@MarieGuyomarch3
Le salon international de l’innovation, VivaTech, était de retour pour sa huitième édition. Elon Musk, intelligence artificielle et santé étaient au programme de l’événement. Sur les réseaux sociaux, visiteurs, médias, influenceurs et marques se sont mobilisés pour faire rayonner l’événement.
Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux et partenaire de VivaTech dresse le bilan social media de cette huitième édition.
VivaTech 2024 sur les réseaux sociaux en 3 chiffres clés
Méthodologie : analyse effectuée entre le 21 mai et le 27 mai sur X/Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Threads et LinkedIn. Données issues du SMARTboard de Visibrain.
Le tant attendu salon annuel de la technologie était de retour après une édition 2023 marquée par la venue en présentiel d’Elon Musk. Que retenir de l’édition 2024 de VivaTech :
- 133 187 messages publiés, soit 15% de moins versus l’année précédente
- Un moment phare durant les 4 jours d’événement : la prise de parole, en remote, d’Elon Musk qui a fait l’objet de 382 messages par minute au plus haut pic d’activité (comme nous pouvons le voir sur la timeline ci-dessus)
- Côté engagement, l’événement génère 12,2 millions d’interactions cumulées : un chiffre en augmentation avec 46% de retweets, likes, réactions et vues sur les réseaux sociaux supplémentaires versus l’année précédente
Le retour d’Elon Musk, l’intelligence artificielle et l’environnement, les tendances de VivaTech 2024 vues par les réseaux sociaux
Les top tendances de la 8ème édition de Vivatech 2024
1/ L’intervention d’Elon Musk (en orange sur le nuage de hashtags de Visibrain)
Invité pour la seconde fois consécutive, Elon Musk revient virtuellement en 2024 sur les écrans de VivaTech. Le patron de Tesla anime les discussions sur les réseaux sociaux, et est au cœur de 40% des messages. Son partage de conseils à l’ère de l’intelligence artificielle passionne les internautes :
Elon: I would urge parents to limit the amount of social media that children can see because they're being programmed by a dopamine-maximizing AI.
— Viva Technology (@VivaTech) May 23, 2024
Maurice: So, you understand that Elon is ready to sacrifice @X to X AI.@elonmusk shares his advice in the age of AI at #VivaTech pic.twitter.com/X6m71aagBX
2/ L’intelligence artificielle, autre tendance de VivaTech (en bleu sur le nuage de hashtags de Visibrain)
Au centre de 18% des messages, l’intelligence artificielle est le sujet le plus discuté après Elon Musk autour de VivaTech 2024 sur les réseaux sociaux. Parmi les hashtags et expressions les plus utilisés, #generativeai, #genai ou encore #artificialintelligence prédominent.
Les marques et institutions, elles-mêmes, partagent leurs innovations à l’image du ministère des Armées qui révèle une nouvelle initiative basée sur l’IA dont l’objectif est d’améliorer la mobilité du combattant et son autonomie :
#VivaTech 🚀 : quel sera l’équipement du soldat de demain ?
— Ministère des Armées 🇫🇷 (@Armees_Gouv) May 23, 2024
Le programme Centurion, présenté sur le stand d’@Armees_Gouv, est une initiative innovante basée sur l’intelligence artificielle.
Son objectif ? Augmenter et alléger la mobilité du combattant, optimiser son autonomie… pic.twitter.com/Pq4BikaohF
3/ La santé, autre tendance sur les réseaux sociaux (en violet sur le nuage de hashtags de Visibrain)
Autre star des réseaux sociaux, la santé. Le secteur médical est propulsé par diverses innovations dans différentes industries comme le sport, l’armée ou encore le monde professionnel.
Les marques partenaires telles que BNP Paribas, SNCF ou encore La Poste se mobilisent digitalement en ce sens. Le Groupe BNP Paribas s’implique dans l’amélioration de la santé de ses collaborateurs et le fait savoir lors d’une prise de parole durant le salon. De son côté, le compte X de SNCF Voyageurs présente à sa communauté les nouveaux sièges de ses trains. Enfin, le groupe La Poste met en avant une solution de digitalisation de protocoles des établissements de soins par le biais de son compte X :
4) L’environnement, au cœur de l’attention de VivaTech 2024 et sur les réseaux sociaux
Tout comme l’année précédente, l’environnement est un sujet très commenté sur les réseaux sociaux autour de VivaTech. Réduction de l’empreinte carbone, réchauffement climatique et modes de transports respectueux de l’environnement sont au centre des discussions.
5) La place des femmes dans la tech, autre tendance du salon sur les réseaux sociaux
La place des femmes dans la tech est un sujet devenu central lors de VivaTech. Ce constat se confirme également en cette huitième édition. Le hashtag #WoGitech figure parmi les plus utilisés dans les publications réseaux sociaux.
