@MarieGuyomarch3
Autrefois considérée comme une activité réservée pour les amoureux de la nature, la randonnée connaît un véritable engouement, largement impulsée par les réseaux sociaux. Entre récits inspirants, vidéos immersives et conseils, la marche s’impose comme un nouveau style de vie à la mode. TikTok est la plateforme de prédilection des internautes pour partager leurs expériences, transformant les sentiers en espaces d’inspiration.
Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, décrypte la montée en puissance de la randonnée sur TikTok et dévoile les principales tendances.
La popularité croissante de la randonnée sur TikTok : 1 milliard de vues pour les contenus nature
Sur les réseaux sociaux, et particulièrement sur des plateformes lifestyle à l’image de TikTok, la randonnée est devenue l’une des activités stars. Autrefois assez discrète, elle est devenue un phénomène, attirant de plus en plus de jeunes adeptes. Son impact est tel que les contenus publiés en l’espace de 4 mois ont suscité plus d’1 milliard de vues, 111 millions de likes et plus de 145 800 publications.
Preuve de cette popularité, le nombre de publications autour de la randonnée sur TikTok dépasse celui des messages associés au hashtag #CleanTok, pourtant l’un des phénomènes viraux majeurs de la plateforme chinoise. Ce constat illustre l’engouement pour les activités en plein air, qui surpassent des tendances déjà bien établies sur TikTok. La randonnée s’impose ainsi comme un sujet inspirant, allant au-delà de l’activité elle-même, où des millions d’internautes partagent leurs expériences.
Les 5 destinations les plus mentionnées sur TikTok en matière de randonnée
Parmi les destinations les plus populaires auprès des randonneurs sur TikTok, cinq se distinguent dans le classement des lieux favoris. La Suisse s’impose comme la destination de prédilection, avec de nombreux spots partagés par les utilisateurs. L’Italie, la France, les États-Unis et l’Autriche figurent également parmi les pays les plus plébiscités, comme en témoigne le nuage des hashtags les plus utilisés.
La Suisse séduit les randonneurs sur TikTok
Les vues sur les paysages et les lacs suisses attirent particulièrement l’attention des amateurs de randonnée. Sur TikTok, ces derniers partagent massivement leurs vidéos, mettant en avant des lacs cristallins, des itinéraires adaptés à différents niveaux et des villages pittoresques à explorer. La Suisse s’est imposée comme une destination incontournable dans les contenus dédiés à la randonnée.
« Je pourrais passer des heures ici », « Merveilleux endroit » ou encore « La beauté de ce lac » sont trois exemples de légendes ponctuant les recommandations de balades en Suisse.
@eluakids me podría tirar horas descansando aquí #eluakids #suiza #switzerland #mountain #lake #nature #hike #hiking ♬ original sound - 𖣂
Les lieux eux-mêmes font la promotion de la richesse de leur écosystème
Les lieux et régions utilisent également TikTok comme vitrine pour mettre en lumière leurs itinéraires de randonnée. Les offices de tourismes, les régions, et les comptes dédiés aux meilleures destinations mettent en avant leurs paysages, les sentiers cachés et les spots emblématiques à l’aide de courtes vidéos.
Ces courts formats sont accompagnés de musiques entraînantes ou inspirantes, ce qui permet de les transformer en expérience inspirante. TikTok permet à ces acteurs de dynamiser le tourisme local et de cibler des potentiels passionnés en quête d’aventures.
Parmi les comptes les plus influents, @beautifuldestinations tire son épingle du jeu en cumulant plus de 217 000 likes sur ses contenus. Le compte dédié au tourisme à Séoul s’impose sur la deuxième marche avec 45 364 likes. Le compte spécialisé sur New South Wales en Australie se hisse en troisième position (26 454 likes).
Les spots de randonnée mis en lumière sur TikTok par ces acteurs
Les marches sur les sentiers côtiers, les lieux pour se baigner lors d’une randonnée ou encore les secrets de certains parcours sont ainsi mis en lumière par ces comptes spécialisés dans la randonnée.
