@MarieGuyomarch3
Parmi les canaux de communication privilégiés des régions françaises, les réseaux sociaux s’imposent comme indispensables. Facebook, YouTube, X / Twitter ou encore TikTok sont pleinement intégrés aux stratégies digitales des équipes social media. L’un d’entre eux se démarque particulièrement en matière d’engagement. Il s’agit de la plateforme de l’esthétique par excellence, Instagram. Mais quelle stratégie adopter ? Et quels sont les secrets des régions pour briller sur ce canal ?
Pour guider les institutions, Visibrain dévoile son étude, sur la place des régions sur les réseaux sociaux et partage les best practices par plateforme.
Instagram, première source d’engagement pour les régions sur les réseaux sociaux
Le réseau social Instagram est adopté par 94% des régions françaises, à même hauteur que YouTube. Plébiscité, il figure comme étant l’un des préférés de ces institutions pour communiquer sur diverses actions et actualités.
Côté engagement, il devance TikTok, Facebook ou encore X / Twitter. En effet, le réseau social de l’esthétique se distingue en étant la première source d’engagement des régions, avec 580 237 likes générés. À titre de comparaison, c’est 3 fois plus que le réseau social chinois, et 7 fois plus que Facebook.
Best practice #1 : Appeler sa communauté au voyage sur Instagram
L’une des clés de réussite des régions sur cette plateforme réside dans l’appel au voyage des régions. S’évader virtuellement est l’un des enjeux de ces institutions, à travers des paysages, des couchés de soleil, ou encore des images de bords de mer ou de forêts.
Les régions Hauts-de-France et Normandie se prêtent au jeu en partageant des clichés illustrant la beauté de leurs territoires sur Instagram. Le Mont Saint-Michel et les cabines de plages de Cayeux-sur-Mer récoltent respectivement 1 353 likes et 1 799 likes:
Best practice #2 : Communiquer sur les événements sportifs, culturels et solidaires de sa région
Élection de Miss France, Coupe du Monde de Rugby, Tour de France… Ces trois événements emblématiques aux yeux des Français offrent aux régions hôtes des opportunités de communication.
Le calendrier de la région Hauts-de-France est marqué par le départ de la 110ème édition du Tour de France. L’infographie du parcours des coureurs a été likée plus de 24 270 fois sur Instagram.
Autre exemple de communication réussie, celle de la région Sud-Provence-Alpes-Côtes-d’Azur qui salue le retour de deux joueurs du XV de France durant la Coupe du Monde de Rugby. Ce post a recueilli 6 299 likes, soit 21 fois plus qu’en moyenne.
Best practice #3 : Collaborer avec des créateurs de contenu pour faire briller sa région
Le marketing d’influence n’est pas exclusivement réservé aux marques B2C. Les institutions peuvent inclure ce levier de communication pour tirer leur épingle du jeu. Plusieurs régions l’intègrent ponctuellement, et cela fonctionne. À l’image de la région Sud-Provence-Alpes-Côtes-d’Azur qui fait appel à un créateur de contenu pour promouvoir son pass santé. En collaborant avec un gynécologue star sur les réseaux sociaux, @mon.gyneco, qui est suivi par plus de 712 000 personnes sur Instagram, la région se distingue.
À noter, cette tendance est particulièrement visible sur Instagram, mais elle peut aussi être appliquée sur TikTok ou encore YouTube, tout en adoptant une stratégie et des codes différents.
Replay du webinar « La place des régions sur les réseaux sociaux » par Visibrain
