@MarieGuyomarch3
Dans un monde ultra-connecté, les réseaux sociaux sont devenus des piliers dans la communication et la gestion de l’image des figures dirigeantes.
Dans l’hexagone, les PDG d’entreprises, de start-ups ou d’institutions n’échappent pas à cette tendance. LinkedIn s’impose comme leur plateforme de prédilection pour partager des informations sur leurs entreprises, diffuser leurs valeurs et pour se positionner en tant que leaders d’opinion. Mais, comment engagent-ils leurs audiences ? Sur quelles thématiques se positionnent-ils ? Et de quelle manière construisent-ils leur personal branding ?
Visibrain, outil de veille des réseaux sociaux, dévoile les trois principales tendances issues de son analyse « LinkedIn : les stratégies des dirigeants français ». Pour en savoir plus sur les autres bonnes pratiques, rendez-vous dans l’étude complète. Sans plus attendre, plongeons-nous dans les premiers enseignements.
Tendance n°1 - Incarner les enjeux de notre société
Les PDG français incarnent les enjeux de société à travers leur communication sur LinkedIn. Ces figures dirigeantes ne se contentent pas seulement de partager les actualités et résultats financiers de leurs entreprises, mais se positionnent également sur des problématiques actuelles telles que l’écologie, l’inclusion ou encore le féminisme.
Cette posture engagée renforce leur image de leaders et accroît leur influence. L’écologie, principalement portée par la CEO de Veolia, est abordée sur LinkedIn avec des hashtags tels que #transformationecologique, #wastewater ou encore #energy (en vert dans le nuage des hashtags ci-dessous. L’intelligence artificielle est également un sujet sur lequel ces personnalités se positionnent : #innovation ou #artificialintelligence sont des hashtags utilisés pour ponctuer leurs publications. Enfin, le féminisme est un axe de communication de plusieurs PDG comme Melissa Di Donato, à la tête de Kyriba, avec un hashtag tel que #internationalwomensday2024 (en rose).
Tendance n°2 - Le rôle du relai médiatique sur LinkedIn
La présence des dirigeants dans les médias est récurrente : interviews, podcasts, portraits sont des exercices auxquels ils se prêtent. Pour relayer ces contenus, LinkedIn se révèle être leur canal de prédilection.
Jean-Charles Samuelian-Werve, à la tête d’Alan, partage l’article de Maddyness sur le retour prochain de la rentabilité de son entreprise (1 517 réactions). De son côté, le Président Directeur Général de Carrefour met en avant l’article de La Tribune valorisant le partenariat de l’enseigne avec les Jeux Olympiques. L’anniversaire de Doctolib fait l’objet d’un article de le part de Radio France :
Tendance n°3 - Se positionner en tant qu’expert sur LinkedIn
Ces figures dirigeantes incarnent une vision, des valeurs et possèdent leur propre expertise. Ils le font savoir sur le réseau social professionnel à travers différents posts. Santé mentale, état d’esprit, sport, équilibre vie professionnelle / personnelle sont quelques exemples de thématiques sur lesquelles se positionnent certains PDG.
Jean-Charles Samuelian-Werve rédige régulièrement des posts pour valoriser les bénéfices de la marche à pied ou de l’importance de la patience et de la résilience au quotidien :
