@ClemenceHutinet
En proie à de nombreuses polémiques ces derniers temps, l’univers de l’influence tend progressivement à se réguler. Depuis plusieurs années maintenant, les influenceurs sont tenus de préciser lorsque leurs communications découlent d’un partenariat sponsorisé, d’où le recours au #Ad.
En tant que plateforme de veille des réseaux sociaux, Visibrain décrypte les tendances qui se cachent derrière le hashtag sur Instagram.
L’envergure du #Ad sur Instagram en quelques chiffres
Sur Instagram, le réseau de prédilection des influenceurs, #Ad enregistre près de 20 millions de posts publiés.
À titre de comparaison, c’est 2 fois plus que #Collaboration (près de 10 millions de posts) et 4 fois plus que #Sponsored (5 millions de posts).
Côté engagement, il cumule près de 391 millions de likes et 6,2 millions de commentaires cette année, soit 397 millions d’interactions au total, comme en témoigne le screenshot de la plateforme Visibrain ci-dessous :
D’autre part, le hashtag Ad grimpe en flèche cette année : il est 2 fois plus utilisé entre mai 2022 et mai 2023 que l’année précédente (mai 2021 – mai 2022).
L’obligation de transparence semble donc de plus en plus respectée dans la pratique sur les réseaux sociaux. Une avancée pour les internautes, les influenceurs & les marques. Mais justement, quelles marques s’imposent derrière le hashtag ?
Marketing d’influence : top des marques les plus visibles derrière le #Ad
#Ad sur Instagram : SHEIN, marque la plus mentionnée en France et dans le monde
Top 10 des marques les plus mentionnées en France sur #Ad entre mai 2022 et mai 2023 :
- Shein France
- RevolutionRace
- Fabletics
- Prozis France
- Odlo
- Photobox
- Hexxee
- Lancôme
- Zumub
- Avène
En multipliant les campagnes avec des influenceurs, Shein s’impose comme la marque la plus mentionnée dans les posts du hashtag Ad cette année. En France, le géant chinois de la fast fashion collabore notamment avec des personnalités issues d’émissions de télévision telles que Kelly Vedovelli, Julia Morgante ou Émilie Nefnaf :
On remarque également que le marketing d’influence est un levier très porteur pour les marques spécialisées dans le sport (conception de vêtements de fitness ou de compléments alimentaires) qui ressortent largement dans ce top 10 : RevolutionRace, Fabletics, Prozis, Odlo et Zumub.
Enfin, le secteur de la beauté n’est pas en reste, représenté par la marque de cosmétiques haut de gamme Lancôme, et la marque de soins dermatologiques Avène.
Top 10 des marques les plus mentionnées dans le monde sur #Ad entre mai 2022 et mai 2023 :
- Shein
- Ideal of Sweden
- Prozis
- Romwe
- RevolutionRace
- Goli Nutrition
- Walmart
- Target
- Hawkers
- Amazon
Tout comme dans l’hexagone, l’ultra fast fashion est le secteur le plus représenté sur Instagram dans le monde lorsque l’on parle de marketing d’influence : Shein reste en 1ère position, suivi par Romwe à la 4ème position.
Côté fitness, nous retrouvons Prozis et RevolutionRace, ainsi que la marque de compléments alimentaires Goli Nutrition.
Au-delà de ces secteurs, c’est le marché de la grande distribution qui capitalise sur des stratégies d’influence comme les géants Walmart et Target :
