Nabilla Vergara (561 723 likes).
- Selena Gomez : 5,7 millions de likes
- Pia Jauncey : 1,5 millions de likes
- Rosie Hw : 1,2 millions de likes
- Rani Fawaz : 930 661 likes
- Hande Eçel : 838 479 likes
- Jimmy Neutch : 770 574 likes
- Lena Situations : 614 756 likes
- Nabilla Vergara : 561 723 likes
- Viral Bhayani : 503 961 likes
- Paulo Dybala : 439 277 likes
La CEO de Rare Beauty fait sensation sur Instagram avec plus de 5,7 millions de likes en une seule publication
La présence de la chanteuse et désormais CEO de Rare Beauty, Selena Gomez est remarquée sur Instagram. Son post « Thank you Cannes » récolte 5,7 millions de likes et figure parmi le plus populaire sur Instagram, mais également le plus liké du festival de Cannes, tous réseaux confondus.
Festival de Cannes 2024 : TikTok boudé par les marques ?
Le réseau social chinois est connu pour son niveau élevé en matière d’engagement. La surprise du festival est ainsi du côté des marques. Elles sont présentes mais sont moins actives versus sur Instagram. Tout naturellement, l’engagement des marques telles que Dior, GHD ou encore Cartier y est plus faible.
Il existe, cependant, une carte à jouer pour les marques : TikTok est une source d’engagement conséquent, il est possible, sur ce type d’événement ou tout autre sujet, de tirer son épingle du jeu.
À titre d’exemple, la Maison Louis Vuitton, très influente et active sur Instagram avec ses 9 vidéos publiées, l’est moins sur TikTok avec seulement 3 vidéos et 1 384 likes.
- L’Oréal Paris : 111 226 likes
- Messika : 41 661 likes
- BMW : 22 151 likes
- Ami Paris : 15 546 likes
- Bulgari : 8 697 likes
- Kering : 8 135 likes
- American Vintage : 3 133 likes
- Dior : 1 682 likes
- Louis Vuitton : 1 384 likes
- SNCF Connect : 691 likes
- L’Oréal Paris Thailand : 535 likes
- Cartier : 480 likes
- Miu Miu : 384 likes
- Pomellato : 364 likes
- Magnum Ice Cream : 332 likes
Les backstages du festival sur TikTok : l’angle des marques
L’Oréal Paris, Messika ou encore Bulgari misent sur les coulisses du festival sur TikTok. L’arrivée pour monter les marches, les moments de vie lors du festival ou encore le tapis rouge sont autant de moments capturés par ces dernières pour leurs contenus TikTok.
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Lebanese actress Manal Issa holds a sign that reads "Stop the Attack on Gaza" at the premiere of "Solo: A Star Wars Story" at the Cannes film festival in 2018
— ➳❥ (@VintageVault8) May 15, 2024
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