@BMatran
Avec près de 100 000 tweets en seulement 4h de soirée, les Enfoirés affichent un fort taux d’engouement. Qu’est-ce qui fait le succès médiatique de ce rendez-vous annuel ? En analysant Twitter, Visibrain a pu fournir quelques éléments de réponse à cette question.
Toutefois, commenter le show sur Twitter est-il synonyme d’adhésion à la cause des Restos du cœur ? C’est l’autre question qui a aiguisé notre curiosité.
Cette étude repose sur l’écoute des hashtags liés à la soirée, à savoir « enfoirés2014 » ou « lesenfoirés » etc. Vous pouvez consulter le détail ci-après.
Les 4 clés du succès des Enfoirés sur Twitter
Matt Pokora et les autres
Une chose est sûre, vendredi 14 mars, l’Enfoiré du cœur Twitter a été Matt Pokora. Indéboulonnable, le chanteur à la gueule d’ange était sur tous les fronts :
- Artiste le plus nommé sur Twitter. Grâce au système dynamique de filtres de la plateforme, nous dégageons les tweets contenant une mention de Matt Pokora. Avec 17 282 intégrations de son nom dans les tweets de la soirée il devance clairement tous les autres artistes. La seconde place est tenue par Shy’m avec 6758 mentions. Pour résumer, quasiment 6 % des tweets dédiés à la soirée évoquent Matt Pokora.
- Son seul tweet s’impose en top tweet de la soirée. Le chanteur n’a publié qu’un seul tweet durant la soirée, pourtant celui-ci a été le plus repris de l’ensemble de la soirée, tous tweets confondus. Devant un tweet de @TF1 qui parle aussi de Matt Pokora…
- C’est encore une photo de Matt Pokora qui s’inscrit à la première place des liens les plus partagés de la soirée. La plateforme permet de classer instantanément les liens contenus dans les tweets. Or celui qui a eu le plus de succès le vendredi 14 mars c’est la photo de Matt Pokora sans chemise.
Derrière Matt Pokora, ce sont les artistes de la « jeune génération » qui ont mobilisé sur Twitter. En égrainant le nom de tous les artistes présents et mentionnés dans les tweets, nous constatons que Shy’m, Jean-Baptiste Maunier (3038 mentions) et Tal (2985 mentions) sont les dauphins de Matt Pokora.
Pourtant Matt Pokora n’a pas été l’artiste le plus prolixe sur Twitter vendredi soir. En effet, une des fonctionnalités de la plateforme permet de voir les tweets et retweets émis par un utilisateur précis. Ainsi, après avoir égrainé la liste des stars présentes, nous remarquons que c’est Hélène Ségara qui a été la plus active en publiant 25 tweets et en en retweetant 6. Michèle Laroque lui emboîte le pas avec 12 tweets émis et 2 retweets enfin Chimène Bady défend la troisième place avec 6 tweets et 4 retweets.
De la chanson et de l’émotion
La recette du succès semble inchangée depuis 25 ans. Plus que des chansons c’est un véritable univers qui colle à peau des Enfoirés. Un univers qui transparaît clairement dans l’analyse sémantique des tweets que nous réalisons en étudiant les expressions les plus utilisées au cours de la soirée.
Ainsi ressort le vocable de « tableau », « scène » (en bleu) ou encore « moment » très lié aux noms « envie » , « plaisir » et « amour » (en jaune) . En résumé, cet univers de « musique » (en rouge) mêlé de « costumes » est baigné dans un champ lexical du partage.
En mettant bout à bout les expressions, les tweets et les photos les plus partagés de la soirée nous notons que trois « tableaux » ont particulièrement marqué l’attention des twittos.
En premier, la scène d’hommage à Mandela avec la chanson « noir et blanc » a touché les spectateurs. En second, celle du match de foot les a divertis.
