La tendance #StarterPack qui séduit les marques

4,1 millions de réactions pour la tendance des avatars sur les réseaux sociaux

Du côté de l’engagement, l’ensemble des contenus publiés sur cette tendance cumule plus de 4,1 millions de réactions sur les quatre plateformes où les avatars sont mis en avant : TikTok, Instagram, LinkedIn mais aussi X.

À noter, c’est sur les deux plateformes lifestyle qui concentrent le plus d’engagement. En effet, plus de la moitié des interactions proviennent de TikTok, avec 2,1 millions de likes. Instagram suit de près, représentant 47% de l’engagement total autour de cette trend.

Dans une moindre mesure, LinkedIn comptabilise 48 957 réactions, soit 1% de l’engagement global. Quant à X, les 22 026 retweets ne pèsent que pour moins de 1% de l’engagement autour du #StarterPack.

La tendance #StarterPack gagne la sphère politique sur X

Quelques figures politiques ont elles aussi décidé de surfer sur la tendance, notamment sur X. C’est le cas de Vanessa Behrendt Mdl (porte-parole pour les questions de politique familiale du groupe parlementaire AfD), dont son tweet a généré 157 retweets, soit 35% de plus qu’en moyenne.

D’autres politiques comme Shannon Seban (élue à Rosny-sous-Bois) ou encore Grégory Allione (député européen Renew) ont, eux aussi, partagé leur avatar sur X :

Emmanuel Macron, Marine Le Pen... leurs Starter Pack façon X

La tendance inspire également les internautes, qui rivalisent de créativité pour créer des Starter Pack de personnalités politiques françaises, comme Emmanuel Macron ou encore Marine Le Pen.

Entre clins d’œil humoristiques, caricatures, et détournements d’actualités, ces créations participent à la viralité de la tendance :

Starter Pack : près de 1 000 marques s'emparent de la tendance sur LinkedIn

En l’espace de quelques jours, plus de 970 entreprises se sont emparées du format Starter Pack, en mêlant humour, codes corporate, et marketing. Ces acteurs du monde professionnel ont choisi de dévoiler leur personnalité à travers ces pack. Une manière efficace de se démarquer, tout en s’inscrivant dans la viralité du moment sur les réseaux sociaux. 

Parmi elles, les différentes entités de Bouygues se distinguent particulièrement sur LinkedIn, cumulant plus de 3 200 réactions avec Bouygues Construction (1 486 réactions), Bouygues Group (1 315 réactions) et Bouygues Telecom (470 réactions).

Bouygues Construction se démarque avec un engagement 4 fois supérieur à sa moyenne habituelle sur LinkedIn, preuve d’une mobilisation réussie.

1. Bouygues Construction : 1 486 réactions
2. Bouygues Group : 1 315 réactions
3. Office français de la biodiversité : 1 042 réactions
4. CMA CGM : 753 réactions
5. Carrefour : 738 réactions
6. ENGIE : 542 réactions
7. Bouygues Telecom : 470 réactions
8. Veolia rance : 441 réactions
9. Castorama : 375 réactions
10. Conseil économique social et environnemental : 289 réactions

Les marques célèbrent leurs collaborateurs en Starter Pack

Sur LinkedIn, une large majorité de marques adoptent une même stratégie l’appropriation de cette tendance : valoriser leurs collaborateurs.

Bouygues Construction propose les Starter Pack dédiés à ses équipes terrain, avec l’équipement indispensable pour aller sur les chantiers. Carrefour, de son côté, décline le concept en mettant en avant les différents métiers en magasin (boulanger, employé de rayon ou encore drive). Chez Veolia, une directrice de chantier devient le visage d’un Starter Pack : 

Marques lifestyle, institutions, lieux culturels : toutes surfent sur la tendance sur Instagram

Beauté, alimentation, culture, associations, institutions… De nombreuses industries s’emparent à leur tour de cette tendance sur Instagram.

La marque de crèmes glacées du célèbre pilote de Formule 1 Charles Leclerc s’impose à la tête du classement en mettant en scène sa glace vanille, récoltant plus de 30 212 likes, concurrençant de près le Château de Versailles (30 042 likes).

1. Lec : 30 212 likes
2. Château de Versailles : 30 042 likes
3. HUDA Beauty : 21 632 likes
4. Greenpeace France : 16 562 likes
5. Hyundai Motorsport : 16 370 likes
6. Essie : 10 391 likes
7. AlloCiné : 9 690 likes
8. ZUS COFEE : 8 411 likes
9. L’Oréal Professionnel Paris : 7 858 likes
10. Vichy Laboratoires : 7 731 likes
11. NATO Military : 7 124 likes
12. TRAINSWEATEAT : 6 327 likes
13. Adopt Parfums : 5 583 likes
14. TEZENiS : 5 149 likes
15. Marins-pompiers de Marseille : 4 920 likes
16. Sephora México : 4 755 likes
17. L’Oréal Groupe : 3 757 likes
18. Picard Surgelés : 3 550 likes
19. Labello : 3 515 likes
20. Scrub Daddy Inc : 3 385 likes

Les marques rivalisent de créativité sur Instagram en dévoilant leur Starter Pack 

Sur Instagram, les marques redoublent de créativité pour s’approprier la tendance. Certaines mettent en scène leur CEO, à l’image de Huda Beauty (21 632 likes). D’autres choisissent des figures emblématiques de la culture, comme Marie-Antoinette pour le Château de Versailles (30 042 likes), ou encore des personnages de films, comme le fait Allociné (9 690 likes) :

Les Starter Pack au service des institutions sur Instagram

Les institutions s’emparent aussi de la tendance sur Instagram. La NATO Military ou encore les Marins-pompiers de Marseille mettent en lumière les différentes fonctions de leurs équipes à travers ces Starter Pack :

Sport, institutions, cosmétique, culture : une représentation similaire à celle d'Instagram pour cette tendance sur TikTok

Sur TikTok, bien que moins de marques se positionnent, certaines réussissent à se faire remarquer, à l'instar du PSG, de la Ligue 1 McDonald's ou encore du Château de Versailles.

1. PSG : 105 139 likes
2. Ligue 1 McDonald’s : 18 825 likes
3. Château de Versailles : 8 218 likes
4. Huda : 6 434 likes
5. Marine Nationale : 4 915 likes
6. Lerclerc Pont-l’Abbé : 2 805 likes
7. Préfecture de Police : 1 613 likes
8. Sephora France : 1 237 likes
9. Essence Cosmetics : 1 035 likes
10. Scania France : 490 likes

Les joueurs de foot, sous le feu des projecteur dans cette tendance 

Les Starter Pack des joueurs du Paris Saint-Germain captent tous les regards sur TikTok : Ousmane Dembélé avec sa Coupe du Monde, Marquinhos avec son drapeau brésilien et son brassard de capitaine, ou encore Gianluigi Donnarumma et son drapeau italien, totalisant plus de 105 000 likes et 853 492 vues pour ce carrousel.

Dans le même esprit, la Ligue 1 McDonald's a décliné ce concept avec des Starter Pack autour d'Andrey Santos, Ethan Mbappé ou encore Gerónimo Rulli, cumulant 249 446 vues et 18 825 likes pour ce nouveau carrousel.