@visitnsw Call us 'some people' because we are 'happy hiking!' 🥾☺️ 🎥 @saharasadvantures ID: Drone footage showcasing the spectacular rolling hills and cliff-top views from the Gerringong to Kiama Coastal Walk. #feelNSW ♬ original sound - New South Wales
@visitnsw Add these 3 swimming spots to your summer bucket list! 📹 @NSW Nature | Hiking & Outdoors IG/tweedcoastphotography IG/joeyrench Please plan ahead and check the @nswnationalparks&wildlife website for the latest park details and alerts. ID: People swimming at various falls and natural pools in New South Wales, Australia. #feelnsw #NSW #newsouthwales #swimminghole #hiddengems #travelaustralia ♬ original sound - New South Wales
L’influence des passionnés de randonnée sur TikTok
La communauté des passionnés de randonnée est indéniable sur TikTok. Ces influenceurs outdoor partagent leurs aventures et cumulent, pour certains d’entre eux, des millions de likes grâce à leurs vidéos.
L’influence de ces experts est indéniable. Bien que leurs communautés ne dépassent généralement pas 320 000 abonnés, leur impact sur TikTok se mesure à la qualité de l’engagement qu’ils génèrent, avec des millions de likes accumulés grâce à leurs contenus. Les comptes de @mike_p___ (7 millions de likes), de @gabrielhabsburg (5,8 millions de likes) et de @tim.tnk (2,3 millions de likes) tirent leur épingle du jeu :
Aventure, motivation, et expertise au programme de leurs vidéos
Ces créateurs de contenu partagent leurs spots de prédilection et leur expertise, guidant les internautes vers des sentiers uniques. Les paysages et parcours sont sublimés à travers leurs vidéos immersives, qui dévoilent les plus beaux angles des horizons. L’évasion est au cœur de leurs contenus :
@mike_p____ 📍Wildersee, Switzerland 🇨🇭 • • • • 🎥:pereganya_mike • • • #wildsee #pizol #switzerland #explore #photography #mountains #nature #outdoors #hiking #backpacking #iphone #fyp#adventure #travel #gorpcore #explorepage #foryou #switzerland #mountains #schweiz #swissalps #myswitzerland #nature #inlovewithswitzerland #hiking #swiss #alps#wanderlust #visitswitzerland #travel #reels ♬ оригінальний звук - Mike
@gabrielhabsburg spend time alone🏞️ #nature #real #dream #views #free #fyp #viral #sunset #summervibes #sonnenuntergang #summer #warmersommer #hike #alps #mountains #scenery #mountain #explore #gorpcore #hiking ♬ Let Go - Ark Patrol
Decathlon, Hoka et Adidas parmi les marques se positionnant sur TikTok sur la randonnée
Ces contenus qui génèrent des millions de vues et de likes se multiplient ces derniers mois sur TikTok, mais les marques sont encore peu nombreuses à se positionner sur ce segment. Ce phénomène représente une opportunité de visibilité pour des marques d’équipement sportif et/ou d’outdoor, comme en témoignent les chiffres précédemment cités.
Parmi les marques intégrant TikTok dans leur stratégie digitale, Decathlon (30 657 likes), Hoka (14 706 likes) et DJI (3 934 likes) occupent les premières places du podium. Adidas (2 243 likes) et Biotherm (157 likes) complètent le top 5.
Sur TikTok, les accessoires de randonnées s’imposent comme des incontournables
Decathlon, Hoka et DJI capitalisent sur TikTok pour promouvoir leurs produits de manière créative. Leurs accessoires, tels que sacs à dos, chaussures, caméras et micros, sont propulsés sur le devant de la scène.
La vidéo de Decathlon sur leur célèbre sac à dos cumule plus de 589 400 vues. De son côté, Hoka valorise un modèle de chaussures générant plus de 237 200 vues. Les accessoires DJI pour filmer ses expéditions de randonnée ont été vus plus de 107 900 fois.
