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Enseignement 1 : la Qualité de Vie au Travail au cœur des stratégies de marque sur Instagram
De multiples bouleversements ont amené à repenser le monde du travail. Entre pandémie, tendance du quiet quitting ou comptes épinglant les entreprises sur Instagram (Balance Ton Agency, Balance Ta Start Up…), les entreprises font face à un challenge de taille.
Une thématique s’illustre particulièrement dans ce contexte : la Qualité de Vie au Travail (QVT). Le bien-être au travail, les conditions offertes par les entreprises et le cadre managérial sont autant de dimensions intégrées à la QVT, mises en lumière sur les réseaux sociaux.
Au cœur des stratégies de communication, la QVT s’intègre dans les plans social media. Parmi les expressions les plus utilisées dans les posts Instagram, les champs lexicaux du bien-être et du collectif sont mis en avant, comme en témoigne le nuage des mots les plus mentionnés :
Nuage des expressions les plus utilisées par les marques
Enseignement 2 : égalité homme – femme : le combat des marques sur Instagram ?
L’ère #MeToo et de la sensibilisation des inégalités homme - femme impactent le monde professionnel. Qu’ils s’agissent d’opportunités, de progressions hiérarchiques ou de discussions salariales, les inégalités persistent. Face à ce constat, de nombreuses entreprises s’engagent en ce sens à travers de multiples actions, et le font savoir sur Instagram.
Un secteur en particulier s’illustre dans ces problématiques, celui de la tech. Et certaines entreprises mettent l’accent sur ce combat.
La place des femmes dans la tech : une visibilité croissante sur Instagram
La mixité dans l’univers de la tech est au cœur de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux avec 30% de messages en plus entre 2021 et 2022.
Le cabinet de conseil Wavestone tire son épingle du jeu par ses nombreuses actions en la matière : prise de parole lors de tables rondes, encourager les jeunes filles à se former dans la tech, soutenir des événements sur les métiers de la tech. L’entreprise n’hésite pas à communiquer sur ses actions en la faveur des femmes dans la tech.
Enseignement 3 : la montée en puissance du format vlog sur Instagram
Format star sur YouTube, le vlog, contraction de vidéo et de blog, séduit les marques, qui endossent ce format pour le retranscrire sur Instagram.
Au cœur de 23,7 millions de messages publiés sur les réseaux sociaux en 2022, le vlog séduit de toute part. En croissance constante depuis 5 ans, on note une augmentation de 37% de messages entre 2021 et 2022. Le format vlog a de belles heures devant lui.
Évolution du nombre de messages publiés sur les vlogs sur les réseaux sociaux
Vlog x Collaborateurs sur Instagram: le quotidien des collaborateurs en vidéos
Qui de mieux placé pour présenter le quotidien d’une entreprise que les collaborateurs eux-mêmes ? Le cabinet Deloitte mise sur ses ambassadeurs internes pour faire rayonner sa marque employeur. Comment ? En dévoilant une série de vlogs diffusés sur Instagram. Les différentes fonctions et métiers au sein du cabinet sont dévoilés et séduisent les internautes :
Exemples de « vlog » de Deloitte France sur Instagram
Enseignement 4 : les Reels s’imposent sur Instagram
La diversité des formats proposé par Instagram permet aux marques de libérer leur créativité. L’un d’entre eux s’impose du côté de l’engagement. Ce n’est autre que les Reels. Source d’engagement supérieur face aux autres formats, la vidéo courte s’impose sur ce réseau social.
Kiabi, le roi des Reels sur Instagram
La marque de prêt à porter, Kiabi, labélisée « Great Place To Work », s’illustre particulièrement par sa stratégie orientée vidéo. En effet, la marque choisie de publier davantage de Reels (83,2%) face aux images (16,8%), comme en témoigne son activité durant la période observée :
Répartition de la typologie de posts Instagram de Kiabi
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