@BMatran
Depuis quelques semaines de fortes chaleurs s’abattent sur la France. Plusieurs départements sont maintenus en alerte orange et un plan de prévention a été lancé à l’échelle nationale.
Le hashtag #canicule2015 a rapidement émergé sur Twitter. Utilisé pour la première fois par @GuibourgAxel le 24 juin à 19h59, #canicule2015 a récolté 99 443 tweets jusqu’au 8 juillet à midi.
#Canicule2015 Bof bof, j'en veux encore plus! pic.twitter.com/9ofzWl7H3p
— Axel Guibourg (@GuibourgAxel) 24 Juin 2015
L’élément le plus marquant des discussions est la manière dont les marques se sont réappropriées la canicule à des fins marketing. En effet, nombreuses sont les enseignes qui ont recyclé le hashtag #canicule2015 pour faire du contenu ou leur promotion.
Nous avons répertorié les 10 marques dont le (ou les) tweet(s) de réutilisation a fait mouche :
1 / La FNAC est en tête avec un tweet malin suggérant d’entrer dans un de leur magasin. Tweet qui fait sourire et récupère 1 219 retweets.
Quand tu rentres dans un magasin Fnac et qu'il y a la clim #Canicule2015 pic.twitter.com/9MwAHgk5f8
— Fnac (@Fnac) 1 Juillet 20152 / Puis c’est Innocent, la marque de jus de fruit, qui refait le bulletin météo à sa sauce et récolte 382 retweets.
Tout ira mieux demain on annonce un peu de fraîcheur et seulement 34 degrés #courage #Canicule2015 pic.twitter.com/x8xhnDtglk
— innocent France (@innocent_Fr) 1 Juillet 20153 / Innergie Europe rentre dans le vif du sujet et rebondit sur la chaleur pour proposer des kits de survie pour les vacances.
#Canicule2015 RT, follow, gagnez 1 Kit de Survie chaque semaine & restez chargé lors des vacs! http://t.co/ou4gP0Um4I pic.twitter.com/e7vZYLTTMP
— Innergie Europe (@Innergie_Europe) 2 Juillet 20154 / PlayStation France récupère à son profit les messages de prévention « s’hydrater et rester à l’abri » et fait 255 retweets.
N'oubliez pas de vous hydrater et de rester à l'abri pour jouer pendant la #Canicule2015 ! #4ThePlayers pic.twitter.com/NQbwVxDXV0
— PlayStation France (@PlayStationFR) 1 Juillet 20155 / Disney en profite pour faire la promotion de son nouveau film Vice Versa et place deux tweets dans la liste des tweets de marques les plus populaires.
Mais non #Tristesse, un grand verre d'eau frais fera l'affaire ! #Canicule2015 pic.twitter.com/zxf5wupOOd
— Disney FR (@DisneyFR) 1 Juillet 2015Stop aux mauvaises odeurs, suivons le conseil de #Dégoût ! #Canicule2015 pic.twitter.com/a6P9YL1nlT
— Disney FR (@DisneyFR) 1 Juillet 20156 / Oasis, adepte du concept, détourne à sa sauce fruitée la chaleur et fait du contenu amusant qui colle à son image de marque : 164 retweets sont au rendez-vous.
Dormir sous sa couetsche : trop chaud 😰
Dormir sans sa couetsche : trop peur 😱
#Canicule2015
— Oasis (@oasisbefruit) 2 Juillet 20157 / XBOX France s’aligne sur Playstation et publie 2h après eux leur tweet sur la canicule et engrange 155 retweets.
Parce que le temps passe trop vite quand on joue, n'oubliez pas de boire régulièrement #Canicule2015 #XboxLovesYou pic.twitter.com/aOpzad9tR1
— Xbox FR (@XboxFR) 1 Juillet 20158 / OCS fait la promotion de Game Of Thrones en surfant sur la vague de chaleur.
#Canicule2015 : bougez pas, on arrive. #GameOfThrones pic.twitter.com/Htd7fuuLfY
— OCS (@OCSTV) 1 Juillet 20159 / Même le Musée d’Orsay propose sa solution pour fuir la chaleur en se réfugiant au Musée, 112 internautes semblent approuver.
Une visite au musée pour fuir la #Canicule2015 ce week-end ? En plus l'entrée est gratuite dimanche 5 juillet ! pic.twitter.com/QGhzpIMqJu
— Musée d'Orsay (@MuseeOrsay) 3 Juillet 201510 / Enfin, Pulco profite de la chaleur pour promouvoir sa boisson rafraichissante, 111 retweets pour ce tweet.
On n'est pas bien là, avec une bonne citronnade bien fraîche ? #Canicule2015 #LaParesseADuBon pic.twitter.com/MCz6nrGkeg
— Pulco (@Pulco) 1 Juillet 2015La réutilisation d’élément d’actualité au profit du marketing n’a rien de nouveau. Pourtant, il n’est pas évident pour les marques de trouver le bon dosage afin d’éviter l’écueil du mauvais goût qui rime avec bad buzz. Sur la #canicule2015, c’est mission réussie pour ces 10 marques très populaires !
N.B : Le compte de retweets indiqué correspond au nombre à date de publication de cet article.