@jnbuisson
Après une première édition du baromètre des Jeux Olympiques, Image 7 (cabinet de conseil en communication) et Visibrain (outil de social listening) reviennent avec la seconde analyse réalisée sur le mois de mai. Jean-Noël Buisson, responsable du service veille et analyse, décrypte les discussions sur Paris 2024, sur les réseaux sociaux.
Après son arrivée majestueuse à Marseille à bord du Belem le 8 mai, la ferveur populaire ne se dément pas pour la flamme olympique, portée par de nombreux influenceurs dans toute la France. Cet engouement se traduit par un volume de conversation et d’engagement en ligne en nette hausse autour des JO en mai (+ 25% de posts supplémentaires par rapport à avril). À moins de deux mois de la cérémonie d’ouverture, Paris 2024 monte en puissance sur les réseaux sociaux, avec une préoccupation croissante pour l’état de la Seine.
3.5 millions de posts en mai sur les Jeux Olympiques, en hausse de 25%
Le volume de publications concernant Paris 2024, tous réseaux confondus, dépasse les 3.5 millions de mentions dans le monde, en hausse de 25% par rapport au mois précédent.
L’engagement progresse de 20% sur les contenus évoquant les JOP en mai versus avril. Sur ce critère, TikTok et Instagram dominent toujours largement le classement avec 54 millions d’interactions cumulées.
Sans surprise, l’arrivée de la flamme olympique en début de mois a très largement contribué à cette poussée. Ainsi, on compte près de 265 000 messages postés sur X au sujet de la flamme en mai versus 85 000 en avril.
Parmi les sujets qui engagent le plus sur ce réseau, figure l’état de la Seine (77k), qui devance désormais les questions de sécurité (34k) ou encore les zones de restrictions (28k) :
Le Belem et Jul mettent le feu aux réseaux sociaux
C’est l’image que toute la France attendait, et le sujet le plus commenté du mois de mai concernant Paris 2024. Le 8 mai, l’entrée du Belem dans le port de Marseille a marqué les esprits et constitué un tournant dans la perception du public. Très controversé, le choix du rappeur Jul pour l’allumage du chaudron sur le vieux Port génère à lui seul 30% des posts relatifs à l’évènement. Au total l’arrivée de la flamme olympique dans le Vieux Port engendre près de 200k posts sur le réseau social X.
🇫🇷🔥 FLASH | Le rappeur JUL est le troisième porteur de la flamme olympique.
— Cerfia (@CerfiaFR) May 8, 2024
pic.twitter.com/fiCz4upKS3
Sur TikTok l’interview d’Emmanuel Macron par Paul de Saint Sernin « 50 médailles aux JO ou l’OM qui prend la coupe d’Europe ? » a été vue 9 millions de fois, ce qui en fait le contenu francophone le plus vu en mai au sujet de JO.
L’astronaute Thomas Pesquet a également contribué à donner de l’écho à l’événement sur Facebook :
Dans une tonalité moins positive, parmi les posts X les plus visibles sur cette séquence, celui d’un journaliste de BFM qui évoque des couteaux à l’effigie de Paris 2024 en vente sur le Vieux Port :
Pour entrer sur le Vieux Port, on te fouille à trois reprises.
— Antoine Forestier (@a_forestier) May 8, 2024
Et une fois arrivé tu peux acheter en boutique le couteau officiel Paris 2024 🤔 pic.twitter.com/VCsZEfpKVT
Le relais de la flamme : le phénomène Tiboinshape sur Instagram
De nombreuses personnalités partagent l’expérience du relais de la flamme avec leur communauté. Influenceurs, sportifs et chanteurs sont nombreux à amplifier l’événement sur les réseaux sociaux. Parmi eux, Tiboinshape affiche des performances impressionnantes en mai, avec des posts à plusieurs centaines de milliers de likes.
Parmi les porteurs de la flamme les plus influents sur Instagram, on compte aussi Bigflo & Oli, Cyril Gane, ou encore Artus :
- Tiboinshape : 561 154 likes
- Bigflo & Oli : 175 584 likes
- Cyril Gane : 103 003 likes
- Artus : 99 193 likes
- Antoine Dupont : 97 650 likes
- Domingo : 93 435 likes
- Fauve Hautot : 72 433 likes
- Bixente Lizarazu : 38 752 likes
- Kevin Mayer : 29 463 likes
- Nicky Doll : 27 886 likes
La Seine au cœur des préoccupations sur les réseaux sociaux
À deux mois des Jeux, le sujet de l’état du fleuve focalise une bonne partie de l’attention des médias et des internautes. Après les fortes pluies du printemps, la Seine sera-t-elle praticable pour la cérémonie d’ouverture, puis pour les épreuves de nage en eaux libres et de triathlon ? Les déclarations d’Anne Hidalgo sont largement reprises sur les réseaux sociaux, et nombreux sont les internautes qui doutent de la promesse de la maire de Paris de pouvoir s’y baigner avant les Jeux. Le sujet de la Seine est le deuxième le plus discuté sur la plateforme X, le plus souvent sur le ton de l’ironie ou de l’humour.