Oh la belle brochette que voilà, toute habillée en mode @WogiTech avec de gauche à droite Zoé la cofondatrice de @FringuantAI, bibi, Doreen de @Scaleway, Laura de @Meta et Marwan de @StationF juste après un super panel (très féminin) à @VivaTech
— ⚡ Frédéric Bardeau 🚀 🔥 (@fbardeau) May 23, 2024
cc @SANDDELA @MartinSignoux pic.twitter.com/JF9H4Ac9Ia
Les politiques s’invitent à VivaTech et sur les réseaux sociaux
À l’approche des élections européennes, les figures politiques se positionnent également sur la question de l’innovation. Ils sont une poignée à s’être rendus au salon pour rencontrer les entreprises présentes. Sarah Knafo, candidate Reconquête, Laurence Trochu, présidente du Mouvement Conservateur ou encore le ministre de l’économie Bruno Le Maire sont actifs sur X :
Édition 8 de VivaTech : les retombées social media pour les marques
Visibrain a analysé les retombées social media des principales marques partenaires de VivaTech (Founding partners : BNP Paribas, Google, La Poste, LVMH et Orange / Platinum partners : Amazon & AWS, ManpowerGroup, Visit Dubaï, PwC / Gold partners : EDF, Engie, EY, French German Tech Lab, Freshworks, Bouygues Construction, SNCF Groupe, Honor, JCDecaux, KPMG, L’Oréal Groupe, Microsoft, Salesforce, Sanofi, Togg, TotalEnergies, Woven by Toyota) sur les 3 volets suivants :
- La notoriété (earned) : nombre de posts SUR les marques
- L’engagement (owned) : nombre d’interactions générées PAR les marques
- L’activité (owned) : nombre de posts publiés PAR les marques
Période : 21/05/2024 00h00 – 27/05/2024 00h00
Classement de notoriété des marques partenaires de VivaTech 2024
Sur les premières marches du classement des marques dont on parle le plus sur les réseaux sociaux durant l’événement, se retrouve :
- La Poste : 5 349 posts
- BNP Paribas : 4 899 posts
- LVMH : 2 458 posts
- Orange : 2 431 posts
- SNCF : 2 275 posts
Le reste du classement est composé de : AWS (1 540 posts), HONOR (1 204 posts), KPMG (1 041 posts), Google (1 029 posts), Microsoft (796 posts), L’Oréal Groupe (787 posts), PwC (637 posts), EDF (590 posts), Bouygues Groupe (490 posts), ENGIE (415 posts), Salesforce (310 posts), Manpower (271 posts), JCDecaux (171 posts), Sanofi (167 posts), TotalEnergies (118 posts), EY (98 posts), Visit Dubaï (71 posts), Woven by Toyota (69 posts), Togg (45 posts), French German Lab (42 posts), et Freshworks (22 posts).
Sélection des publications les plus likées mentionnant des marques :
@maximeclick Enfin, la fin de cette galère ! 😍 Merci @La Poste #vivatech #laposte ♬ son original - maximeclick
VivaTech 2024 : classement d’engagement des marques partenaires
Du côté des marques qui engagent le mieux leur communauté sur les réseaux sociaux à l’occasion de VivaTech se trouvent :
- La Poste : 51 573 interactions
- Orange : 39 071 interactions
- LVMH : 12 050 interactions
- L’Oréal Groupe : 6 429 interactions
- Engie : 5 948 interactions
Arrivent ensuite Sanofi (4 375 interactions), BNP Paribas (2 466 interactions), SNCF (1 509 interactions), Manpower (1 237 interactions), HONOR (1 152 interactions), PwC (1 015 interactions), Groupe Bouygues (842 interactions), TotalEnergies (772 interactions), KPMG (736 interactions), JCDecaux (647 interactions), EDF (621 interactions), EY (319 interactions), Woven by Toyota (144 interactions), Visit by Dubaï (103 interactions), AWS (81 interactions), Microsoft (57 interactions), Google (4 interactions), Salesforce (4 interactions), Freshworks (0 interactions) et Togg (0 interaction).
Sélection de posts publiés par des marques partenaires :
Jeu Concours #Vivatech @GroupeLaPoste | Gagnez le vélo électrique de votre facteur #LaPoste 🚲 Pour participer c’est simple : RT, likez ce tweet et mentionnez un ami en commentaire. Bonne chance 🤩 pic.twitter.com/CcG4zC2k2R
— La Poste Groupe (@GroupeLaPoste) May 23, 2024
Classement d’activité des marques partenaires de VivaTech 2024
Les 5 marques les plus actives sur les réseaux sociaux durant le salon :
- La Poste : 2 724 posts publiés
- BNP Paribas : 877 posts publiés
- SNCF : 738 posts publiés
- Orange : 689 posts publiés
- LVMH : 524 posts publiés
Le reste du classement est occupé par KPMG (335 posts), Groupe Bouygues (205 posts), HONOR (158 posts), ENGIE (122 posts), AWS (96 posts), Microsoft (69 posts), Manpower (68 posts), PwC (65 posts), EY (34 posts), Visit Dubaï (33 posts), Sanofi (26 posts), JCDecaux (21 posts), L’Oréal Groupe (11 posts), Woven by Toyota (11 posts), TotalEnergies (8 posts), Google (8 posts), EDF (3 posts), Salesforce (3 posts), Freshworks (0 post) et Togg (0 post).
