@irchadekari
Irchade Kari, consultante en communication numérique de l’agence Image 7 analyse le phénomène des prises de position des influenceurs durant les législatives, à l’aide des données Visibrain.
Alors que la France est toujours en quête de son nouveau gouvernement, des figures inattendues ont émergé sur la scène politique nationale. Leur objectif : faire entendre leur voix et peser de tout leur poids sur les élections législatives du 30 juin et 7 juillet derniers. Ces nouveaux acteurs politiques, nous les connaissons sous les noms de Léna Situations, Squeezie, Sally, Mister V, Noholita, …
Durant la campagne des législatives 2024, de nombreux influenceurs ont appelé leurs abonnés à voter et à faire barrage à l’extrême droite. Une première dans un monde de l’influence habituellement discret sur les questions politiques. Une mobilisation sans précédent, qui a pu avoir un impact sur la participation des jeunes à ces élections.
Quand les influenceurs prennent position : analyse de l’impact des créateurs de contenu sur les élections législatives 2024
Les jeunes se sont fortement mobilisés lors des élections législatives 2024, avec un taux de participation atteignant 56 % chez les moins de 25 ans, contre seulement 31 % en 2022. Le taux de participation global de 66,7 % au second tour est la plus forte participation enregistrée depuis les législatives de 1997.
D’où vient ce regain d’intérêt des jeunes pour la politique ?
Lors des élections européennes du 9 juin dernier, 60 % des jeunes de 18 à 24 ans se sont abstenus. Une forte abstention qui a profité au Rassemblement National. En effet, 32 % des 18-34 ans s’étant mobilisé ont voté pour le RN. Grâce à une stratégie numérique adoptant les codes des influenceurs sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok et Instagram, le président du RN, Jordan Bardella, s’est imposé comme un atout maître pour conquérir les jeunes électeurs.
Cependant, l’engagement sans précédent des influenceurs contre l’extrême droite dès l’annonce de la dissolution a pu créer une nouvelle dynamique, profitant largement au Nouveau Front Populaire. Le 17 juin, 300 créateurs de contenus et personnalités d’internet ont signé une tribune contre le RN intitulée « Plus de 300 personnalités d’internet appellent à se mobiliser : l’histoire nous regarde ! ».
Le Rassemblement National a généré deux fois plus de messages sur les réseaux sociaux que le Nouveau Front Populaire
Le Rassemblement National a été le parti politique le plus mentionné pendant les élections européennes, mais il s’est retrouvé en concurrence avec le Nouveau Front Populaire durant les législatives anticipées.
Une inversion des tendances a été observée les jours suivant la création de l’alliance de gauche : le Nouveau Front Populaire a été plus cité durant quelques jours, avant que la tendance ne se renverse de nouveau. Entre le 9 juin et le 8 juillet, le parti dirigé par Jordan Bardella a été au centre de 12 millions de messages soit près de deux fois plus que le Nouveau Front Populaire.
Sur Instagram : Squeezie et Sally contrebalancent l’influence de Jordan Bardella
Derrière les chiffres observés ci-dessus, nous retrouvons les nombreux appels des influenceurs à voter pour faire barrage à l’extrême droite. Un pic des messages sur le Nouveau Front Populaire a été observé entre les 14 et 16 juin 2024, suite à l’annonce de la création de l’alliance de gauche, mais également après la publication du post Instagram de Squeezie intitulé « Lettre ouverte à tous les jeunes qui me suivent ». Dans ce post, le 2ème youtubeur le plus suivi de France met en garde sa communauté contre les dangers de l’arrivée au pouvoir de l’extrême droite et incite ses millions d’abonnés à aller voter. Publié le 14 juin 2024, ce post a recueilli 1,9 million de likes et plus de 157 000 commentaires.
Suivi par plus de 8,8 millions d’abonnés sur Instagram, Squeezie totalisent près de 45 millions d’abonnés toutes plateformes confondues (X, Instagram, Twitch, YouTube, Facebook), faisant de lui un porte-voix considérable en faveur du vote des jeunes et du soutien au Nouveau Front Populaire.
Bien que la prise de position de Squeezie lui ait fait perdre plus de 100 000 abonnés sur sa chaîne YouTube, sa publication a eu un écho suffisamment retentissant pour que Jordan Bardella lui réponde le même jour dans un post au format similaire sur son compte Instagram.
Sur le même réseau social, Sally, créatrice de contenus lifestyle et engagée sur des sujets sociétaux, a publié six posts invitant ses 1,2 million d’abonnés à voter pour faire barrage au RN. Ces publications figurent parmi les plus likées et partagées sur Instagram au sujet des législatives anticipées entre le 9 juin et le 8 juillet 2024. Les posts de Sally contre le RN ont largement dépassé celles du président du Rassemblant National, générant près de neuf fois plus de likes que Jordan Bardella.
Sally a généré 9 fois plus de likes que Jordan Bardella pendant la campagne des législatives anticipées.
En plus de Squeezie et Sally, beaucoup d’autres influenceurs suivis par plusieurs centaines de milliers, voire des millions d’abonnés ont pris la parole sur leur compte et ont invité leur communauté à voter pour enrayer la dynamique du Rassemblement National dans les urnes. Parmi eux, nous retrouvons les stories de Léna Situations (4,6 millions d’abonnés sur Instagram et 2,73 millions d’abonnés sur YouTube), de Noholita (1 million d’abonnés sur Instagram) et de Mister V (4,9 millions d’abonnés sur Instagram / 6,35 millions d’abonnés sur YouTube), qui ont été particulièrement scrutées et commentées.
