@MarieGuyomarch3
En France, plusieurs marques se démarquent en étant reconnues comme les préférées des Français. Le classement éponyme, publié chaque année, met en lumière ces entreprises et en récompense certaines. Parmi les lauréates figurent des marques telles que Magnum, Decathlon, Lu ou encore Milka.
Visibrain, l’outil de social listening, dévoile les enseignements et les best practices issus de sa dernière étude « Marques préférées des français : les secrets de leurs stratégies social media ». Chaque réseau social fait l’objet d’une analyse approfondie. Cet article met en lumière les bonnes pratiques sur Instagram.
Méthodologie : Visibrain s’est appuyé du classement de l’Observatoire 2023 des Marques Préférées des Français dans lequel figure les 30 noms suivants : La Laitière, Lu, Lindt, Bonne Maman, Carte d’Or, St-Michel, Magnum, Amora, Président, Barilla, Cristalline, Panzani, Samsung, Danone, Tefal, Bic, Decathlon, Petit Navire, Moulinex, Yoplait, Côte d’Or, Lustucru, Bosch, Andros, Alsa, Milka, Nestlé Dessert, Boursin, Ferrero Rocher et Bonduelle.
Les tendances TikTok s’exportent sur Instagram
Parmi les nombreuses plateformes qui dominent le paysage social media, Instagram tire son épingle du jeu auprès des marques analysées. En effet, Instagram est la plateforme où les marques enregistrent le plus d’interactions, totalisant plus de 2,3 millions de likes. À titre de comparaison, cela représente 4 fois plus que sur TikTok.
Les tendances s’exportent de réseau social en réseau social. Celles nées sur TikTok peuvent rapidement apparaître sur TikTok et inversement.
Plusieurs noms de ce classement adoptent cette stratégie. En transposant celles nées sur le réseau social chinois à Instagram, les marquent tirent leur épingle du jeu. À l’exemple de Magnum, qui en adopte un grand nombre. Les trois tendances « Ohhh, I wasn’t sad, I just needed an ice cream », l’ASRM ou encore la vidéo inspirée de la chanteuse Dua Lipa sur son association de glace vanille, huile d’olive et de sel récoltent des centaines de milliers de likes.
Instagram, en passe de devenir le nouveau LinkedIn ?
Autre enseignement de cette étude : les codes de certains réseaux sociaux évoluent. La preuve, sur Instagram, plusieurs marques communiquent sur leurs actualités corporate.
Autrefois temple du lifestyle, la diversification de communication des marques est une nouvelle source d’engagement.
Parmi les entreprises ayant opté pour cette stratégie, Bosch, Decathlon et Samsung se démarquent. La marque d’appareils ménagers opte pour la mise en lumière de leurs collaborateurs derrière ses innovations (86 265 likes). Decathlon, de son côté, annonce son partenariat avec Paris 2024. Samsung choisit ce réseau social pour dévoiler son partenariat avec Les Flammes 2024.
L’impact des Key Opinion Leaders sur Instagram
De nombreuses marques présentes dans le classement intègrent des ambassadeurs dans leurs stratégies de communication. Ces derniers incarnent les valeurs partagées avec l’entreprise et contribuent à son rayonnement.
Andros et Danone s’associent à des athlètes sur Instagram
Les marques de grande consommation, Andros et Danone, travaillent aux côtés de profils sportifs pour incarner leurs valeurs. La marque spécialisée dans les fruits réalise des collaborations avec le rugbyman Damien Penaud. L’international met en avant les différentes gammes colorées de la marque.
Pour sa part, Danone partage sur son compte Instagram la visite de son ambassadrice, médaillée d’or aux Jeux Olympiques : Pauline Ferrand-Prévot.
Samsung et Magnum collaborent avec personnalités asiatiques
D’autres marques telles que Samsung et Magnum optent pour des stratégies différentes. Des personnalités asiatiques incarnent le positionnement premium de ces dernières.
Samsung invite le célèbre chanteur de BTS, Jin, à son pop up parisien, et communique sur l’événement sur Instagram. De son côté, Magnum souhaite la bienvenue à son nouvel ambassadeur, Jackson Wang.
