@ClemenceHutinet
Difficile d’imaginer Instagram sans les influenceurs. Et pour cause, ils sont devenus l’ADN même du réseau. Des gros comptes à plusieurs millions d’abonnés, en passant par les micro, voire les nano-comptes, il existe toute sorte d’influenceurs et dans tous les domaines. Pour les marques, sélectionner les bons influenceurs peut devenir un véritable casse-tête !
Consciente de cette problématique, Visibrain, la plateforme de veille du web & des réseaux sociaux, a développé un système de filtres capable de déceler facilement les influenceurs les plus pertinents.
Trier les comptes influents grâce au système de filtres
Le système de filtres de Visibrain est le plus puissant du marché puisqu’il fonctionne par source, c’est-à-dire par plateforme sociale. En effet, les filtres s’adaptent au réseau que vous souhaitez veiller.
Une des problématiques majeures d’Instagram est ses influenceurs. Exit les listes toutes faites mises à jour une à deux fois par an, grâce à Visibrain, vous pourrez identifier les comptes les plus influents selon une problématique précise.
Pour cela, Visibrain propose trois approches :
- Filtrer sur la nomenclature d’un compte
- Filtrer sur la biographie
- Filtrer sur la taille de la communauté
Filtrer les influenceurs Instagram via leur nom d’utilisateur
Dans un premier temps, il est possible de faire ressortir tous les comptes dont le nom contient un mot-clé en particulier (filtre “author name contains”).
Exemple : j’évolue sur le secteur de la beauté et que je souhaite me positionner sur les sujets santé. Il me suffit d’identifier les comptes les plus influents (générant le plus de likes) sur mon secteur et qui ont le mot-clé “health” dans leur nom.
Une fois les influenceurs identifiés, il est possible d’en exporter la liste en un clic.
Filtrer les influenceurs Instagram en fonction de leur biographie
Il est également intéressant de sélectionner les comptes influents par rapport aux informations qu’ils renseignent dans leur bio Instagram (filtre “bio_contains”). Ils indiquent souvent leur profession, leurs centres d’intérêts ou encore le domaine sur lequel ils évoluent.
Exemple : je veille le mouvement des gilets jaunes et j’ai besoin d’identifier les journalistes qui prennent la parole sur cette thématique. J’applique le filtre “bio_contains:journalist” à mon sujet de veille et j’obtiens la liste des journalistes les plus influents qui parlent des gilets jaunes sur Instagram.
Ce système de filtre fonctionne sur tous les sujets de veille qu’il s’agisse d’un secteur, d’une marque, d’un hashtag… même d’un événement.
Exemple : dans le cadre de ma veille sur PARIS 2024, je souhaite connaître les athlètes qui s’expriment sur l’événement sur Instagram. Comme pour les journalistes, je n’ai qu’à appliquer le filtre “bio_contains:athlet” sur mon sujet.
Il est possible d’exporter la liste dans un fichier dédié si besoin.
Filtrer les influenceurs par rapport à la taille de leur communauté Instagram
Le choix des influenceurs s’effectue également en fonction de leur nombre d’abonnés. Collaborer avec des macro-influenceurs sera particulièrement adapté aux marques qui souhaitent maximiser leur visibilité. En revanche, pour celles qui recherchent authenticité et engagement, ce sont vers les nano-influenceurs qu’il faudra se tourner.
Visibrain a ainsi déployé un filtre qui répond à ce besoin, afin de sélectionner les influenceurs en fonction de la taille de leur communauté (filtre : “followers_count”).
Exemple : je suis une marque de cosmétiques et mon objectif est de travailler avec des nano-influenceurs de la “green beauty”. J’utilise le filtre “followers_count:<5000” et j’obtiens ainsi la liste des influenceurs ayant moins de 5 000 abonnés.
Une fois encore, il est possible d’exporter cette liste d’influenceurs.
Bien entendu, vous pouvez combiner ces 3 approches afin d’avoir des résultats encore plus précis et une liste d’influenceurs totalement personnalisée.