Les influenceurs Léna Situations, Noholita et Mister V font partie des influenceurs les plus suivis de France sur les réseaux sociaux ayant appelé leurs abonnés à voter aux élections législatives 2024.
Léna Situations et Squeezie ont partagé leur satisfaction, suite aux résultats du deuxième tour des élections législatives anticipées.
Législatives : top 10 des influenceurs / leaders d’opinion ayant recueilli le plus de likes sur Instagram
- Squeezie : 1,9 million de likes
- Sally : 1,7 million de likes
- Clément Viktorovitch : 28 839 likes
- Alexandre Durand : 23 912 likes
- Tiziri Digne : 20 852 likes
- Morgan Noam : 11 757 likes
- Bernard-Henri Lévy : 11 142 likes
- Romdeux : 11 057 likes
- Héloïse (ledroitdecomprendreledroit) : 8 954 likes
- Fiona Tex : 8 410 likes
Des influenceurs et leaders d’opinion, avec des communautés de toutes tailles, ont recueilli plus de 8 000 likes en partageant des contenus sur les élections législatives. Squeezie et Sally font figure d’exception avec un engagement massif, dépassant la barre du million de likes, contrairement aux autres comptes. À noter également la présence de plusieurs comptes moins suivis, mais qui ont généré plus de 10 000 likes.
Les influenceurs se mobilisent aussi sur TikTok
Sur TikTok, nous avons observé une mobilisation importante des influenceurs, notamment des micro-influenceurs, ainsi que des internautes appelant à voter contre l’extrême droite. Les vidéos sur les élections législatives ont généré plus de 340 millions de vues et plus de 22 millions de likes. Parmi les créateurs de contenus les plus actifs sur le sujet, on retrouve Tanya Wyss, Just Riadh, Gab Decottignies et Matthieu Gx.
@taniawyss « Un pays sans RN » 🗳️🙏😔 #parodie #humour #legislatives2024 #nfp ♬ son original - Tania Wyss
@riadhlevrai FAUT VOTER !! 🗳️🇫🇷
♬ A clumsy recorder BGM for funny videos(1473401) - Br'z
@matthieugx saurez-vous trouver le point commun entre ces chansons ? 🎶
♬ original sound - Matthieu Gx
@gabriel.decottignies c’est NOUS contre EUX 💀
♬ dont blame me sped up - r & m <3 ⸆⸉
Des prises de position qui créent la polémique
Les prises de position des influenceurs n’ont pas échappé aux critiques de leurs détracteurs. Ce fut notamment le cas de Léna Situations, prise à partie sur X par l’influenceur Gaetan Tout Simple le 25 juin, insinuant que son engagement contre le RN n’était pas sincère. En réponse, l’influenceuse a répliqué que son engagement politique lui rapporterait « 0€ car j’emmerde le RN gratuitement ».
0€ car j'emmerde le RN gratuitement https://t.co/otO6Lqi3hZ
— Lena Situations (@lenasituations) June 25, 2024
Tibo InShape a également été vivement critiqué pour ne pas s’être engagé contre le Rassemblement National pendant les élections législatives. Le 9 juillet, sur son compte X, le youtubeur le plus suivi de France est revenu sur les messages haineux qu’il a reçus et a révélé avoir voté pour Ensemble, afin de faire taire les rumeurs affirmant qu’il était un sympathisant du Rassemblement National : « Beaucoup trop de personnes sont persuadées de savoir pour qui je vote. Je n’ai jamais rien dit, car j’estime que je n’ai pas à influencer le vote de qui que ce soit. Ce n’est pas mon rôle. C’est le devoir de chacun et chacune de s’informer, de prendre ses responsabilités et de se forger sa propre opinion ».
Vous êtes trop persuadés de savoir pour qui je vote. Mais pas besoin de pleurer, je vote • Ensemble • 😌🇫🇷 Maintenant, je peux vous le dire sans vous influencer, les élections sont terminées. En revanche, je ne me permettrais jamais de vous juger. Vous êtes libres et… pic.twitter.com/NHgABhiebM
— Tibo InShape (@TiboInShape) July 7, 2024
Mise au point 🙏 pic.twitter.com/K45Xf23m1D
— Tibo InShape (@TiboInShape) July 8, 2024
Engager son influence : à quel prix et pour combien de temps ?
Suite à la forte mobilisation des influenceurs lors des élections législatives anticipées, deux questions se posent aujourd’hui : cet engagement se maintiendra-t-il dans le temps et sera-t-il sans conséquence ?
Avec des communautés d’abonnés fidèles, les influenceurs ont joué un rôle significatif auprès des jeunes en s’opposant au Rassemblement National. Cependant, cet engagement comporte des risques. Squeezie, pour rappel, a perdu plus de 100 000 abonnés sur sa chaîne YouTube après avoir publié son post Instagram appelant à faire barrage à l’extrême droite. Le risque de rupture de contrats avec de grandes marques est également à prendre en compte. L’engagement politique demeure encore aujourd’hui un terrain glissant pour les influenceurs et reste un sujet de débat sur les réseaux sociaux.
Alors, mobilisation ponctuelle ou tendance croissante jusqu’aux élections présidentielles de 2027 ? Affaire à suivre…
