Le retour en discrétion du Salon International de l’Agriculture 2025 sur les réseaux sociaux

Deux fois moins de messages autour du SIA 2025 sur les réseaux sociaux

La 61^ème édition du SIA a connu une présence discrète sur les réseaux sociaux en comparaison avec l’année passée. En effet, plus de 550 000 messages ont été publiés à ce sujet, soit une diminution de moitié par rapport à l’édition 2024. Cette baisse peut s’expliquer par une actualité dominée par des problématiques géopolitiques avec les conflits, notamment la guerre entre l’Ukraine et la Russie qui monopolise l’attention des médias et des internautes.

De plus, la précédente édition avait été marquée par le mouvement des #Agriculteursencolère, générant une mobilisation conséquente sur les réseaux sociaux.

À noter que l’édition 2025 suscite un niveau d’attention similaire à celui des précédentes éditions. 

Le rendez-vous annuel des politiques au Salon International de l'Agriculture

D’année en année, le Salon International de l’Agriculture s’impose comme un passage incontournable pour les figures politiques. Vitrine du monde agricole, cet événement offre à ces personnalités l’opportunité d’échanger les acteurs du secteur, et de montrer leur engagement envers les enjeux ruraux.

Durant cette 61^ème édition, de nombreuses figures politiques se sont relayées au salon. D’Éric Zemmour à Jordan Bardella, en passant par Sarah Knafo et Éric Ciotti, plusieurs personnalités françaises ont marqué leur présence.

Parmi elles, la venue du Président de la République est un moment marquant : le nombre de mentions autour de lui grimpe en flèche à l’occasion du salon, comme nous pouvons le voir sur la timeline ci-dessous. En effet, il est mentionné 1,8 million de fois, soit 31% des messages publiés sur les trente derniers jours sont concentré sur les jours de l’événement.

Exemples de publications autour de la venue d'Emmanuel Macron au SIA 2025

Parmi les sujets associés à la venue d’Emmanuel Macron au salon, son dispositif de force de l’ordre a attiré l’attention, comme nous pouvons le voir dans le nuage d’expressions les plus utilisées autour de lui. « Des milliers de gendarmes », « 1 500 policiers » ou encore « état policier » prédominent les discussions :

Certaines publications, rédigées par des politiques comme Florian Philippot, cumulent plus de 3 500 retweets sur le réseau social d’Elon Musk :

Les figures politiques les plus influentes sur X durant l'événement

Le président des Patriotes, Florian Philippot, s’impose comme le politique le plus influent sur X en cumulant plus de 9 400 retweets. Il est suivi par Éric Zemmour (7 323 retweets) et Sarah Knafo (7 264 retweets). Le classement est complété par Jordan Bardella (5 773 retweets) et Valérie Laupies (2 715 retweets).

L'association L214 se mobilise sur Instagram pour dénoncer certaines pratiques  

Sur Instagram, les publications de l’association L214 durant l’événement figurent parmi les plus likées du salon sur ce réseau social.

En 2025, X n’est plus la seule plateforme où les polémiques émergent. Instagram est désormais un réseau social sur lequel marques et événements peuvent être pointés du doigt.

La preuve en est, cette association a choisi Instagram pour dénoncer les conditions de vie et les souffrances de certains animaux présents au salon. Parmi les 4 contenus publiés, celle montrant un poussin déambulant dans l’événement a généré le plus d’engagement :

Elle n’est pas la seule association à se mobiliser à l’occasion du SIA 2025. La fondation Brigitte Bardot interroge dans un réel récoltant plus de 4 000 likes la potentielle mise en scène d’animaux. La parti animaliste est aussi présent sur Instagram pour dénoncer le traitement des animaux durant le salon (1 032 likes).

Pour les équipes organisatrices, les associations, activistes et visiteurs constituent des vecteurs potentiels de bad buzz. Une veille active des réseaux sociaux est donc indispensable pour suivre en temps réel l’évolution des discussions et avoir une vision globale de leur impact.

Les créateurs de contenu s'invitent au SIA 2025

Nombreux sont les créateurs de contenu de différentes expertises à se rendre à Porte de Versailles pour arpenter les allées du SIA 2025. L’humoriste Thomas Marty et les deux créateurs de contenu food @leparidalexis et @journaldelaura sont trois exemples de personnalités à surfer sur l’événement sur Instagram.

La visite du salon et des différents stands et les jeux-concours sont les formats plébiscités par ces derniers sur la plateforme. Le créateur de contenu Le Pari d’Alexis s’associe aux Chambres d’Agriculture et offre à cette entité une visibilité accrue en récoltant 3 725 likes sur la publication, soit 26 fois plus que l’engagement habituel de ce compte.

Les dégustations des spécialités françaises ont la côte sur TikTok durant le SIA

Sur TikTok, les contenus food ont la côte durant le Salon International de l’Agriculture. Les internautes partagent leurs dégustations en vidéo sous les légendes « Tout ce que je mange au Salon de l’Agriculture édition 2025 » ou encore « Tout ce que je mange au salon de l’Agriculture 2025 partie 1 » :

La Poste tire son épingle du jeu sur TikTok, suivi de Pink Lady et du Crédit Agricole IDF

Durant le salon, plusieurs marques surfent sur le salon à travers TikTok. La Poste capitalise sur l’événement à travers ses micros-trottoirs récoltant plus de 29 530 likes. Arrivent ensuite la marque Pink Lady France (2 383 likes), Crédit Agricole IDF (182 likes) et Aigle (99 likes) et France Travail (77 likes).

Pink Lady tire son épingle du jeu en multipliant les publications valorisant leur stand sur place ainsi que leur mascotte dédiée.

Exemples de publications populaires de ces marques sur TikTok 

LinkedIn, le terrain de jeu des marques durant le SIA 2025

Plus de 3 700 entreprises ont pris la parole au sujet de l’événement sur LinkedIn, plaçant le réseau social comme the place to be pour communiquer. Parmi les plus influentes, SODIAAL, McDonald’s France et les Chambres d’Agriculture occupent les premières places. Elles sont suivies par Lidl France, La Poste Groupe et Auchan Retail qui complètent le top 5.

L’ouverture des portes du salon, le soutien de certaines marques envers des opérations, le récap des premières journées sont trois exemples de contenu adoptés par ces entreprises sur LinkedIn.

L'environnement, la gastronomie et l'innovation au coeur des publications des marques

Trois thématiques se distinguent dans les communications des entreprises sur LinkedIn :

• L’environnement : #agroécologie, #développementdurable, #rse ou encore #transitionecologique figurent parmi les hashtags les plus utilisés
• L’agroalimentaire : #alimentationdurable et #gastronomie sont deux exemples de hashtags utilisés
• L’innovation : dans une moindre mesure, certains hashtags tels que #agtech et #innovationagricole sont ajoutés aux publications des entreprises

Top publications du Salon de l'Agriculture sur les réseaux sociaux 

Vidéo TikTok la plus likée :

Tweet le plus partagé :

Post Facebook avec le plus de réactions  :

Post Instagram le plus liké :

Vidéo YouTube la plus likée :

Post LinkedIn avec le plus de réactions :