@MarieGuyomarch3
Le Mondial de l’automobile ferme les portes de sa 90ème édition, marquée par de multiples innovations. Cette année, l’événement a attiré plus de 500 000 visiteurs, un chiffre en hausse en comparaison avec l’édition de 2022. Les passionnés de voitures comme les professionnels ont pu découvrir les dernières avancées technologiques. Mais, quel est son impact sur les réseaux sociaux ? Quelles sont les principales tendances ? Et quelles sont les marques qui ont été sur le devant de la scène des réseaux sociaux ?
Pour le savoir, Visibrain, outil de social listening, décrypte l’écho du Mondial de l’automobile 2024 vu des réseaux sociaux. Analyse effectuée entre le 13 octobre et le 21 octobre.
Le Mondial de l’Auto 2024 : un retour timide sur les réseaux sociaux
L’événement automobile international a fait son grand retour le 14 octobre 2024 dans la capitale parisienne. Sur les réseaux sociaux, ce retour reste discret comme l’atteste le nombre de messages publiés sur les réseaux sociaux. En effet, l’événement est au centre de 27 316 messages, soit une baisse de 35% par rapport à l’édition de 2022.
Plus de 14 790 internautes se sont exprimés sur ces plateformes, et l’ensemble des contenus publiés ont cumulé 696 986 interactions.
Renault, Citroën et Alpines : les marques françaises sont à l’honneur sur les réseaux sociaux
La France brille durant le salon sur les réseaux sociaux. Et pour cause, les trois marques les plus mentionnées durant l’événement sont tricolores. Renault tire son épingle du jeu en étant citée à 3 198 reprises. Citroën, sur la deuxième marche du classement, est au centre de 1 234 messages. Alpine tire son épingle du jeu avec 1 142 mentions.
Le classement est complété par Peugeot (954 mentions), Audi (859 mentions), Alfa Romeo (827 mentions), BMW (633 mentions), Dacia (412 mentions), Byd (392 mentions) et Tesla (385 mentions).
Renault fait sensation avec de nombreux nouveaux modèles dévoilés
La marque a créé la surprise durant l’événement avec un très grand stand pour dévoiler ses nombreux nouveaux modèles. C’est sur le réseau social d’Elon Musk que la marque est la plus mentionnée (36% des messages sont publiés sur X à propos de la marque tricolore).
Plusieurs personnalités médiatiques et marques ont pris la parole à ce sujet, en mettant en lumière les nouveautés ou en dévoilant des partenariats. Le journaliste italien Federico Ferrero ainsi que La Poste ont partagé ces actualités sur leurs comptes Instagram :
Les nouveaux concepts de Citroën sur le devant de la scène des réseaux sociaux
Citroën profite de l’événement pour dévoiler ses tous derniers modèles : le C5 Aircross, le C4, le Ami Buggy, ou encore le C3 Aircross. Les visiteurs, influenceurs ou encore journalistes passent en revue les modèles exposés par la marque sur chacune des plateformes : Instagram, TikTok, YouTube ou encore Facebook :
Le tour de force de Peugeot lors de l’événement ? Organiser un karting durant le salon. Plusieurs influenceurs comme Idreau (85,8k abonnés sur Instagram) ont participé à l’activation événementielle de la marque, qui a notamment été relayée par Brut ou encore le compte officiel du salon :
Alpine brille aux côtés de Pierre Gasly, son pilote star de Formule 1
On le sait, sur les réseaux sociaux, la Formule 1 est un puissant levier de visibilité. Et pour cause, ce sport automobile fait l’objet de plus de 66,4 millions de messages depuis 2024 La présence du pilote français, Pierre Gasly, lors de l’événement fait sensation. Sur Instagram et TikTok, les publications d’Alpine à ses côtés sont celles qui cumulent le plus d’interactions :
Les marques chinoises Byd et Xpeng dans le top 20 du classement des acteurs les plus mentionnés sur les réseaux sociaux
La marque rivale de Tesla, Byd, fait son apparition dans le classement, et devance même la marque d’Elon Musk. Autre marque chinoise, Xpeng, s’impose également dans le top 20.
