@M_Masga
Depuis quelques jours le web s’affole autour la marque de prêt-à-porter britannique. Cette-dernière est accusée d’avoir brûlé ses stocks d’invendus, à une hauteur de 38 millions de dollars. En effet, comme chaque année la maison de luxe communique dans son rapport annuel la valeur de produits invendus qu’elle a détruit. Mais cette fois-ci les stocks on augmenté de moitié ! Il n’en fallait pas plus pour mettre le feu aux poudres. La presse s’empare du sujet et les internautes sont scandalisés.
Visibrain, plateforme de veille des réseaux sociaux, décrypte le scandale qui touche actuellement la luxueuse marque britannique.
Scandale Burberry brûle ses stocks : le lanceur d’alerte
Le 13 juillet 2018, le site Businessoffashion.com publie un article qui dévoile le questionnement des investisseurs de la marque au célèbre imperméable. En effet, ils remettent en cause l’augmentation de destruction des stocks d’invendus.
Pratique “courante” chez les grands distributeurs et marques de luxe qui ne souhaitent pas brader leurs prix, et ainsi protéger leur propriété intellectuelle, lorsque certaines collections se vendent moins bien que d’autres.
Mais cette année pour Burberry, les stocks augmentent de 50%. De nombreuses questions sont soulevées :
- La question du gaspillage, face aux personnes dans le besoin
- La question écologique, car brûler tant de vêtements, accessoires et cosmétiques demandent beaucoup de moyens et surtout
Scandale Burberry brûle ses stocks : l’AFP reprend l’information. Le buzz éclate.
Le 19 juillet 2018, l’AFP relaye l’information. S’en suivront des milliers de tweets et centaines d’articles partagés, qui génèreront à leur tour des milliers de partages sur Twitter.
Badbuzz Burberry : la presse internationale reprend le sujet
Parmi les articles les plus partagés nous retrouvons en premier celui de la BBC, qui a été retweeté plus de 1 850 fois.
Badbuzz Burrbery : le scandale fait aussi écho dans presse française
Côté français, des médias dit “sérieux” trônent également dans le top des articles les plus partagés. En première position nous retrouvons l’article de Sud-Ouest qui a généré près de 100 retweets.
Top 5 des tweets les plus partagés au sujet du badbuzz Burberry
Comme nous avons pu le voir, cette crise est très médiatisée. Bon nombre de journalistes se sont exprimés à ce sujet. Le top 5 des tweets les partagés est par ailleurs composés de journalistes, de reporteurs ou encore d’éditeurs.
Burberry burnt $37.8 million in clothes and beauty products last year to stop them being sold at a discount https://t.co/cLGD5DJZhK
— Jennie Matthew (@jenniematthew) July 19, 2018
I don’t find this shocking — of course Burberry and others burn stock — but I do find it disgusting. Waste and pollution just to preserve the artificial sense of scarcity these brands rely on https://t.co/2fj8WvZ5o6
— Mic Wright (@brokenbottleboy) July 19, 2018
The fact that this has a clear business rationale and is defensible behaviour only makes me more depressed about the utterly obscene reality that, while people are in absolute poverty, Burberry chooses to burn £28m worth of product to protect its brand https://t.co/JLKJfBuCoC
— Matt Kelly (@mk1969) July 19, 2018
BBC News - Burberry, the upmarket British fashion label, destroyed unsold clothes, accessories and perfume worth £28.6m last year to protect its brand. Fashion firms including Burberry destroy unwanted items to prevent them being stolen or sold cheaply. https://t.co/d603VcehGF
— Vera Kwakofi (@verakwakofi) July 19, 2018
I had no idea this happened and it seems stunningly wasteful. @Burberry burned millions of dollars of clothes it didn’t sell to "minimise the amount of excess stock we produce.”https://t.co/HiRhTjXhGv
— Tom Namako (@TomNamako) July 19, 2018
Scandale Burberry : internautes mais aussi associations s’expriment sur le sujet
Ce genre de pratiques sont très dangereuses pour les marques. En effet les internautes ont horreur des injustices. Mais ici Burberry s’expose une double colère, celle des internautes mais aussi celle des associations. Parmi elles, Greenpeace s’est positionnée sur le sujet, générant près de 100 partages.
This is just the tip of the iceberg. The overproduction of the fashion industry churns out unsustainable quantities of clothes, leading to mountains of waste. We need to slow it down.https://t.co/S8PHHOWwFs
— Greenpeace (@Greenpeace) July 20, 2018
Scandale Burberry : l’appel au #boycott est lancé
Des expressions et hashtags forts traduisent le ressentiment des internautes envers la marque Burberry. L’appel au boycott est lancé à travers le hashtag #boycottburberry. D’autres vont jusqu’à qualifier les actions de la marque de “#disgusting” (traduire “répugnantes”). Le hashtag #shameonyou intervient également afin d’appuyer le fait que les actions de la marque sont inadmissibles. Le hashtag #burberryforthehomeless (traduire “#burberrypourlessdf”) vient appuyer le fait que les internautes soient révoltés par tant de gaspillage, alors que tant de personnes sont tous les jours dans le besoin.
D’autres hashtags en faveur de l’écologie et la lutte contre le gaspillage émergent comme #waste, #sustainability…
