La puissance du réseau social LinkedIn en 2025

« LinkedIn est un réseau social majeur et primordial dans la communication corporate et globale en 2025. » introduit Agnès Mascla en préambule. Cette plateforme, connue pour sa ligne éditoriale professionnelle, est devenue au fil des années une alternative à d’autres réseaux sociaux comme X ou encore Telegram.

Plusieurs thématiques émergent sur LinkedIn, reflétant une large diversité. « L’enjeu est donc de comprendre comment positionner son dirigeant sur LinkedIn avec un tel flux de données, de conversations et de débats », poursuit Agnès Mascla.

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L'exemple du PDG de Carrefour, Alexandre Bompard sur LinkedIn

L’exemple d’Alexandre Bompard est analysé lors de cet événement Visibrain sous le prisme de la veille LinkedIn. Cet angle permet de mettre en lumière les bonnes pratiques à adopter au quotidien pour assurer une veille efficace de son dirigeant sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, le PDG de Carrefour illustre quotidiennement son influence sur LinkedIn, comme nous l’avions montré dans notre précédente étude sur « LinkedIn : les stratégies des dirigeants français ».

Pour réaliser ce travail de veille, les SMARTboard Visibrain sont de précieux alliés pour les communicants souhaitant avec une vision 360° des données, tout en étant regroupées en un seul endroit. « Ces tableaux de bords, 100% personnalisables, peuvent également être partagés en un clic au sein des équipes et avec les directions de la communication. » précise Agnès Mascla.

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La veille réputationelle d'un dirigeant sur LinkedIn avec Visibrain

Dans l’exemple d’Alexandre Bompard, analyser ses prises de parole sur le réseau social professionnel est un enjeu pour identifier les thématiques, discours et formats qui génèrent de l’engagement. « Selon le besoin, les publications sur LinkedIn peuvent être hiérarchisées selon différents KPIs : réactions, commentaires, partages, etc. » précise Agnès Mascla.

Elle poursuit « Les éléments de langage utilisés par le PDG de Carrefour ou par ceux qui s’expriment à son sujet sont également des éléments intéressants à intégrer dans sa veille. » Dans l’exemple choisi, sur toute l’année 2024, Alexandre Bompard communique fréquemment sur les Jeux Olympiques alors que du côté des internautes, ce sont les problématiques liées à l’engagement responsable « Act For Food » de Carrefour qui ressortent. « Il est ainsi possible de relever les différences entre ses prises de parole versus les attentes exprimées à son égard. » complète Agnès Mascla.

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Identifier les communautés qui gravitent autour d'un dirigeant sur le réseau social LinkedIn

Sur LinkedIn, de nombreuses parties prenantes s’expriment, multipliant les opportunités d’échanges. « Dans l’exemple du dirigeant de Carrefour, trois communautés peuvent être intéressantes à veiller : celle des collaborateurs, des journalistes mais aussi des dirigeants du même secteur. » explique Agnès Mascla.

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Détecter les thématiques clés pour construire sa stratégie social media

Sur les réseaux sociaux, notamment LinkedIn, il est primordial pour les dirigeants de se positionner sur des thématiques phares attendues par le grand public, comme la RSE. « Ce sujet est central dans les conversations sur la plateforme reflétant les attentes des consommateurs. On peut ainsi découvrir dans quelle mesure Alexandre Bompard est l’un des dirigeants le plus impactant sur la RSE, sur l’année 2024. » précise Agnès Mascla.

La veille concurrentielle, enjeu clé dans l'accompagnement de dirigeant sur LinkedIn

« Analyser les prises de parole autour d’autres figures dirigeantes de son secteur est indispensable dans son travail de veille » explique Agnès Mascla. De nombreuses possibilités s’offrent aux communicants dans ce processus : comprendre quelles publications génèrent le plus de réactions, et à l’inverse, celles qui en génèrent le moins, identifier les thématiques associées à un dirigeant ou encore analyser les communautés qui s’expriment autour de lui….

>Télécharger l’étude « LinkedIn : les stratégies des dirigeants français »