@ClemenceHutinet
À chaque Fashion Week, les réseaux sociaux vibrent au rythme des défilés. Louis Vuitton pourrait en témoigner. La présentation de sa nouvelle collection homme Automne-Hiver 2022, jeudi 20 janvier à Paris, génère des milliers de publications.
Visibrain, la plateforme de veille des réseaux sociaux, analyse le défilé de la Maison française.
La mode, un secteur d’envergure sur les réseaux sociaux
Avant toute chose, il est important de souligner que la mode est un secteur phare, qui progresse de manière exponentielle sur les réseaux sociaux.
À titre d’exemple, la dernière Paris Fashion Week mode féminine a fait l’objet de plus de 3,5 millions de posts, rien que sur Twitter. C’est 4 fois plus que l’édition précédente.
Rien d’étonnant donc, à ce que le défilé Louis Vuitton soit lui aussi très commenté.
Défilé Louis Vuitton : chiffres clés sur les réseaux sociaux
Data issues des SMARTboards Visibrain
Le défilé Louis Vuitton homme de la Paris Fashion Week 2022 génère 203 232 posts publiés sur les réseaux sociaux.
Comme l’illustre la timeline des posts ci-dessus, le pic d’activité le plus important émerge au moment T de l’événement, soit jeudi 20 janvier à 15h avec 104 841 posts.
Twitter, au premier rang du défilé Louis Vuitton
Avec 200 910 tweets publiés, 99% des conversations sur le défilé se sont déroulées sur Twitter.
Instagram (1 299 posts), Facebook (558 posts) et YouTube (451 vidéos) arrivent plus loin dernière.
Mais c’est sur TikTok que l’événement fait le moins de bruit avec 10 vidéos. La Maison, qui possède pourtant un compte TikTok, n’y a pas communiqué sur le défilé, alors qu’elle a été active sur les autres réseaux.
Instagram, LE réseau de l’engagement pour Louis Vuitton
Si la quasi-totalité des conversations ont eu lieu sur Twitter, côté engagement, c’est sur Instagram que le défilé s’impose. En effet, les 1 299 publications Instagram ont récolté un total de 592 424 likes, soit une moyenne de 456 likes par post.
Twitter arrive juste après avec 207 865 retweets. Nous retrouvons ensuite Facebook (127 364 réactions), TikTok (42 263 likes) et YouTube (10 637 likes).
Défilé Louis Vuitton : les influenceurs asiatiques s’imposent comme les meilleurs ambassadeurs de la Maison sur les réseaux sociaux
Le groupe de K-Pop BTS, ambassadeur officiel de Louis Vuitton, ainsi que les acteurs thaïlandais Win Metawin ou encore Bright (#bbrightvc), qui ont communiqué sur le défilé, sont au centre de 88% des posts !
En parallèle, Virgil Abloh, qui signait son dernier défilé pour Louis Vuitton, représente 7% des posts.
Top influenceurs du défilé Louis Vuitton
Les top influenceurs confirme la tendance : Louis Vuitton sait très bien sélectionner ses ambassadeurs.
BTS s’impose comme le compte le plus influent sur l’événement, avant la marque elle-même. Nous retrouvons ensuite les comptes fan des artistes thaïlandais Bright et Win Metawin, ainsi que des médias thaïlandais également (GQ Thaïlande, Mint Magazine Thaïlande…).
Défilé Louis Vuitton sur les réseaux sociaux : top publications
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https://t.co/IDguRcFS62#LVMenFW22 is happening now! Watch the fashion show live from Paris.#LouisVuitton
— 방탄소년단 (@BTS_twt) January 20, 2022
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@hotnewhiphop #TylerTheCreator takes a bike ride during #VirgilAbloh’s final #LouisVuitton ♬ original sound - Hotnewhiphop
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