@MarieGuyomarch3
Autrefois tabou, la santé est devenue un véritable sujet sur les réseaux sociaux, et tout particulièrement sur Instagram. Il tend à se démocratiser et gagne en popularité : le hashtag #Santé enregistre ainsi plus de 29,5 millions de likes sur Instagram en une année, soit 40% de plus que l’année précédente.
Plusieurs thématiques sont plébiscitées par les internautes et diverses marques, médias et influenceurs surfent sur le hashtag #Santé. Mais, quelles sont celles et ceux qui se distinguent ?
Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, décrypte les tendances santé sur Instagram et dévoile les classements des marques, médias et créateurs de contenu les plus influents sur le hashtag #Santé.
Analyse effectuée entre le 1er avril 2022 et le 1er avril 2023 sur Instagram.
Alimentation, développement personnel, activité physique et médecine douce : la santé se vulgarise sur Instagram
Parmi les sujets les plus discutés autour de la santé sur Instagram, quatre thématiques se distinguent. L’alimentation saine, le sport, le bien-être et les médecines alternatives sont les thématiques phares sur le réseau social comme en témoigne le nuage des hashtags les plus utilisés :
Hashtags les plus utilisés pour parler de la santé sur Instagram
- Bien-être (en rose) : la santé mentale, la lutte contre l’anxiété et le développement personnel sont les sujets prédominants sur le réseau social et sont au cœur de plus de la moitié des posts
- Alimentation (en turquoise) : 45% des messages concernent les questions de nutrition, de rééquilibrage alimentaire et de recettes healthy dans une optique de manger sainement
- Médecines douces (en mauve) : portées par la naturopathie, les médecines douces sont plébiscitées par les internautes, et font l’objet de 23% des posts
- Activités physiques (en vert) : 19% des messages prônent une activité sportive comme la musculation, le yoga, ou le fitness
MedTech, alimentation, cosmétique… Les marques qui surfent sur la santé sur Instagram
Avec la popularisation de la santé sur Instagram, les marques de ce secteur n’hésitent pas à se positionner, mais pas que…
#Santé : Top 10 des marques les plus influentes sur Instagram
- Qare : 54 302 likes
- Grand Frais : 32 990 likes
- Netflix France : 26 553 likes
- Vichy Laboratoires : 22 552 likes
- Nutella : 17 286 likes
- Doctolib : 13 387 likes
- Sephora France : 10 511 likes
- Laboratoires Rheapharm : 8 067 likes
- Yves Rocher France : 7 122 likes
- Croq’Kilos : 4 439 likes
Tech et santé font bon ménage sur Instagram : Qare (54 302 likes), la solution de téléconsultation médicale et Doctolib (13 387 likes), l’appli de gestion de rendez-vous médicaux, figurent parmi les plus influentes sur le sujet #Santé.
La prévention pour une alimentation saine est le combat de certaines marques sur Instagram, propulsant Grand Frais (32 990 likes) et Croq’Kilos (4 439 likes) dans ce top 10.
Les marques du secteur de la cosmétique prennent, quant à elles, position envers la santé mentale : Vichy Laboratoires (22 552 likes), Sephora France (10 511 likes), Laboratoires Rheapharm (8 067 likes) et Yves Rocher (7 122 likes) figurent parmi les plus influentes sur le sujet.
#Santé sur Instagram : sélection de posts de marques
Phénomène de la santé sur Instagram : les médias endossent le rôle de prévention
De nombreux médias prennent la parole pour relayer des témoignages dans le but de faire de la prévention. Gossip Room s’impose sur la 1ère marche avec plus de 2,3 millions de likes sur ses publications, suivi par Hugo Décrypte et ses 1,8 million de likes.
Classement des médias les plus influents sur le sujet santé sur Instagram
- Gossip Room : 2 354 556 likes
- Hugo Décrypte : 1 288 479 likes
- Brut : 402 099 likes
- Simone Media : 342 222 likes
- RTSinfo : 315 326 likes
- AJ+ français : 212 508 likes
- Le Monde : 188 703 likes
- Mediapart : 166 126 likes
- Madmoizelle : 136 813 likes
- Aufeminin : 135 552 likes
Les médias généralistes comme les médias féminins incarnent les débats autour de la santé. La santé mentale est l’un des sujets plébiscités par les médias, comme en témoigne le top posts les plus likés ci-dessous, avec 2 posts sur 3 l’évoquant :
Sélection de posts les plus likés sur la santé publiés par les médias
Youtubeurs, artistes, politiques, sportifs : les personnalités publiques ouvrent les débats autour de la santé sur Instagram
L’intérêt grandissant des questions de santé pousse de nombreuses personnalités à prendre la parole sur ces sujets. Qu’il s’agisse de créateurs de contenu, de chanteurs, de sportifs ou de personnalités politiques : plusieurs communautés d’internautes se mobilisent.
Classement des personnalités les plus influentes sur le sujet santé sur Instagram
- Inoxtag : 329 564 likes
- Céline Dion : 256 945 likes
- Justin Trudeau : 212 252 likes
- Sergio Ramos : 169 664 likes
- Emmanuel Macron : 157 078 likes
- Mcfly : 134 136 likes
- RIM K : 96 919 likes
- Coralie Porrovecchio : 78 642 likes
- Presnel Kimpembe : 64 086 likes
- Alexia Mori : 56 822 likes
Personnalités politiques et du monde de l’influence, sportifs et artistes s’allient pour diffuser des messages de bienveillance et d’espoir autour de la santé. Les vœux de la nouvelle année furent l’occasion pour les personnalités de s’exprimer (Sergio Ramos, Presnel Kimpebe et RIM K) et de souhaiter à leur communauté la meilleure santé.
Moment fort de l’année : les problèmes de santé de Céline Dion ont fait réagir les internautes. L’annonce du report de ses dates de spectacles en est l’exemple, comme en témoignage deux de ses posts ci-dessous, plaçant la chanteuse sur la deuxième marche des personnalités les plus influentes :
Expertise santé : les docteurs vedettes d’Instagram
Désormais, il n’y a qu’un pas entre médecins et influenceurs ! En effet, la communauté médicale s’investit de plus en plus les réseaux sociaux, notamment depuis l’épidémie de Covid-19, pour partager son expertise et vulgariser des sujets techniques. Instagram s’inscrit ainsi comme un canal privilégié faisant le lien entre professionnels de santé et grand public.
Top 5 des soignants les plus influents sur Instagram
Parmi les soignants qui génèrent le plus d’engagement sur Instagram, nous retrouvons Marine Lorphelin (182 120 likes), Michel Cymes (161 237 likes), Jimmy Mohamed (52 666 likes), Grégoire Gibault (Major Mouvement – 43 293 likes) et Frédéric Lange (21 610 likes).
