@ClemenceHutinet
Avec 1 milliard d’utilisateurs actifs, Instagram bénéficie d’une très (très) large audience. Évidemment, les marques ont vite compris l’intérêt de communiquer sur ce réseau social, surtout celles qui évoluent sur le secteur de la beauté. Dans notre dernier article sur le sujet, nous constations qu’il était extrêmement populaire sur Instagram : rien que le #beauty génère environ 42 000 posts par jour !
Aujourd’hui, intéressons-nous aux marques, et notamment, à celles qui capitalisent efficacement sur Instagram pour tirer leur épingle du jeu.
#Beauty sur Instagram : classement de notoriété des marques
Notoriété d’une marque = nombre de posts publiés sur #beauty avec mention ou citation de la marque sur les deux derniers mois (fin mai – fin juillet 2020)
Podium de notoriété des enseignes de cosmétiques sur Instagram
Avec plus de 65 200 publications sur Huda Beauty en 2 mois, la marque se classe en première position du podium de notoriété !
Elle est suivie par Anastatia Beverly Hills qui a fait l’objet de 42 007 posts sur Instagram et qui occupe donc la deuxième place du top.
Arrive ensuite Mac Cosmetics avec 32 889 publications.
À l’exception d’Huda Beauty qui est basée à Dubaï, la plupart des marques qui réussissent à se différencier sur Instagram sont américaines. La suite du classement confirme la tendance avec Morphe (27 246 posts), Benefit (24 472 posts), NYX (21 835 posts), Tarte Cosmetics (18 105 posts), Maybelline (15 301 posts), Fenty Beauty (15 046 posts). Une seule marque française figure parmi ce top 10, il s’agit de Make Up For Ever avec 14 572 posts.
Classement de notoriété des marques françaises
Sur Instagram, la popularité des marques de cosmétiques américaines n’est plus à prouver. Qu’en est-il du côté des marques françaises ?
Podium de notoriété des marques de beauté françaises sur Instagram
Notoriété d’une marque = nombre de posts publiés sur #beauty avec mention ou citation de la marque sur les deux derniers mois (fin mai – fin juillet 2020)
Dernière du classement précédent, Make Up For Ever occupe la première place du top marques françaises grâce aux 14 572 posts qui la citent ou la mentionnent.
Elle est suivie - et presque ex aequo - par L’Oréal qui se classe en deuxième position avec 14 545 publications.
Arrive ensuite la célèbre parfumerie Sephora, qui détient sa propre marque de cosmétiques « Sephora Collection », avec 13 481 posts.
La France étant mondialement renommée dans le domaine du luxe, il n’est pas étonnant que la suite du classement soit majoritairement occupée par des marques de luxe : Lancôme (2 866 posts), Dior Makeup (2 845 posts), Kérastase (2 702 posts), Yves Rocher (2 161 posts), Chanel Beauty (1 550 posts), Clarins (1 328 posts) et YSL Beauty (1 075 posts).