@ClemenceHutinet
D’un côté, nous avons Apple et sa keynote. De l’autre, Samsung et sa Galaxy Unpacked. Entre les deux, un point en commun, ou plutôt un mot en commun : conférence. En effet, qu’elles s’appellent « keynote » ou « galaxy unpacked », ces conférences sont organisées par le géant américain et son homologue coréen quand il y a lancement d’une nouvelle gamme de produits. Une stratégie payante puisqu’elles sont toujours très relayées par les médias, y compris les médias sociaux. Mais alors, qui de Samsung ou Apple capitalise le mieux sur ses événements pour servir sa stratégie digitale ?
Chez Visibrain, nous avons regardé du côté de Twitter pour le savoir. D’ailleurs, si vous souhaitez approfondir la comparaison entre Apple et son concurrent direct Samsung, rendez-vous ici !
Keynote Apple sur Twitter : parlons chiffres !
Afin de comparer la présence sociale d’Apple face à celle de Samsung sur les réseaux sociaux, regardons ce qu’il se passe sur la twittosphère au moment de leurs événements respectifs. Ici, seront comparées la keynote Apple du 15 septembre 2020 versus la Samsung Galaxy Unpacked du 5 août 2020.
Entre le 8 et le 22 septembre 2020, soit une semaine avant et une semaine après l’événement, la fameuse keynote de rentrée d’Apple a fait l’objet de :
- 1 400 200 messages sur Twitter (dont 769 006 publiés le jour J)
- Près d’un million de retweets, un chiffre qui illustre bien la viralité de l’événement
- Pas moins de 759 326 internautes en ont parlé
Avec des millions de tweets publiés, les keynote d’Apple font chaque année grand bruit sur les réseaux sociaux. Mais 2020 fait quand même office d’exception puisque c’est la première fois depuis des années que le volume de tweets publiés au sujet d’une keynote baisse comparé à l’année précédente. En effet, en 2019, la conférence de rentrée avait généré 3 614 654 messages, soit 2,5 fois plus qu’aujourd’hui. La crise du Coronavirus affecterait-elle aussi la firme de Cupertino ?
La revue de presse digitale d’Apple durant la keynote
En ce qui concerne la présence médiatique, la keynote de septembre a fait l’objet de 5 769 articles de presse en ligne et de blog.
Ci-dessous le classement des retombées en fonction de leur popularité sur Twitter :
Samsung Galaxy Unpacked sur Twitter : le bilan chiffré
La conférence de la firme coréenne sur Twitter, c’est :
- 903 381 messages publiés
- 495 883 partages
- 236 263 internautes qui se sont exprimés sur le sujet
Ainsi, Samsung a généré 1,5 fois moins de tweets qu’Apple sur sa conférence et 3 fois moins de personnes ont commenté l’événement en ligne.
La revue de presse digitale de Samsung durant la Galaxy Unpacked
Au niveau de la présence médiatique, la conférence de Samsung a fait l’objet de 1 807 articles de presse en ligne et de blog. C’est environ 3 fois moins que celle d’Apple.
Keynote ou Galaxy Unpacked ? Twitter se positionne en faveur d’Apple !
Tous les indicateurs (messages, partages, internautes et articles) montrent que l’événement d’Apple a fait plus de bruit sur Twitter que celui de Samsung. La firme californienne jouie donc d’une forte visibilité sur les réseaux sociaux où elle semble plus ancrée que sa concurrente.
Qu’en est-il au niveau de l’activité des deux marques sur les réseaux sociaux ? Apple détrône-t-il Samsung en termes d’engagement sur ses publications ? Réponse juste ici !