Enfin, la scène avec les enfants du collège Kochersberg a fini de les attendrir :
Les enfants du Collège Kochersberg de Truchtersheim
#enfoires2014 pic.twitter.com/b7sU1SrOe4
— Les Enfoirés (@enfoires) 14 Mars 2014Des photos qui buzzent
Sur les réseaux sociaux, succès est très souvent synonyme de « buzz ». La soirée des Enfoirés ne déroge pas à la règle. Deux photos ont « fait le buzz » sur twitter.
La première, on l’a déjà évoquée, est celle de Matt Pokora torse nu. La deuxième est d’autant plus intéressante qu’elle montre la capacité de Twitter à faire ressurgir des informations du passé.
Shy'm tu crois avoir le style dans #LesEnfoires mais n'oublie jamais: pic.twitter.com/tTnuuqJzBQ
— Simon (@SimonCR_) 14 Mars 2014Si Shy’m aurait sûrement préféré les oublier, ces photo ont suscité des vives réactions sur Twitter. En zoomant exclusivement sur ces photos, nous pouvons suivre son cycle de vie sur Twitter depuis sa publication par l’internaute @SimonCR_. Tout le reste de la soirée a donc été ponctué par ses retweets.
Des adolescents infatigables
Le succès de la soirée et la consécration de Matt Pokora s’expliquent en partie par la ferveur et la ténacité de quelques internautes plus ou moins influents.
En ce qui concerne l’engouement pour Matt Pokora, une des explications réside dans la très forte base de fans dont il dispose. Ces-derniers sont très impliqués et surtout très actifs. En effet, en zoomant sur les tweets contenant une mention de Matt Pokora puis en choisissant l’option de tri par « nombre de tweets » (quantité de tweets ou retweets émis) nous constatons que ce sont ces adolescents qui ont été les plus actifs sur le sujet.
En revanche plus actif ne signifie pas plus influent. Nous changeons donc d’option de tri et choisissons cette fois une classification des utilisateurs par « nombre de retweets ». Voici ce que nous obtenons :
Un coup d’œil rapide permet de constater que @Leanne_Pokora, a non seulement été la fan la plus active mais aussi l’un des utilisateurs les plus rewteeetés.
En ce qui concerne le succès de la soirée, outre les stars celui-ci repose aussi sur les adolescents. Pour établir un rapide classement, nous revenons au flux général de tweets sur la soirée, nous allons sur la fonctionnalité utilisateurs et choisissons l’option de tri par « nombre de retweet ».
Après avoir enlevé les comptes officiels (verified :false), nous obtenons la liste des comptes personnels influents sur la soirée :
De la parole aux actes, quels résultats ?
Le succès médiatique de la soirée et son corollaire sur Twitter est une chose. La transformation en actes d’achat ou d’implication bénévole en est une autre.
Cerner le taux d’engagement sur Twitter reste difficile en termes quantitatif. En revanche, nous pouvons en avoir une idée en nous concentrant cette fois sur la période post-soirée. Ainsi nous ciblons le week-end (cf graphique ci-dessous).
Nous constatons une migration des conversations vers le sujet du CD/DVD à acheter. Le mot « dvd » grimpe à la 1ère place des expressions les plus utilisées si l’on exclue « Enfoirés ».
Enfin, le tweet de Matt Pokora incitant à l’achat se poste numéro un du top tweets.
Nous filtrons sur son tweet et sélectionnons l’option de tri par « date » afin d’obtenir la liste de toutes les personnes qui ont retweeté. Nous pouvons ainsi imaginer que ces 821 personnes sont disposées à acheter le CD ou le DVD des restos du cœur.
Il ne s’agit bien sûr de suppositions anticipées, les chiffres exacts se verront à la vente…
Quatre ingrédients indispensables ont permis le succès des Enfoirés sur Twitter : Matt Pokora, de l’émotion, des photos buzz et des adolescents motivés. Un succès qui semble pouvoir se concrétiser en acte d’achat si l’on en croit la migration des conversations vers l’achat du CD et DVD le week-end suivant le spectacle.