@ClemenceHutinet
Pour l’édition 2021 de Roland Garros, la Fédération Française de Tennis (FFT) a pu compter sur le soutien de plusieurs partenaires, issus de différents secteurs d’activité. Évidemment, ils ont profité de l’événement pour maximiser leur visibilité en ligne. Parmi ces marques, certaines sortent du lot. Découvrons lesquelles !
Après avoir établi le bilan complet de la 120e édition de Roland Garros, Visibrain, la plateforme de veille du web et des réseaux sociaux, analyse la communication des marques partenaires de l’événement.
Liste des partenaires de Roland Garros 2021
Sur le site internet de Roland Garros figure la liste des 19 partenaires du tournoi, classés en 4 catégories :
- Parrain officiel : BNP Paribas
- Partenaires premium : Emirates, Lacoste, Oppo, Rolex
- Partenaires officiels : Engie, Infosys, Perrier, Peugeot, Wilson
- Fournisseurs officiels : Accor, The Adecco Group, JC Decaux, Hespéride, Lavazza, Magnum, Mastercard, Orange, Potel & Chabot
Nous avons analysé la communication sur les réseaux sociaux de ces 19 marques afin d’identifier celles qui capitalisent le mieux sur l’événement.
Roland Garros : analyse de l’activité, l’engagement et la notoriété des marques sur Twitter
Afin de connaître les marques qui se distinguent sur Twitter, nous nous concentrerons sur : leur activité (nombre de tweets publiés par une marque au sujet de Roland Garros), leur engagement (nombre de retweets générés par une marque sur ses tweets sur le tournoi), leur notoriété (nombre de fois où une marque est citée au sujet de l’événement).
RG 2021 & les marques : classement d’activité Twitter
À noter : certains fournisseurs officiels (Accor, Adecco, JC Decaux, Magnum et Orange) n’ont pas communiqué sur l’événement sur Twitter, et d’autres, n’ont pas de compte sur le réseau social (Hespéride et Potel & Chabot). Ainsi, ils ne figurent pas dans les classements d’activité et d’influence sur Twitter, mais seront présents, plus loin dans l’article, sur le classement de notoriété.
Top 3 des marques les plus actives durant RG 2021
Avec 75 tweets publiés, Infosys s’impose comme la marque ayant le plus communiqué sur Roland Garros 2021 et prend la tête du classement d’activité.
La société de conseils en informatique est suivie par deux marques à l’activité quasiment égale : Lacoste (21 tweets publiés) et Peugeot (20 tweets publiés).
Nous retrouvons ensuite :
- Wilson (18 tweets)
- Engie (10 tweets)
- OPPO (8 tweets)
- Perrier (7 tweets)
- Emirates (4 tweets)
- Lavazza, Rolex et Mastercard (2 tweets)
Niveau d’engagement des marques sur Twitter pendant RG 2021
Roland Garros 2021 : podium des 3 marques ayant généré le meilleur engagement
Les marques les plus actives ne sont pas toujours celles qui obtiennent le meilleur engagement. Pourtant, sur Roland Garros, nous retrouvons les mêmes marques sur le podium d’engagement que sur celui d’activité.
En revanche, elles ne se classent pas dans le même ordre : Peugeot, qui arrivait en troisième position, prend ainsi la tête du podium avec 896 retweets cumulés. Plus loin derrière, nous retrouvons Lacoste qui conserve sa deuxième place grâce à ses 320 retweets et Infosys arrive, cette fois-ci, à la troisième place du podium avec 204 retweets.
Peugeot, Lacoste et Infosys sont suivies par :
- Wilson Tennis (131 retweets)
- OPPO (88 retweets)
- Rolex (77 retweets)
- BNP Paribas (48 retweets)
- Engie (32 retweets)
- Emirates (30 retweets)
- Perrier (23 retweets)
- Lavazza (4 reweets)
- Mastercard (2 retweets)
RG 2021 : classement de notoriété sur Twitter
Podium des 3 marques les plus citées durant le tournoi
Le trio Infosys, Lacoste, Peugeot s’empare également du podium de notoriété ! Citée 2 702 fois durant Roland Garros, Infosys prend donc la tête du classement. La société indienne est suivie de très près par Lacoste, une nouvelle fois deuxième, avec 2 664 citations. Peugeot, et ses 1 779 citations, arrivent ensuite.
Puis, nous retrouvons :
- Wilson : 1 584 citations
- OPPO : 1 489 citations
- Emirates : 1 220 citations
- BNP Paribas : 988 citations
- Rolex : 851 citations
- Perrier : 294 citations
- Engie : 280 citations
- Orange : 240 citations
- The Adecco Group : 92 citations
- Mastercard : 68 citations
- Magnum : 55 citations
- Lavazza : 33 citations
- Hespéride : 28 citations
- JC Decaux : 17 citations
- Accor : 9 citations
- Potel & Chabot : 2 citations
Roland Garros & les marques : qu’en est-il sur Instagram ?
Pour le savoir, nous allons évaluer l’activité (nombre de publications) des 19 marques sur Instagram ainsi que leur engagement (nombre de likes cumulés).
À noter : certaines marques ne figurent pas dans les classements car elles n’ont pas publié de posts relatifs à Roland Garros sur Instagram.
RG 2021 sur Instagram : podium des marques les plus actives
Hespéride, qui équipe notamment Roland Garros en mobilier de jardin, est la marque ayant le plus surfé sur le tournoi sur Instagram avec 12 publications.
Infosys, première en termes d’activité sur Twitter, figure également parmi le top 3 sur Instagram. Elle se classe deuxième avec 11 posts publiés.
Le traiteur parisien Potel & Chabot ainsi que la marque de smartphone OPPO complètent le podium et arrivent ex æquo avec 10 publications chacune.
Les quatre partenaires de Roland Garros sont suivis par :
- Perrier : 8 posts
- Lacoste : 6 posts
- Wilson : 5 posts
- Engie : 3 posts
- BNP Paribas, Lavazza, Mastercard : 1 post
Top 3 des marques les plus engageantes sur Instagram pendant Roland Garros
Lacoste, marque de prédilection de Novak Djokovic durant le tournoi, bénéficie du meilleur engagement sur Instagram sur Roland Garros 2021. La marque au crocodile détrône toutes les autres avec 67 947 likes cumulés sur ses 6 publications :
Nous retrouvons ensuite l’équipementier sportif américain Wilson qui génère près de 43 000 likes.
Avec un engagement nettement moins important (6 305 likes), Infosys complète tout de même ce top 3 et est la seule marque à figurer sur tous les podiums, qu’il s’agisse de Twitter ou d’Instagram !
La suite du classement se compose de la façon suivante :
- Perrier : 4 624 likes
- OPPO : 3 933 likes
- Potel & Chabot : 3 600 likes
- Hespéride : 2 153 likes
- Engie : 277 likes
- Lavazza : 101 likes
- Mastercard : 23 likes
- BNP Paribas : 20 likes