@MarieGuyomarch3
La parapharmacie française cartonne sur les réseaux sociaux, et tout particulièrement sur TikTok. Plusieurs marques tricolores font la une du réseau social chinois grâce à l’engouement des consommatrices américaines, anglaises ou encore japonaises pour leurs produits, promus notamment via des vidéos. En quête de soins experts, les touristes se ruent désormais dans les pharmacies françaises, outre les enseignes spécialisées.
Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, décrypte le phénomène autour du célèbre hashtag #FrenchPharmacy sur TikTok entre août 2023 et mars 2024.
#FrenchPharmacy : quand les marques de parapharmacie font rêver outre frontière
Avec plus de 284,1 millions de vues depuis sa création, le hashtag #FrenchPharmacy séduit au-delà de l’hexagone. Les marques françaises telles qu’Avène, La Roche Posay ou Uriage font l’objet de toutes les convoitises aux yeux des internautes à l’international.
Sur la période analysée, les contenus publiés autour du hashtag cumulent 40 millions de vues, et plus d’1 million de likes.
Les pharmacies aux premières loges sur TikTok avec #FrenchPharmacy
Le boom du hashtag #FrenchPharmacy propulse les pharmacies sur TikTok, qui surfent sur la tendance en se créant des comptes sur le réseau social. Les pharmaciens deviennent de nouveaux influenceurs aux yeux des internautes, qui placent leur confiance en ces experts de la dermo-cosmétique.
- Parapharmacie Belfontaine : 17 267 likes
- Pharmacie du Trianon : 5 600 likes
- The French Pharmacy : 3 756 likes
- Boticinal : 3 332 likes
- Pharmacie Côte Seine 95 : 1 133 likes
- Pharmacie Louvre Rivoli : 1 087 likes
- Pharmacie Du Leman : 711 likes
- Thompson Alchemists : 495 likes
- French Pharmacy : 411 likes
- La Pharmacie du Belvédère : 407 likes
Le boom des pharmacies françaises sur TikTok
Les pharmacies tricolores adoptent les codes de TikTok, et mettent en scène leurs produits et conseillères de vente. Ces dernières endossent le rôle de créatrices de contenus le temps de quelques vidéos pour partager leur expertise.
La pharmacie Côté Seine met en lumière des produits élus aux victoires de la beauté et récolte 1 011 likes sur sa vidéo. Les recommandations sur la gamme dentifrice de la pharmacie Louvre Rivoli cumulent 915 likes, et celles du Trianon génèrent 517 likes pour sa gamme solaire.
Les marques de cosmétique adoptent la tendance #FrenchPharmacy sur TikTok
Plusieurs marques de cosmétique vendues en pharmacies ne sont pas passées à côté de la tendance #FrenchPharmacy. La Rosée Cosmétiques, Nuxe et Krème Paris figurent parmi les plus influentes sur le célèbre hashtag.
- La Rosée Cosmétiques : 9 828 likes
- Nuxe : 4 295 likes
- Krème Paris : 3 895 likes
- ETAT PUR-Cosmétique : 3 056 likes
- Embryolisse Australia : 1 927 likes
- Embryolisse France : 1 568 likes
- Laboratoire Garancia : 995 likes
- Monoprix : 845 likes
- Caudalie : 691 likes
- Embryolisse USA : 45 likes
Lancement d’une nouvelle gamme, recommandation d’une routine, haul beauté… Les formats préférés des marques sur #FrenchPharmacy
Les marques de beauté ont saisi les codes de TikTok et profitent pour rayonner sur le réseau social chinois.
La Rosée Cosmétiques, sur la première marche du classement, cumule plus de 9 800 likes sur la vidéo tendance « POV : Tu sais que tu es une fille quand… » mettant en scène le choix d’une cliente sur l’achat de ses produits en faisant attention de ne jamais sélectionner le premier article du rayon.
De son côté, Nuxe met en avant sa nouvelle gamme de produits au citron sur TikTok accompagné des hashtags #lipbalm, #nuxe, #lipstick et #frenchpharmacy.
La marque parisienne Krème Paris, fondée par Juliette Lailler et Marie Belile, met en scène une routine skincare avec toute leur gamme de produits.
@laroseecosmetiques POV : Tu sais que t’es une fille quand… #larosee #fun #frenchpharmacy #pharmacie #dismoisansmedire ♬ original sound - phonographicmaterial
@nuxe Introducing our new range Sweet Lemon and its yummy lemon-meringue fragrance 🧁🍋 #lipbalm #nuxe #frenchpharmacy #lipstick ♬ original sound - Uk sounds
@kreme_paris Et puis quoi encore ? Laisse moi faire ma routine en 12 étapes #kreme #kremeparis #krème #pharmacie #frenchpharmacy #frenchpharmacyskincare #probiotics #probiotiques #naturels #cosmetics #bio #francaise🇨🇵 #routine #skincareroutine #koreanskincare #beyonce #imnotkindagirl #skincaregirlies #coquette #coquetteaesthetic #cleantok #cleangirl ♬ im not that kind of girl - EX7STENCE™
Dermatologues et pharmaciens : les nouveaux influenceurs sur TikTok à travers le #FrenchPharmacy
La communauté des professionnels de l’industrie se positionnent en tant qu’experts sur le sujet et se saisissent de leurs comptes TikTok pour le faire savoir. Ils représentent 12% des internautes partageant leurs avis, recommandations et conseils. « Pharmacist », « auteure d’un livre sur l’acné » ou « dermatologist » figurent parmi les expressions utilisées dans leurs biographies TikTok.
- Cure Connect : 107 845 likes
- Missy Jym : 2 625 likes
- Laure Bf : 1 691 likes
- Dan Lasca : 1 187 likes
- Dr. Mark / Dermakologist : 1 028 likes
La créatrice de contenu @myssyjym aux 710,2k abonnés s’illustre sur la thématique de l’acné, quand Dr. Mark diffuse sa virée shopping parisienne dans les parapharmacies :
Nuxe, Caudalie, et Gold Collagen parmi les marques les plus mentionnées par les internautes sur #FrenchPharmacy
Même si certaines marques ne sont pas présentes sur TikTok, elles peuvent tout de même faire l’objet de publications de la part d’internautes !
Parmi les plus mentionnées sur #FrenchPharmacy, les marques sensorielles Nuxe et Caudalie se hissent sur les deux premières marches du classement. Gold collagen, marque de compléments alimentaires, occupe la troisième marche du classement.
- Nuxe
- Caudalie
- Gold Collagen
- La Roche Posay
- Avène
- Laboratoires Garancia
- Vichy
- Embryolisse
- Bioderma
- Horace
- The Ordinary
- Erborian
- Uriage
- Cerave
- Laboratoires Filorga
Rêve de miel de Nuxe, sérum Vinosource de Caudalie et huile prodigieuse de Nuxe : les exemples de posts mentionnant les marques sur #FrenchPharmacy
Partage de routine, unboxing ou haul, toutes les occasions se prêtent à mentionner les marques sur TikTok. La preuve en est, les gammes au miel de Nuxe, son huile prodigieuse ou encore le sérum de Caudalie font l’objet de multiples vidéos sur TikTok :
Crème pour le visage, soin des ongles et cheveux : les préoccupations des internautes sur #FrenchPharmacy
Outre les marques, certaines problématiques capillaires ou d’hydratation figurent parmi les sujets les plus discutés sur #FrenchPharmacy. Les hashtags #laitcreme, #probiotiques ou #hydratation s’illustrent parmi les plus utilisés dans les discussions comme nous pouvons le voir ci-dessous dans le nuage.
