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Tendances
Bilan du Black Friday sur Twitter : un emballement médiatique grandissant ?

26 Novembre 2018

Maïlys Mas-Garrido
Directrice marketing

@M_Masga

Après avoir analysé l’ampleur de l’événement sur Twitter, un jour avant son lancement, Visibrain revient cette fois-ci avec le bilan de l’opération sur le réseau social.

Décryptage !

Deux fois plus de tweets sur le Black Friday en France cette année par rapport à 2017

En France, le volume de tweets publiés sur le Black Friday a doublé par rapport à 2017. En effet, cette année 734 213 tweets ont été publiés à ce sujet sur les 30 derniers jours, contre 364 400 en 2017. Le week-end du Black Friday totalise quant à lui 432 257 tweets publiés, dont 256 575 le jour J. Alors que l’année dernière à peine 268 000 tweets avaient été publiés sur le week-end du Black Friday en 2017, dont 158 482 le jour J. Bilan Black Friday en France sur les 30 derniers jours : volume de tweets

Ceci s’explique notamment car les marques ont mieux anticipé le Black Friday, cette année sur les réseaux sociaux qu’en 2017.

Top des marques les plus actives sur le Black Friday en France : Cdiscount est le grand gagnant !

Par plus « actives » nous entendons, celles qui ont le plus publié de tweets.

Cdiscount est LA marque qui a le plus communiqué sur l’opération du “vendredi noir”. Elle a publié 162 tweets au sujet à ce sujet, sur les 30 derniers jour en France, soit presque 3 fois plus qu’en 2017 sur la même période, où la marque n’avait publié que 63 tweets. Sur la journée du Black Friday, là encore Cdiscount se surpasse. La marque publie sur les 24 heures du Black Friday 68 tweets, contre 23 l’année dernière.

Mais Cdiscount n’est pas la seule marque a avoir capitalisé sur le Black Friday

Voici le top des marques les plus actives :
1/ Cdiscount : 162 tweets sur les 30 derniers jours, dont 68 tweets le jour J
2/ Rue du Commerce : 49 tweets sur les 30 derniers jours, dont 16 tweets le jour J
3/ Carrefour : 38 tweets sur les 30 derniers jours, dont 11 tweets le jour J
4/ But : 37 tweets sur les 30 derniers jours dont, 6 tweets le jour J
5/ Asos : 16 tweets sur les 30 derniers jours, dont 3 tweets le jour J

Top des marques les plus influentes sur le Black Friday en France

Par plus « influentes » nous entendons, celles qui cumulent le plus de partages sur leurs publications, sur les 30 derniers jours.

1/ Cdiscount : plus de 230 000 RT cumulés
2/ Rue du commerce : plus de 24 700 RT cumulés
3/ Conforama : plus de 3 000 RT cumulés
4/ BUT : 2 750 RT cumulés
5/ Carrefour : plus de 1 300 RT cumulés

Top des marques les plus populaires sur le Black Friday en France

Par plus « populaires » nous entendons, celles dont les internautes ont le plus parlé (citation de la marque ou mention du compte) sur les 30 derniers jours.

1/ Cdiscount : mentionnée dans plus de 235 000 tweets
2/ Rue du commerce : mentionnée dans plus de 27 000 tweets
3/ MSI : mentionnée dans plus de 21 500 tweets, dont 15 300 au sujet de son PC gaming
4/ Honor : mentionnée dans près de 6 000 tweets, dont 5 500 pour son smartphone le Honor Play
5/ Carrefour : mentionnée dans plus de 5 200 tweets, dont 4 500 qui parlent des offres de Carrefour Voyages

Le Black Friday 2018 signe-t-il le lancement de la bataille contre la surconsommation ?

Bilan Black Friday en France : volume tweets surconsommation

La communication des marques, qui a été bien plus active cette année, n’est pas la seule explication à cette évolution du volume de tweets. En effet, le Black Friday n’a pas été seulement l’occasion de faire des bonnes affaires cette année, il a aussi permis de mettre en avant une dérive grandissante de notre société : la surconsommation. Plus de 20 000 tweets ont été publiés au sujet de la surconsommation et du gaspillage engendrés par le Black Friday, contre à peine 6 000 en 2017.

Bilan Black Friday en France : hashtags les plus employés Nuage des hashtags les plus associés au Black Friday en France sur Twitter.

En opposition au Black Friday, le Green Friday a ainsi fait son apparition l’année dernière. Et cette année, l’opération a été très relayée par la presse avec plus de 500 articles de presse en ligne publiés. Ainsi, le Green Friday et son combat contre le gaspillage se sont imposés dans la sphère médiatique.

Riposte blackfraiday : top 10 articles de presse les plus partagés

Mais le mouvement n’en est pas arrêté là et a également investi les réseaux sociaux. En septembre 2018, un compte Twitter a été créé afin de d’acter le combat contre la surconsommation : @legreenfriday. Ce mouvement a pris de l’ampleur grâce aux médias mais également grâce aux marques, qui ont préféré apporter leur soutien au mouvement et prôner le “Green Friday”, plutôt que de faire la course aux promotions et jouer le jeu du Black Friday.

Marques ayant soutenu le Green Friday

Le gouvernement a également soutenu l’initiative du Green Friday

Bilan du Black Friday sur Twitter : succès ou défaite ?

Les marques en France ont nettement mieux communiqué cette année sur le Black Friday. Elles se sont appropriées l’événement et ont donc davantage capitalisé dessus par rapport à l’année dernière. Pourtant le Black Friday semble être en total décalage avec ce vers quoi souhaite tendre notre société et nos politiques, à savoir une planète plus saine grâce à une société plus respectueuse de l’environnement. En effet, la transition écologique et le respect de l’environnement sont au coeur des débats que cela soit sur les réseaux sociaux ou dans la vie réelle. En un an le volume de messages publiés en ligne a doublé au sujet de l’écologie et de l’environnement. C’est pourquoi, en veillant et en analysant les messages publiés sur Black Friday, on se rend compte que l’opération en France est loin de faire l’unanimité. Ainsi, la surconsommation n’arriverait-elle pas à sa fin ?

Affaire à suivre, rendez-vous le 29 novembre 2019 lors du prochain Black Friday !

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