🚨🇫🇷 FLASH | À trois semaines du grand saut d'Anne Hidalgo, probablement accompagnée d’Emmanuel Macron, et à deux mois des JO de #Paris2024, la Seine n’est toujours pas baignable. La bactérie E. coli, responsable de contamination fécale pouvant entraîner des conjonctivites, des… pic.twitter.com/nPAoeoFpVL
— Cerfia (@CerfiaFR) May 29, 2024
La belle performance des comptes de Paris 2024 sur les réseaux sociaux
Relais incontournables de l’actualité des Jeux, les comptes du comité d’organisation de Paris 2024 bénéficient d’un impact croissant à l’approche de l’événement. C’est le cas sur LinkedIn où les posts de Paris 2024 sont les plus partagés de France en mai, mais aussi sur TikTok où certains contenus atteignent des sommets, à l’instar du passage de relais des comédiens Artus et Sofian, du film Un p’tit truc en plus, qui ont porté la flamme dans les rues de Montpellier (4,8 millions de vues / 615k likes).
Sur LinkedIn, les vidéos tournées sur le Belem, ou encore les photos du Stade de France et de sa nouvelle piste d’athlétisme de couleur violette, font un véritable carton :
Sanofi : la marque qui engage le plus sur LinkedIn
On le sait, LinkedIn est un vecteur privilégié par les marques pour communiquer auprès de leurs collaborateurs ou de leurs clients. Les Jeux de Paris leur offrent une opportunité supplémentaire de créer du lien avec leurs audiences. Décompte de l’événement, coffret luxueux pour la flamme ou encore collaborateurs endossant le rôle de porteur sont quelques exemples de publications réalisées par ces groupes.
L’arrivée de la flamme permet ainsi aux marques partenaires de relayer l’information. Sanofi est le groupe qui engage le plus sur LinkedIn au mois de mai, devant LVMH. On notera aussi la présence du Groupe BPCE, sponsor très engagé du relais de la flamme, ou encore du groupe CMA GCM, implanté à Marseille.
- Sanofi : 15 685 réactions
- LVMH : 11 105 réactions
- CMA CGM : 4 615 réactions
- La Poste Groupe : 2 810 réactions
- Groupe BPCE : 2 236 réactions
- Banque Populaire Méditerranée : 1 838 réactions
- Groupe SNCF : 1662 réactions
- Decathlon : 1 659 réactions
- Louis Vuitton : 1553 réactions
- Sodexo : 1 048 réactions
- Deloitte : 1 021 réactions
- Atos : 1 002 réactions
Sur Facebook : la joie des lions irakiens, qualifiés pour les Jeux
L’équipe nationale de football irakienne a décroché son billet pour Paris 2024 en battant l’Indonésie. Une victoire célébrée sur Facebook avec des dizaines de milliers de likes.
Seule ombre au tableau, les nombreux messages de haine adressés aux porteurs de flamme LGBT (Benoit Chevalier et Minima Gesté), dont les vidéos sont trop souvent assorties de messages homophobes ou transphobes.
🎧@minima_geste drag-queen de profession, sera porteuse de flamme olympique les 14 et 15 juillet à Paris. #SurleFil l’a rencontrée. Elle s’en réjouit, en dépit de la campagne de haine qui l’a visée sur les réseaux sociaux #AFP
— Agence France-Presse (@afpfr) June 1, 2024
➡️ https://t.co/VAbZGiM5JF
📷 @minima_geste pic.twitter.com/CS6nxJwzIJ
Enfin, il faut noter que le conflit israélo-palestinien s’immisce aussi dans les conversations en ligne autour des JO. On relève par exemple le post du rappeur Rohff sur X, qui dresse un parallèle entre la guerre en cours à Gaza et l’organisation des Jeux. Autre tendance, des comptes appelant au boycott de la participation de l’Etat Hébreu, en le comparant à la Russie.
It’s sick that Israel gets treated like a normal country.
— Linda Mamoun (@mamoun_linda) May 27, 2024
Kick Israel out of the Olympics
Kick Israel out of FIFA
Kick Israel out of the Tour de France
Kick Israel out of Eurovision
Kick Israel out of Miss Universe
Kick Israel out of the Oscars
Kick Israel out of the Grammys
They banned Russia from Eurovision, FIFAWorldCup, EURO2024, and the Olympics.
— Khalissee (@Kahlissee) May 17, 2024
But not Israel.
International Double Standards. pic.twitter.com/G9kNF0uhzz
La mort de dizaines de milliers d’enfants brûlés par des lâches ne vaut donc qu’un petit tweet fade, hypocrite et sans conviction du président d’une Nation comme la France ? Quelques mots pour retourner ensuite parler sports nautiques et Jeux Olympiques comme si de rien n’était ?… pic.twitter.com/QEfUeAJsOL
— ROHFF (@rohff) May 27, 2024
Rendez-vous en juillet pour notre prochain baromètre Image 7 / Visibrain des JO de Paris 2024, vu des réseaux sociaux !