Que retenir de ces 3 classements de marques
- Cette année, La Poste s’impose sur la première marche de tous les classements : notoriété, engagement et activité
- Les marques telles qu’Orange, LVMH, BNP Paribas et SNCF s’imposent dans les classements et sont proches de La Poste
- Le jeu-concours est un levier qui fonctionne toujours autant sur les réseaux sociaux au moment de VivaTech. Un exemple très parlant, celui de La Poste, figure parmi les plus likés sur différents réseaux sociaux comme Instagram :
Tour d’horizon des top influenceurs sur les réseaux sociaux durant VivaTech 2024
Classement du top 20 des influenceurs de VivaTech 2024 sur X / Twitter
C’est une tradition, VivaTech est un moment phare pour les influenceurs de la sphère tech. Quotidiennement, ils relaient les moments forts du salon directement sur X / Twitter. Cette année, encore, ils sont nombreux à se prêter au jeu du reportage depuis VivaTech.
Voici la liste des 20 comptes X / Twitter les plus influents de cette année :
Fun fact : France Travail, anciennement Pôle Emploi, se démarque par le biais de son influenceur virtuel, alias « Marc ». Il se hisse sur la seconde marche
Top influenceurs sur LinkedIn sur VivaTech 2024
Outre le réseau social d’Elon Musk, les créateurs de contenu sont nombreux à communiquer sur l’événement depuis leurs comptes LinkedIn, où plus de 152 500 réactions sont comptabilisées.
Top 20 des influenceurs de VivaTech 2024 sur LinkedIn
Contrairement au classement des influenceurs sur X / Twitter, le top 20 des internautes les plus influents sur LinkedIn est composé principalement de figures dirigeantes.
Le directeur image et développement de LVMH s’impose avec plus de 1 800 réactions. Les CEO de Renault, de Suez ou encore de Salesforce AI sont aux côtés de directeurs technologies et de la Ministre des Sports et des Jeux Olympiques et Paralympiques.
Les 5 médias les plus influents sur X / Twitter durant VivaTech 2024
VivaTech est une rendez-vous médiatique important pour de nombreux titres de presse. Tout comme les influenceurs, ils sont très actifs sur les réseaux sociaux pour relayer les actualités du salon et leurs articles.
Le média Presse Citron tire son épingle du jeu cette année, tout comme l’année passée, avec 310 retweets. Il est suivi de BFMTV (282 retweets), de sa branche dédiée aux sujets technologiques Tech & Co (231 retweets) et de la branche économique BFM Business (214 retweets). Le média les Echos-Le Parisien ferme les portes de ce classement (175 retweets).
VivaTech 2024 : cartographie des communautés d’influence sur X / Twitter
Une cartographie est une représentation visuelle des comptes X qui s’expriment sur VivaTech 2024. Elle est utile pour déceler les différentes communautés s’exprimant sur le sujet et les nœuds d’influence. À noter, plus la taille des noms des comptes est grande, plus l’activité qu’ils ont généré est importante. Plus ils sont proches les uns des autres, plus nous pouvons considérer qu’ils ont échangé ensemble sur un sujet.
Comme nous pouvons le voir ci-dessus sur la cartographie, différentes communautés se distinguent sur VivaTech 2024 :
- En bleu : le speaker tant attendu, Elon Musk, attire sa propre communauté qui n’est pourtant pas de prime abord attirée par ce salon
- En orange : d’un côté, le groupe La Poste suscite un engouement conséquent sur X / Twitter par le biais de son jeu concours, et de l’autre côté, d’autres mouvements comme par exemple la brigade du web, un collectif d’influenceurs digitaux
- En vert : des professionnels du digital et du social media à l’image de Jean-Baptiste Lefevre (qui est par ailleurs sur la première marche du classement d’influence sur X / Twitter)
La cartographie des communautés d’influence sur LinkedIn pour VivaTech 2024
Sur LinkedIn, d’autres communautés se distinguent, davantage orientées vers les communautés d’entreprises telles que :
- En bleu : les entreprises partenaires du salon telles que La Poste, SNCF, Orange, PwC, KPMG, LVMH ou encore Sanofi tirent leur épingle du jeu sur LinkedIn à l’aide de leurs communautés respectives
- En orange : la région Nouvelle-Aquitaine rayonne sur LinkedIn à l’aide de sa délégation de startups présentes sur le salon
- En rose : la branche française du cabinet de conseil McKinsey se démarque sur LinkedIn avec la promotion des différentes prises de parole de leurs collaborateurs sur différents sujets : la mode durable, l’avenir pour le travail avec de déploiement de l’intelligence artificielle ou encore sur la place de l’IA dans la sphère médicale
- En vert : le groupe Bouygues se détache à l’aide du compte groupe et du compte Bouygues Telecom et en communiquant sur leurs démonstrations et conférences sur LinkedIn
