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Tendances
#GettyMuseumChallenge : le défi artistique qui brille sur les réseaux sociaux !

15 Mai 2020

Clémence Hutinet
Marketing Manager

@ClemenceHutinet

En quasiment deux mois de confinement, les réseaux sociaux ont vu naître toutes sortes de défis. Souvenez-vous du #PillowChallenge, du #DontRushChallenge ou encore du #OhnananaChallenge que nous évoquions dans l’article « Confinement sur Instagram : les challenges TikTok cartonnent ». Cette fois-ci, c’est le Getty Museum Challenge qui suscite l’intérêt des internautes. Il consiste à reproduire des œuvres d’art célèbres en mode « do it yourself », c’est-à-dire avec les moyens du bord. Un défi réussi pour beaucoup d’internautes qui ne manquent pas de créativité !

#GettyMuseumChallenge : un défi né sur Instagram et repris sur Twitter

Le #GettyMuseumChallenge est également appelé #TussenKunstEnQuarantaine, en référence au nom du compte Instagram « Tussen Kunsten & Quarantaine », créateur du mouvement. L’engouement autour de ce challenge artistique a donc commencé suite à leur première publication le 14 mars 2020 :

Le lendemain, le compte Instagram et le challenge sont partagés sur Twitter par un internaute, dans cette publication :

Depuis, c’est-à-dire du 14 mars à aujourd’hui, le Getty Museum Challenge rencontre un franc succès et comptabilise sur Twitter :

  • 113 236 messages publiés
  • 79 877 internautes qui s’expriment à ce sujet
  • 3 pics d’activité importants : le 20 mars (10 436 tweets), le 14 avril (9 817 tweets) et le 21 avril (18 940 tweets).

Timeline Twitter

Sur Instagram, le challenge fait également beaucoup de bruit mais moins que sur Twitter. En effet, on compte plus de 53 300 posts autour du #TussenKunstEnQuarantaine et 37 300 autour du #GettyMuseumChallenge.

Zoom sur les 3 pics d’activité Twitter du Getty Museum Challenge

Comme mentionné ci-dessus, un premier pic d’activité apparaît sur Twitter le 20 mars. Ce pic est principalement dû à l’engouement suscité, la veille, par un tweet partagé 15 400 fois qui reprend les détournements du compte Instagram « Tussen Kunsten & Quarantaine » :

Le deuxième pic, enregistré le 14 avril, émerge grâce à une publication retweetée 10 300 fois. Il s’agit d’une reproduction de la peinture « Woman in Gold » de l’artiste autrichien Gustav Klimt :

Enfin, le dernier pic du 21 avril s’explique par le partage massif d’un autre post Twitter (29 200 retweets) dans lequel différentes œuvres célèbres sont détournées :

Buzz mondial pour le Getty Museum Challenge sur les réseaux sociaux

Sélection de tweets Sélection de tweets en différentes langues

L’art semble être un langage universel puisque, partout dans le monde, des internautes tentent de reproduire leurs œuvres préférées : Anglo-Saxons (41%), Japonais (31%), Français (12%), Espagnols (4%) et Néerlandais (3%). Peu importe le continent, l’imagination est au rendez-vous !

Artistes, institutions culturelles et musées commentent le challenge

Capture users

Parmi les comptes Twitter les plus influents qui s’expriment autour du #GettyMuseumChallenge, on retrouve celui du producteur égyptien Hassan El Shafei et d’institutions culturelles comme la New York Public Library. Les musées ont également montré un vif intérêt pour les répliques « maisons » de leurs œuvres (Van Gogh Museum, Musée du Louvre, Getty Museum, Musée d’Orsay).

Comme le montre la capture d’écran ci-dessous, les institutions culturelles et musées profitent également d’Instagram pour partager le challenge : Van Gogh Museum, Musée d’Orsay, Château de Versailles…

Capture users

Sélection de tweets les plus partagés autour du Getty Museum Challenge

Dans cette sélection de détournements viraux, nous retrouvons les peintures :

  • « Autoportrait au collier d’épines et colibri » de Frida Kahlo
  • « Woman in Gold » de Gustav Klimt reproduite de façon humoristique sous le nom de « Woman in Biscuit »
  • « Le Fils de l’homme » de René Magritte
  • « La Laitière » de Johannes Vermeer
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