Comment mettre en place une veille sur YouTube ?

Inutile de présenter YouTube, la plateforme de vidéos aux 2 milliards d’utilisateurs actifs ! Berceau de l’influence, YouTube est plus que jamais un incontournable de la e-réputation.

Test, haul, unboxing… Autant de vidéos qui mettent en avant les marques sur YouTube, que ce soit pour le meilleur ou parfois pour le pire. Une bonne raison de veiller ce réseau aux multiples possibilités. Seulement, YouTube est longtemps resté le grand oublié des outils de social listening. Pourtant, il regorge d’indicateurs intéressants pour les marques. Avec l’ajout du module YouTube, Visibrain offre désormais aux marques la possibilité de veiller le réseau de A à Z : déceler les dernières tendances, identifier les influenceurs avec lesquels collaborer, détecter les concepts d’avenir pour ajuster sa propre communication…

Veiller YouTube avec Visibrain, comment ça fonctionne concrètement ?

Avec Visibrain, vous pouvez veiller YouTube de différentes façons :

• Veiller un compte : sa marque, ses concurrents, des YouTubeurs
• Veiller un secteur : des hashtags, des mots-clés
• Veiller une combinaison de comptes, de hashtags et de mots-clés

Peu importe vos besoins, la veille sur YouTube avec Visibrain vous permettra de protéger votre réputation, de comprendre les enjeux du réseau, d’identifier les YouTubeurs les plus pertinents pour votre business, ou encore, de déceler les concepts de vidéo qui fonctionnent vraiment.

Pourquoi veiller YouTube avec Visibrain ?

YouTube : une précieuse source d’informations stratégiques pour les marques

Ces dernières années, de nombreuses plateformes ont tenté de se faire une place sur le paysage social media. Finalement, seule une infime minorité d’entre elles a réussi à relever ce défi. YouTube en fait incontestablement partie.

Loin d’être une simple plateforme de vidéos, la filiale de Google est surtout une mine d’or d’informations stratégiques. Mais parmi la masse de contenu qui circule sur YouTube, difficile de déceler les bons insights. C’est pourquoi, Visibrain a décidé d’intégrer cette source de données à sa plateforme. Les marques pourront ainsi analyser leur présence sociale sur le réseau et répondre à différentes questions :

• Comment parle-t-on de ma marque sur YouTube ?
• Quels sont les comptes qui s’expriment sur ma marque ?
• Quels sont les tendances associées à ma marque ou à mon secteur ?
• Comment communiquent mes concurrents sur YouTube ?
• Etc.
  
  

La veille YouTube avec Visibrain : des KPIs adaptés au réseau social

Pour répondre à toutes ces questions, Visibrain propose des indicateurs adaptés à YouTube :

• Volume de vidéos publiées
• Indicateurs d’engagement propres au réseau : likes, dislikes, commentaires (volume), vues, interactions globales
• Vidéos les plus virales
• Chaînes les plus influentes
• Tendances et sujets émergents
• Tonalité des messages

À noter que Visibrain adapte son système de filtres à chaque réseau, permettant aux marques une analyse pertinente et précise de la data, y compris sur YouTube. De plus, toutes les données s’actualisent en temps réel.

Comment créer un sujet de veille YouTube ?

Rien de plus simple ! Pour créer un sujet de veille sur YouTube avec Visibrain, il vous suffit d’entrer la liste des mots-clés, hashtags et/ou comptes que vous souhaitez veiller sur la plateforme.

Une fois le sujet lancé, il ne vous reste plus qu’à laisser parler la data !

Identifier les vidéos YouTube qui buzzent le plus

La plateforme Visibrain permet d’obtenir, en un clic, le top des vidéos qui parlent de votre marque, de votre secteur ou de vos sujets, grâce à son système de tri spécifique à YouTube. Vous pouvez ainsi obtenir le top des vidéos classé par date, likes, dislikes, abonnés, commentaires ou vues.

Détecter les YouTubeurs les plus influents sur vos sujets

Que serait YouTube sans les créateurs de contenu ? Humour, fitness, gaming, beauté, cuisine, lifestyle… Sur YouTube, il existe des influenceurs dans quasiment tous les domaines, ce qui en fait une plateforme incontournable quelle que soit votre industrie. Seulement, cette grande diversité d’influenceurs peut rendre leur détection complexe, d’où l’intérêt du système de filtres de Visibrain.

En effet, Visibrain permet d’obtenir une liste d’influenceurs sur-mesure. Par exemple, vous souhaitez connaître tous les comptes français qui ont plus de 100 000 abonnés et qui parlent de l’iPhone 13 sur YouTube ? Il suffit d’utiliser les filtres correspondants de manière à isoler la liste d’influenceurs répondant à vos critères :

Si besoin, vous pouvez exporter cette liste sur Excel, en format PDF ou image, ou l’ajouter à votre SMARTboard.

Déceler et comprendre les tendances émergentes grâce à la veille YouTube

Visibrain permet de creuser encore un peu plus dans la data et de faire remonter les tendances qui gravitent autour de votre marque, ou de vos sujets, sur YouTube.

Vous avez accès aux expressions les plus employées pour parler de votre marque sur YouTube, ainsi qu’au top des émojis. Petite nouveauté : Visibrain analyse désormais, via une IA, la tonalité des messages publiés.

Mesurer les risques réputationnels pour protéger votre marque

Sur YouTube, les créateurs de contenu n’hésitent pas à donner leur avis sur les marques, qu’il soit positif ou négatif. Il faut dire que la plateforme permet aux YouTubeurs d’exposer leur avis dans les moindres détails, la durée des vidéos n’étant pas limitée (contrairement aux autres réseaux).

De plus, les vidéos mettant en scène des marques sont plus que jamais tendances sur YouTube. Haul, crash test et autres unboxing font partie des concepts phares de la plateforme.

Ainsi, qu’elles soient présentes ou non sur YouTube, les marques ont tout intérêt à veiller ce réseau qui représente autant d’opportunités que de risques en termes de réputation.

Pour anticiper les risques de bad buzz, le mieux reste de programmer une alerte Visibrain qui se déclenche en cas d’activité anormale :

• Augmentation soudaine du volume de vidéos publiées sur votre marque
• Une vidéo à votre sujet commence à générer de l’engagement
• Un compte influent consacre une vidéo à votre marque…