@ClemenceHutinet
Depuis l’annonce de la dissolution le 9 juin dernier, les législatives font la Une dans les médias et sur les réseaux sociaux. Très commentées sur X (plus de 4,2 millions de tweets sur le mot-clé “législatives” et variantes), où l’on observe notamment des mouvements d’astroturfing, ces élections sont aussi largement relayées sur TikTok.
Mais quelles audiences s’emparent du sujet sur l’application chinoise ? Quels partis ressortent ? Quelles thématiques émergent ?
Pour en parler, nous accueillons sur le blog Florent Lefebvre, social data analyst, qui a étudié ces questions à l’aide des données TikTok de Visibrain.
Cartographie des législatives 2024 sur TikTok : présentation
Méthodologie de cette analyse cartographique sur les législatives
Avec la plateforme Visibrain, ont été récupérées les vidéos TikTok publiées entre le 8 et le 27 juin 2024 contenant une variante du mot “législative” dans le nom ou la description. Soit 6 144 vidéos (émises par 3 039 chaînes uniques) fournies par Visibrain sur cette période.
Sur chacune de ces vidéos, tous les commentaires ont été récupérés. Soit 302 022 commentaires émis par 147 988 comptes TikTok uniques.
Chaque compte ayant commenté une vidéo est relié à la chaîne commentée.
Les communautés détectées, représentées par des couleurs, sont donc des groupes de chaînes ayant partagé leurs audiences et leurs commentateurs sur ce thème et cette période précise.
Pour déterminer les points communs d’une communauté, seront utilisés : les thèmes les plus abordés en description de vidéos / de chaînes / en commentaires, ainsi que les lignes éditoriales des chaînes leaders de la communauté.
Note : une communauté n’est pas forcément un groupe homogène. Néanmoins, son existence à moyen terme repose généralement sur un thème, une caractéristique ou un événement commun.
De même, l’estimation de l’audience via les commentateurs est une approximation imparfaite, mais dont les biais (notamment lors d’affrontement entre communauté) devraient être gommés via une récolte de données sur plusieurs semaines.
Cartographie des législatives 2024 sur TikTok via les bios
À retenir :
- Via leurs descriptions, beaucoup de chaînes parlent directement de politique, voire d’un parti. Mais bien que le NFP soit plus souvent cité dans les différents groupes, les violents utilisent un lexique cohérent uniquement centré sur des sujets important pour le RN
- Aucune communauté statistiquement pertinente et parlant de Renaissance n’a été trouvé
Législatives sur TikTok : soutiens RN vs. NFP
À retenir :
- La communauté “soutiens RN” est composée de 2 fois plus de vidéos et de chaînes que les autres, pour un nombre de vues similaire
- Les audiences des nombreuses chaînes “soutiens RN” sont extrêmement similaires, les mêmes commentateurs se retrouvant sur la plupart des vidéos de cette communauté
- La communauté soutenant le plus officiellement le NFP (notamment avec la présence des leaders politiques / des partis membres de la coalition) fait très peu de vues pour un nombre de chaînes et vidéos équivalent aux autres
- Contrairement à d’autres réseaux sociaux, les médias traditionnels sont les chaînes obtenant le plus de visibilité sur le sujet
Législatives 2024 : vidéos TikTok les plus vues de chaque communauté
Timeline des moments forts sur les législatives vues par TikTok
À retenir :
- On observe distinctement des pertes de vues les jours de week-end, notamment chez les communautés centrées sur les médias
- Beaucoup d’influenceurs rouges soutiennent le NFP, mais ils ne partagent que très peu leurs audiences et leurs tendances avec les leaders du NFP. Les pics de visibilité de l’un n’affectent pas la visibilité de l’autre
- Bien que l’étude comprenne des milliers de vidéos, les jours à forte visibilité sont portés par une poignée de vidéos majeures faisant des millions de vues
- Il n’y a aucune corrélation entre le nombre de vidéos et le nombre de vues pour une communauté
