TikTok s'impose comme le réseau social le plus prisé par les agri-influenceurs

Parmi les plateformes de prédilection de ces influenceurs agricoles, le réseau social chinois est adopté massivement par les figures présentes dans notre panel. Les 38 agriculteurs actifs sur la plateforme rassemblent plus de 2,2 millions d’abonnés et 39 millions de likes sur leurs contenus.

C’est, à titre de comparaison, 6 fois plus d’agriculteurs que sur X et 4 fois plus que sur Facebook. En revanche, après TikTok, c’est vers Instagram qu’ils s’orientent (28 influenceurs) suivi de YouTube (16 influenceurs).

La plateforme chinoise devient la vitrine de l'agri-influence

« TikTok domine le paysage de l’agri-influence. Son format court et immersif en fait le canal idéal pour capter l’attention et démocratiser l’image du secteur agricole » introduit Hamama Naili dans cette étude.

Cette présence s’explique par trois raisons, d’abord par l’immersion des agriculteurs sans filtre grâce à des contenus authentiques. TikTok constitue un puissant levier pour casser les clichés autour de l’agriculture et mettre en avant de nouvelles pratiques. Enfin, la viralité offerte par son algorithme en fait un canal unique.

 


YouTube et Instagram, les plateformes privilégiées des agriculteurs influenceurs

Sur la plateforme vidéo, les agriculteurs plongent leur audience dans leur quotidien avec des visites digitales de leurs exploitations, en partageant leurs récoltes ou en présentant leur matériel agricole.

À l’inverse, sur Instagram, ces personnalités privilégient le storytelling en misant sur le format image. Elles s’engagent sur des thématiques telles que l’agriculture durable ou la féminisation du secteur.

Les thématiques abordées par les agri-influenceurs sur les réseaux sociaux

Différentes thématiques tirent leur épingle du jeu sur les réseaux sociaux à l’image de :

  • La vie quotidienne à la ferme : cette thématique est la plus engageante toutes les plateformes confondues, où chaque geste du quotidien devient une source d'inspiration pour du contenu (en rose dans le nuage de hashtags ci-dessous)
  • La formation et la vulgarisation du métier agricole : c’est sur YouTube que ce sujet trouve son public, avec des contenus approfondis sur les différentes pratiques agricoles et techniques, en adoptant un angle pédagogique (en vert dans le nuage avec des hashtags tels que #formationagricole ou #technologieagricole)
  • Le machinisme agricole et les nouvelles technologies : entre formats courts et longs, ces contenus captent une audience ultra-engagée (en bleu dans le nuage)

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Les réseaux sociaux comme espace d'expression pour les agri-influenceurs

Le monde agricole est soumis à de nombreuses tensions, et les réseaux sociaux sont devenus un véritable canal d’expression pour ces professionnels. Parmi leurs revendications, deux dynamiques se dessinent :

  • Une amplification du mouvement où certaines personnalités retransmettent en direct les manifestations auxquelles elles participent, apportant une dimension virale à ce dernier
  • Une approche plus critique et stratégique fondée sur l’analyse et le questionnement des politiques publiques et des décideurs 

À noter, cette approche reste minoritaire sur les réseaux sociaux, car portée par une dizaine d’agri-influenceurs du panel ayant pris position sur ces plateformes.