@MarieGuyomarch3
Le mois d’octobre est ancré comme le symbole de la sensibilisation au cancer du sein. À cette occasion, les réseaux sociaux se parent de rose, où de multiples marques et influenceurs embrassent la thématique. Mais, comment se mobilisent-ils ? Sur quelles plateformes le font-ils savoir ? Et quels sont ceux qui tirent leur épingle du jeu ?
Pour répondre à ces questions, Visibrain, l’outil de social listening, analyse les opérations, collaborations et publications qui sont saluées sur les réseaux sociaux durant ce mois d’octobre 2024.
Octobre Rose 2024 gagne en popularité sur les réseaux sociaux
L’attention portée au mois de la sensibilisation au cancer du sein est toujours aussi importante sur les réseaux sociaux. Avec 15% de messages supplémentaires versus l’année passée, les réseaux sociaux se sont mobilisés tout au long du mois.
Contrairement à l’année précédente, c’est TikTok qui s’impose comme le réseau social le plus engageant durant Octobre Rose, devançant Instagram. Les vidéos publiées sur la plateforme chinoise cumulent plus de 6,6 millions de likes, soit 3 fois plus que sur Instagram.
Il est intéressant de souligner la force de TikTok, qui est incarnée dans cet exemple. Avec 3 fois moins de publications que sur Instagram, la plateforme de vidéo parvient à surpasser son engagement.
TikTok s’impose comme le roi des vues durant Octobre Rose 2024
TikTok se pare de rose durant ce mois d’Octobre Rose. Avec plus 77,2 millions de vues sur les contenus dédiés, la plateforme s’est illustrée du côté de l’intérêt des internautes pour cette cause solidaire.
Du côté des impressions, le verdict est le même : TikTok surpasse les autres réseaux sociaux, dont Instagram, où les contenus lifestyle règnent pourtant en maître. La timeline de cette métrique en témoigne, avec plus de 598,8 millions d’impressions (en bleu), dépassant celle d’Instagram (en jaune) :
La course à pied Odyssea brille sur TikTok
Le running a, depuis quelque temps, le vent en poupe sur les réseaux sociaux. La course caritative Odyssea organisée à l’occasion d’Octobre Rose n’est pas passée inaperçue sur TikTok. Les diverses éditions aux quatre coins de la France ont été promus par les participants directement sur le réseau social. Le départ de la course à Vannes filmé par @mathbra49 cumule plus de 1,2 million de vues. Les vlogs sont d’autres contenus qui ont aussi récolté des milliers de vues :
Les campagnes de Blissim, Bioderma et de Caisse d’Épargne saluées sur TikTok
Éditions limitées, collaborations avec des influenceurs, participations aux courses Odyssea… De nombreuses marques s’engagent pour la cause, et le font savoir sur les réseaux sociaux. Pour certaines, TikTok est leur plateforme de prédilection pour maximiser leur engagement.
Pari réussi pour de nombreux grands noms, qu’ils évoluent dans les secteurs du lifestyle, du milieu bancaire ou assurantiel, à l’image de Blissim, Bioderma, la Caisse d’Épargne, Macif ou encore Bourjois Paris.
L’unboxing de la box Blissim par l’influenceuse Margot You Make Fashion s’impose comme la vidéo la plus visionnée de toutes les marques se mobilisant, atteignant 3,2 millions de vues.
@blissim @Margot YMF🌞 est fan de la box d’octobre 🩷🎀 Toi aussi ? ✨ #blissim #boxbeaute #unboxingvideo #unboxinghaul #octobrerose #makeup #soinvisage #soincheveux #unboxingblissim #rubanrose ♬ son original - Blissim
La marque de skincare, Bioderma, dévoile son eau micellaire en édition limitée sur TikTok. Cette opération, dont les dons seront reversés à l’Institut Curie, génère plus de 1,4 million de vues. À titre de comparaison, la marque a généré 7 fois plus de likes sur TikTok versus sur Instagram pour la même vidéo.
@biodermafrance A chaque Créaline H2O édition limitée vendue, 1€ est reversé à l’Institut Curie* pour soutenir la recherche contre le cancer et l’accompagnement des patientes. 🩷 *pour l’achat de cette édition limitée Créaline H2O 500ml. Voir conditions sur Bioderma.fr #Bioderma #octobrerose #cancerfighter #crealine ♬ son original - BIODERMA
De son côté, la Caisse d’Épargne adopte un ton pédagogique pour Octobre Rose en mettant en lumière l’association, des chiffres clés sur le dépistage ainsi que d’autres informations liées au sujet.
