Le boom de la « beauty tech » sur les réseaux sociaux

Beauty tech : l’innovation au service de la skincare envahit Instagram

La beauty tech s’impose comme une nouvelle branche de cet univers sur les réseaux sociaux, et tout particulièrement sur une plateforme comme Instagram. Cette fusion entre soins de la peau et innovations technologiques séduit un grand nombre d’utilisatrices, à la recherche de solutions avancées. Des appareils connectés pour la circulation sanguine, aux nettoyages « intelligents » ou masques de luminothérapie, chaque innovation fait l’objet de nombreuses revues sur les réseaux sociaux.

Instagram est la plateforme de prédilection pour ces publications, avec un volume trois fois supérieur à celui de TikTok. L’engagement y est également conséquent : 210,8 millions d’impressions sont comptabilisées sur le mois dernier, soit 46% de plus que sur le réseau social chinois, comme nous pouvons le voir ci-dessous (en rouge pour Instagram et en jaune pour TikTok) :

Marques premium versus marques accessibles : le duel des outils high tech de la beauty tech

Ce marché des appareils de beauté connectés fait la une d’Instagram. Les marques premium et celles accessibles sont en compétition direct sur ces canaux. D’un côté, les outils luxueux promettent une technologie de pointe. De l’autre, les enseignes comme Primark ou Shein bousculent les odes en proposant des alternatives abordables.

Les utilisatrices, à la recherche de nouvelles tendances, créent des contenus autour de revue, de comparaison, de résultats et d’avis.

« Viral Primark LED fac mask » ou « I heard that @primarkbeauty have a new device » sont deux exemples de légendes de revues :

À l’inverse, les marques spécialisées et pour certaines premium comme Omnilux, Vitaly, Vraiko ou encore Solawave figurent parmi les plus mentionnées sur le réseau social lifestyle :

Les collaborations entre créatrices de contenu et marques de « beauty tech »

Les collaborations d’influence sont aussi visibles sur Instagram pour ces marques. Certaines s’associent à des visages de l’influence sur Instagram pour mettre en lumière leurs dernières innovations de luminothérapie et autre.

L’exemple de l’influenceuse Tara Turnure (125k abonnés sur Instagram) qui collabore avec Higher DOSE pour mettrre en avant leur couverture sauna infrarouge et le marque de lumière rouge pour le visage cumule plus de 35 000 likes :

Les médecins s’emparent de la « beauty tech » sur Instagram

La communauté des médecins et des dermatologues s’empare de ce sujet sur la plateforme, partageant leur expertise et leur avis sur les innovations de la beauty tech.

Ces professionnels de santé analysent l’efficacité et la sécurité de ces nouveaux dispositifs. 8 % des prises de parole sur cette thématique proviennent de ces spécialistes, soulignant leur influence grandissante dans le domaine de la beauté et de la technologie.

Parmi les médecins les plus influents sur Instagram, certains se décrivent dans leur biographie avec des mentions comme "not your ordinary dermatologist" ou "board-certified dermatologist", mettant en avant leur expertise et leur approche unique :

Ces professionnels partagent sur Instagram des contenus variés, allant de revues détaillées de gadgets beauty tech à des avis professionnels sur leur efficacité et leur sécurité :

Sur TikTok, les outils de luminothérapie rouge ont le vent en poupe

L’outil star sur TikTok : les marques à lumière rouge. Les hashtags tels que #redlightmask, #redlighttherapy ou encore #redlighttherapybenefits figurent parmi les plus utilisés comme nous pouvons le voir en rose dans le nuage de hashtags ci-dessous :

Cette thérapie par la lumière rouge se décline sous diverses formes : masque, bâton ou encore patch anti-acné. Certaines critiques de ces produits totalisent des millions de vues :

La communauté des professionnels de santé est aussi sur TikTok

Tout comme sur Instagram, les professionnels de santé sont aussi présents sur le réseau social chinois. Le Dr Dray, spécialisé en dermatologie, cumule plus de 2 millions de vues sur ses contenus En deuxième position, le Dr Adel, lui aussi dermatologue, génère plus de 238 000 vues. De son côté, la médecin esthétique Dr Rachel Ho totalise plus de 10 400 vues.

Ils s’expriment sur divers outils connectés mais principalement autour de la luminothérapie :