Leurs nouveautés ou encore la présence d’Emmanuel Macron sur le stand de Xpeng sont quelques exemples de publications relayées sur le réseau social X :
Tic tac… A las 15:00 del lunes 14 desvelamos en @mondialdelauto nuestro nuevo SUV 100% eléctrico!#byd#parismotorshow #mondialdelauto pic.twitter.com/np28KLhwMN
— Íñigo Trasmonte (@I_Trasmonte) October 12, 2024
Le président français Emmanuel Macron 🇫🇷 a été filmé en train de visiter le stand du constructeur chinois 🇨🇳de véhicules électriques Xpeng au Mondial de l'automobile de Paris le premier jour. Il s'est entretenu avec Brian Gu, vp du constructeur automobile🎥@CGTNEurope pic.twitter.com/SxsrXsqfyN
— AsieNews (@AsiaNews_FR) October 14, 2024
La présence de politiques durant le salon
Outre les passionnés, journalistes, experts et professionnels, un autre profil de visiteurs s’est démarqué. En effet, plusieurs figures politiques se sont rendues au salon à l’image du Président, Emmanuel Macron, de Jordan Bardella, du ministre délégué chargé de l’industrie Sebastien Muylaert, du nouveau ministre des Transports François Durovray, ou encore de Anne-Sophie Frigout (députée européenne).
La présence d’influenceurs spécialisés dans l’automobile aux côtés de créateurs de contenu lifestyle
Plusieurs figures de l’influence se sont rendues au salon, dont certaines bien connues dans le monde automobile à l’image d’Etienne Moustache ou encore de Felipe Munoz. D’autres personnalités de l’univers lifestyle ont fait leur apparition lors de l’événement comme Maëva Coucke, qui se décrit comme une amoureuse de voitures dans sa biographie Instagram.
Parmi les plus influents sur le réseau social du lifestyle, Ted Ranghela s’impose sur la première marche en cumulant 82 761 likes. Il est suivi d’Étienne Moustache (14 678 likes) et de Felipe Muroz (8 311 likes).
D’autres personnalités font leur apparition surprise durant l’événement
Plusieurs invités surprises ont marqué le salon par leur présence. Le rugbyman Antoine Dupont et l’actrice Juliette Binoche se sont déplacés à la Porte de Versailles pour assister à l’événement.
Les collaborateurs, les ambassadeurs n°1 des marques sur LinkedIn
Sur le réseau social professionnel, les ambassadeurs des marques sont les collaborateurs. Ils sont particulièrement actifs sur cette plateforme pour promouvoir la présence de leur marque durant l’événement. On compte parmi les plus influents le CEO de BMW Group, le Président de Ford, la responsable des relations presse d’Audi ou encore la Head of Sales de BMW.
Lancement de conférence de presse, retour d’une marque durant le salon, annonces des nouveautés, remerciements envers les collaborateurs ou encore relai d’annonces officielles sont quelques exemples de publications qu’on pu publier ces ambassadeurs.
La prise de parole remarquée du CEO de Stellantis durant le salon sur TikTok
Sur TikTok, une vidéo se démarque particulièrement durant l’événement international. Il s’agit de la prise de parole de Carlos Tavares, le PDG de Stellantis, sur RTL.
L’invité d’Amandine Bégot affirme n’écarter aucune piste vis-à-vis des potentielles suppressions de postes au sein de son groupe. Cette prise de parole figure à la sixième place des vidéos les plus vues sur TikTok sur le salon, en étant visionnée 232 180 fois.
@rtl.officiel Des prochaines suppressions de postes chez #Stellantis ? : « Je n’écarte rien ». #CarlosTavares en direct du Mondial de l’auto, invité d’Amandine Bégot dans #RTLMatin ♬ son original - RTL
