@MarieGuyomarch3
Youssef Ghafari, expert en Social Data Intelligence, analyse l’utilisation des ministres français de LinkedIn. Régularité versus engagement ? Rareté de la parole versus interactions avec leur communauté ? Sujets francophones versus sujets internationaux ? Autant de questions auxquelles notre expert répond pour Visibrain !
Introduction de Youssef Ghafari sur LinkedIn, nouveau terrain d’expression des ministres
Les réseaux sociaux ont transformé la manière dont les personnalités politiques communiquent avec le public. LinkedIn, bien que traditionnellement perçu comme un réseau professionnel, se révèle être un nouvel espace stratégique pour les ministres. Avec plus d’un milliard de membres dans le monde, dont 29 millions en France, LinkedIn offre une plateforme unique permettant de toucher une audience de professionnels, de décideurs et d’influenceurs.
En France, de nombreux ministres et secrétaires d’État ont compris l’importance de cette plateforme. Cette tendance reflète une volonté croissante des ministres de se connecter directement avec un public ciblé et engagé.
La régularité est importante sur LinkedIn mais ne suffit pas pour susciter l’engagement des audiences
La régularité des publications sur LinkedIn est essentielle, mais elle ne garantit pas à elle seule l’engagement des audiences. Les ministres les plus assidus sur le réseau social, tels que Marc Fesneau (Agriculture et Alimentation), Catherine Vautrin (Travail, Santé et Solidarités), Franck Riester (Commerce Extérieur et Francophonie), Roland Lescure (Industrie et Énergie), et Fadila Khattabi (Personnes Âgées et Handicapées), se distinguent par une fréquence de 50 à 51 posts durant la période étudiée. Cependant, malgré cette assiduité, aucun de ces ministres ne figure parmi le top 10 des personnalités générant le plus d’engagements. Cette observation souligne que la simple régularité des publications ne suffit pas à elle seule pour captiver et mobiliser les audiences sur LinkedIn.
La prime à la notoriété et à la rareté de la parole sur LinkedIn
Bien que le Premier ministre Gabriel Attal ne soit pas le plus prolifique sur LinkedIn, se classant à la 22ème place avec une moyenne de 1,7 post par semaine, il parvient à générer le plus d’engagements cumulés sur la période étudiée. En dépit de sa faible fréquence de publication, il se distingue comme la deuxième personnalité gouvernementale la plus populaire sur le réseau social, démontrant que l’impact et la résonance de ses posts surpassent de loin la simple régularité.
Depuis plusieurs années, Bruno Le Maire, figure de proue du gouvernement, se distingue par son engagement exceptionnel sur LinkedIn et sa très large base d’abonnés (premier du classement). Bien que sa fréquence de publication soit modeste, avec seulement 0,15 publication par semaine – ce qui le place 28ème parmi ses collègues ministériels – il parvient à générer le plus grand nombre d’interactions par post. Cette prouesse le positionne en tête du classement en termes d’engagement. Sa stratégie repose principalement sur des interactions soutenues avec son audience. Le Maire excelle dans l’art des réactions, commentaires et réponses, totalisant en moyenne sept interactions par semaine, un chiffre qui le hisse au premier rang. Le succès de Bruno Le Maire sur LinkedIn s’explique par une conjonction de facteurs : son ancienneté et son expérience sur la scène politique et médiatique, sa popularité, son rang protocolaire, ainsi que la typologie des portefeuilles ministériels qu’il a occupés. Ajoutez à cela la résonance de ses sujets avec l’actualité vous obtenez une formule gagnante pour capter et retenir l’attention de son public.
Des contenus qui font briller la France
La majorité des publications ministérielles sur LinkedIn se concentre sur les actions gouvernementales, les réformes, les projets de loi et les prises de position officielles. Cependant, c’est le rayonnement international de la France qui génère le plus d’engagements. Les publications sur des événements internationaux comme Paris 2024, l’Eurovision, VivaTech ou Choose France suscitent un intérêt massif. Le top 10 des hashtags les plus utilisés montre que les ministres communiquent activement autour de ces sujets, notamment les Jeux Olympiques et Choose France.
Un terrain de jeu parfois crisogène mais qui conserve une tonalité professionnelle propice aux échanges
À titre d’exemple, la proposition de nouveau bulletin de paie de Bruno Le Maire publiée le 24 mai 2024 a enregistré le plus d’engagements sur la période (plus de 18,5K !). C’est aussi la publication la plus commentée. En effet, cette proposition a fait débat et suscité plus de 4K commentaires mitigés ou négatifs de la part des spécialistes de la gestion de paie. Dans un premier temps, les retours ont été virulents et petit à petit, les spécialistes ont partagé leurs difficultés et problématiques liées à la paie et son mode de calcul. Ces commentaires sont une mine d’informations et d’insights sur le sujet.
LinkedIn s’affirme comme un outil indispensable pour les ministres français, leur permettant de toucher un public professionnel et engagé. Si la régularité est un facteur clé, la notoriété, la rareté et la pertinence des publications jouent un rôle crucial dans l’engagement des audiences. Le rayonnement international de la France demeure un axe stratégique majeur pour capter l’attention et susciter des interactions sur la plateforme.