@MarieGuyomarch3
Cette semaine, Jean-Christophe Gatuingt et Julian Perez ont pris la parole lors du salon Follow Me pour animer une conférence sur la thématique « Maximiser son influence sur LinkedIn grâce au social listening ». Au programme de leur intervention : chiffres clés sur l’impact de LinkedIn dans le paysage social media, cas d’usages et exemples concrets.
Dans cet article, Visibrain, l’outil de social listening, revient sur les trois principaux enseignements de l’influence de LinkedIn.
Le replay de la conférence de Visibrain
LinkedIn n’est plus exclusivement un réseau social professionnel
LinkedIn s’impose dans l’écosystème des réseaux sociaux comme un acteur majeur. « Il s’agit du premier réseau social professionnel au monde, avec plus de 23 millions d’utilisateurs en France et plus de 3 millions d’entreprises françaises » rappelle en préambule Julian Perez, directeur du développement de Visibrain.
Malgré son image de plateforme B2B, les frontières entre le professionnel et le personnel s’estompent. De nombreux changements sont visibles, avec l’évolution des communautés présentes, l’arrivée des Key Opinion Leaders, et des discussions qui ne se limitent plus au domaine du corporate. Ces évolutions ouvrent la voie à de nombreuses opportunités.
Les opportunités de notoriété et business offertes par LinkedIn
Ce réseau social offre un véritable potentiel pour accroître sa visibilité et développer son entreprise. Sa large communauté de professionnels, d’experts et de Key Opinion Leaders permet d’une part de travailler sa notoriété grâce :
- Aux recrutements de nouveaux talents
- À la promotion de son image de marque employeur et de sa culture d’entreprise
- En asseyant sa crédibilité
D’autres opportunités business sont présentes sur la plateforme :
- Il s’agit du réseau social le plus incitatif à l’achat
- 85% des décideurs utilisent la plateforme
- LinkedIn est devenu une plateforme social media à part entière, les marques B2C ont l’opportunité de se saisir de la plateforme
La place de l’influence sur LinkedIn
LinkedIn se distingue par une caractéristique unique à son réseau : il regorge d’ambassadeurs internes déjà actifs sur la plateforme.
« Le leader advocacy et l’employee advocacy prennent toute leur dimension grâce à la présence de nombreux dirigeants et collaborateurs, qui représentent une ressource clé » témoigne Jean-Christophe Gatuingt, co-fondateur de Visibrain.
Des perspectives en externe existent aussi. « Les Key Opinion Leaders, les médias et les créateurs de contenu représentent également le visage de l’influence sur LinkedIn », souligne Julian Perez. Tous les professionnels qui ont une audience, une expertise et une crédibilité dans leur domaine représentent également des opportunités pour les marques.
La veille LinkedIn avec Visibrain
Maximiser sa stratégie d’influence, détecter des profils sur-mesure, comprendre son écosystème font partie des usages de la veille LinkedIn offerte par Visibrain.
Détecter les influenceurs
Les marques peuvent avoir un regard sur les discussions autour de leurs sujets clés et sont en capacité de détecter des profils les plus influents, les plus actifs, ou encore les plus suivis sur LinkedIn. Cette veille permet ainsi d’avoir une vision sur la dynamique de LinkedIn : identifier des profils sur-mesure, qu’il s’agisse de Key Opinion Leaders, de collaborateurs, d’experts, afin de cibler les bons ambassadeurs pour construire leur stratégie digitale.
Comprendre le positionnement des Key Opinion Leaders
Le suivi de l’activité de ces personnalités permet d’avoir une vision de leur engagement et ainsi de leur impact sur LinkedIn. Cette veille permet également de comprendre leur positionnement afin d’évaluer l’alignement avec l’ADN de sa marque. Les alertes Visibrain peuvent ainsi être paramétrées pour être informé dès qu’une publication stratégique est publiée par l’un d’entre eux, permettant d’exploiter pleinement cette opportunité.
Identifier les tendances
L’écoute de LinkedIn permet également de détecter les tendances avant qu’elles ne se généralisent, offrant ainsi une longueur d’avance aux marques pour ajuster leur communication. Grâce à cette capacité d’anticipation, elles peuvent adapter leur approche de manière proactive tout en optimisant leur engagement auprès d’audiences pertinentes tout en maximisant leur visibilité dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