@caisse_epargne Vous avez une minute pour en apprendre plus sur Octobre Rose ? En octobre on prend rendez-vous pour se faire dépister ❤ #PUB #OctobreRose #Ruban ♬ son original - Caisse d’Epargne
Les figures politiques se tournent vers TikTok pour diffuser leur engagement
Plusieurs noms de la sphère politique adoptent TikTok comme relais pour affirmer leur engagement en faveur d’Octobre Rose. Le Président de la République du Sénégal et son Ministre des Infrastructures et des Transports Terrestres et Aériens ainsi que Yaël Braun-Pivet, Présidente de l’Assemblée Nationale, se saisissent de leurs comptes TikTok pour le faire savoir :
Etam, Sézane et La Tour Eiffel tirent leur épingle du jeu sur Instagram
Les marques sont plus nombreuses à adopter Instagram comme canal de communication pour Octobre Rose, versus des plateformes telles que YouTube, X ou encore Telegram.
Nombreuses sont celles à intégrer ce traditionnel rendez-vous dans leur calendrier éditorial. Comme l’année passée, trois marques se hissent de nouveau parmi les plus influentes sur le réseau social du lifestyle : Sézane, The Peninsula Paris et l’Armée de l’Air.
Marques de prêt-à-porter, de décoration, de santé, institutions et palaces se mobilisent à travers différentes opérations.
L’engagement des marques les plus influentes durant Octobre Rose
Etam brille sur Instagram à l’occasion d’Octobre Rose. Avec plus de 69 600 likes, la marque comptant 1,4 million d’abonnés sur Instagram dévoile sa collection de lingerie post-mastectomie et son opération pour l’association Ruban Rose.
La célèbre marque fondée par Morgane Sezalory, Sézane, brille une fois de plus sur Instagram à l’occasion de son traditionnel rendez-vous annuel. Cette année, et en comparaison avec celle passée, la marque de lifestyle génère plus de 32 240 likes, soit 5 fois plus que sur sa campagne social media de 2023.
La dame de fer se pare de rose à l’occasion du début du mois d’octobre. Le cliché de la Tour Eiffel est liké plus de 15 100 fois.
Les influenceurs santé se font une place aux côtés des créateurs de contenu lifestyle sur Instagram
Parmi les personnalités les plus influentes présentes dans le classement, d’anciennes Miss France, des créateurs de contenu santé, des youtubeuses, un animateur de radio, des athlètes et des photographes s’unissent dans cette mobilisation.
Entre témoignages personnels sur l’épreuve de la maladie, shootings photo dédiés aux actions menées aux côtés de marque ou encore messages de prévention, chaque marque adopte une approche différente.
« Le gynéco n°1 des réseaux », alias Olivier Marpeau, s’impose sur la deuxième marche du classement avec 46 002 likes. Son « vrai / faux » sur le cancer du sein, son épisode sur le dépistage ou encore sur le diagnostic sont des thèmes abordés par le créateur de contenu sur son compte Instagram. À ses côtés, Marine Lorphelin, ancienne Miss France et désormais médecin généraliste, prend également la parole sur le dépistage :
Les collaborations de la marque Eve And Co prennent forme sur YouTube
Sur le réseau social au bouton rouge, les routines en vidéo des youtubeuses sont toujours visionnées des millions de fois. Une marque tire son épingle du jeu sur YouTube : Eve And Co.
La marque de culottes menstruelles s’absente de YouTube durant le mois d’octobre. Cependant, elle maximise sa visibilité sur cette plateforme en multipliant les collaborations avec des youtubeuses. Eve And Co tire parti de la notoriété de ces vidéastes pendant Octobre Rose. Les vidéos « On s’habille pour l’automne », « Morning routine de millionnaire » et « On se motive ensemble » ont toutes en commun d’être sponsorisées par la marque.
Les vidéos et les légendes mettent en avant l’opération de remise avec des codes promotionnels, qui sont au cœur des messages.
LinkedIn s’impose également comme un levier de communication pour Octobre Rose
Le réseau social professionnel est également une plateforme sur laquelle les marques se positionnent pour communiquer sur Octobre Rose. Lille Addict, l’Armée de l’air et de l’espace, la Banque Postale, Transavia ou encore Allianz France sont cinq exemples d’entreprises à utiliser LinkedIn pour diffuser leurs messages.
Équipage à bord vêtu de rose pour Transavia, cliché du ciel rose partagé par l’Armée de l’air et de l’espace, ou encore la participation au Marathon Rose organisé par l’association Casiopeea par Allianz sont trois exemples d’actions partagées sur LinkedIn.
