Le phénomène viral du Dry January sur les réseaux sociaux

154,3 millions de vues pour les contenus autour du Dry January sur TikTok et Instagram

Impossible de passer à côté sur les réseaux sociaux en ce début d’année : le challenge d’un mois sans alcool, connu sous le nom du « Dry January » s’est imposé comme l’une des tendances majeures de ce premier mois de l’année.

Sur Instagram et TikTok, les vidéos à ce sujet se sont multipliées, atteignant plus de 154,3 millions de vues au total : 

En ce début d’année, ce challenge cumule :

• Plus d’un milliard d’impressions sur Instagram, soit 2 fois plus que sur TikTok
• 89,1 millions de vues sur TikTok, soit 36% de plus que sur la plateforme de Meta
• 7 millions de likes sur la plateforme chinoise, contre 3,5 millions sur Instagram

La viralité des contenus Dry January sur TikTok

Sur TikTok, ce phénomène occupe une place majeure dès le début de l’année. Les hashtags tels que #DryJanuary ou #SobrietyChallenge rassemblent une large communauté autour de ce défi. La créativité des internautes, notamment à travers des recettes de mocktails, des témoignages inspirants ou encore l’implication des marques qui surfent sur la tendance, contribue à son essor sur TikTok. Les relais médiatiques amplifient également sa visibilité.

Les recettes de mocktails sont en vogue sur TikTok durant le Dry January 

Au centre de 13 % des publications, les recettes de cocktails déclinées sans alcool se multiplient. La créativité des internautes pour imaginer de nouvelles recettes déclinées à l’infini témoigne de leur investissement. Framboise, orange et citron sont les alliés des participants à ce défi détox, cumulant pour certains des millions de vues.

La communauté des "Sober Believer" sur TikTok

Aux côtés des influenceurs lifestyle et des médecins, une autre communauté se démarque : celle des personnes ayant arrêté l’alcool. Elle représente 5 % des internautes mobilisés et est portée dans les biographies par des expressions telles que « Sober inspiration », « Sober believer » ou encore « Alcohol-free ».

Le relais médiatique sur TikTok autour du Dry January

Les médias, de plus en plus présents sur TikTok, participent à l'amplification de ce défi. Parmi eux, Konbini, Le Monde, RTL, France Info ou encore Brut se saisissent de leurs comptes sur cette plateforme pour créer du contenu :

Les témoignages de personnes sobres, les statistiques autour de ce défi, les chroniques de professionnels de la santé, les récits de personnalités publiques qui ne consomment plus d’alcool, ou encore la mise en lumière de vins désalcoolisés figurent parmi les angles choisis pour TikTok : 

Une absence des marques qui se positionnent sur le Dry January sur TikTok

Peu de marques se positionnent sur ce phénomène sur TikTok. Parmi elles, deux supermarchés se distinguent (Coopérative U et Hofer Österreich), le fast-food Chiquito et la marque de microdrinks Waterdrop.

Ces acteurs mettent en avant sur leur TikTok les rayons mis à disposition durant le mois de janvier, avec des offres sans alcool, des recettes dédiées, ou encore des solutions pour réussir ce défi.

L'effet Instagram sur le Dry January : le bien-être au premier plan

La dimension du bien-être occupe une place centrale sur Instagram durant le défi du Dry January, avec un accent mis sur la santé physique et mentale. De nombreux internautes associent ce challenge à une volonté d’améliorer leur bien-être global. En témoignent de nombreux hashtags utilisés par ces derniers, comme #Healthyliving, #Wellnessjourney ou encore #MentalHealth qui figurent comme les plus utilisés sur la plateforme.

Ces hashtags permettent aux internautes de partager leurs expériences, progrès, mais aussi des conseils pratiques pour réussir ce mois sans alcool. Cette tendance, visible dans le nuage de hashtags ci-dessus, illustrent à quel point Instagram devient un espace d'inspiration pour ceux qui choisissent de relever ce défi en quête de bien-être.

Des opérations de marques saluées sur Instagram

Sur cette plateforme, plusieurs opérations aux côtés de marques tirent leur épingle du jeu. La collaboration entre le monde de la Formule 1 et une marque d’alcool voit le jour sur Instagram à l’occasion de ce défi. McLaren et son pilote Oscar Piastri s’allie à la marque de bière Estrella cumulant plus de 87 500 likes.

La nouvelle marque de vins sans alcool de la mannequin Constance Jablonski, French Bloom, se démarque également sur Instagram. Sa collaboration avec le palace Le Meurice à l’occasion de leur soirée pour célébrer la nouvelle année est au centre de nombreuses publications sur la plateforme.