@BMatran
Du 19 janvier au 24 janvier s’est déroulée la Fashion Week de Paris. La capitale a accueilli les défilés Haute Couture printemps – été 2014. L’oiseau bleu de Twitter en a profité pour s’habiller chez les plus Grands Couturiers.
Visibrain propose de décrypter le flux des tweets rattachés au sujet « Paris Fashion Week Haute Couture », entre le dimanche 19 janvier 20h et le jeudi 23 janvier 18h, afin d’en dégager les moments forts, les tendances et les réactions dans les sphères avisées.
Que doit-on retenir ?
Quatre temps forts
Entre le dimanche 19 janvier 20h et le jeudi 23 janvier 18h, la Fashion Week Haute Couture de Paris a généré 116 878 réactions sur le site de mirco-blogging.
La timeline Visibrain ci-dessus donne à voir quatre moments plus marquants que les autres.
1) Dimanche 19 janvier un pic de tweets se dégage de 20h à 22h. A 21h, le sommet est atteint avec 1987 tweets et correspond dans le calendrier à l’ouverture de l’Atelier Versace.
2) Lundi 20 janvier, une claire augmentation du nombre de tweets est observable entre 14h et 16h au moment où les mannequins présentent les modèles Christian Dior.
3) Mardi 21 janvier, le volume de 140 caractères croît verticalement à partir de 10h et reste conséquent jusqu’à 16h. Deux conclusions : le défilé Chanel qui a débuté à 10h a suscité une réaction immédiate dans la twittosphère et dépasse à son apogée le nombre de Tweets émis la veille pour Dior. La journée du mardi s’avère être celle qui a le plus fait gazouiller les internautes.
4) 18h – 20h le mercredi 22 janvier, un dernier soubresaut se dégage, au maximum 2 439 tweets sont enregistrés. Cette activité coïncide avec l’ouverture du défilé Valentino.
##Chanel et Christian Dior, Maisons les plus citées
La plateforme Visibrain permet de comptabiliser les acteurs ou marques les plus mentionnées.
Ainsi nous observons que les deux marques les plus citées sont @CHANEL et @Dior.
Cependant, la Maison Chanel impose sa suprématie sur la Maison Dior : @CHANEL citée 1 884 fois de plus que @Dior et la vidéo youtube du défilé Chanel 2,2 fois plus twittée que la photo du Dior Haute Couture SS14 final. Les deux géants du luxe, attendus sur les podiums pour la Fashion Week, ont donc été au rendez-vous de la Haute Couture parisienne.
Le top 5
En se basant sur les marques les plus mentionnées (@) sur Twitter pendant la Fashion Week, nous obtenons le top 5 suivant :
1) @CHANEL (8118 fois)
2) @Dior (6234 fois)
3) @Versace (1833 fois)
4) @MaisonValentino (1577 fois)
5) @ElieSaabWorld (1116 fois)
Taeyang et G-Dragon, invités vedette
Sur l’ensemble de la semaine et après les hashtags les plus évidents à savoir #pfw, #hautecouture, #paris (etc.) apparaît #taeyang. Partant de cette observation, nous utilisons une des fonctionnalités clés de Visibrain et filtrons le flux de tweets sur leurs deux noms. Nous obtenons la courbe suivante :
En zoomant sur le premier et le plus important pic, nous constatons que cette activité découle de la publication de la photo de leur arrivée à la Fashion Week par le site Koreanindo.net, 3ème lien le plus tweeté sur toute la semaine.
Quels modèles ont enflammé Twitter ?
Pour découvrir quelles ont été les tenues qui ont suscité le plus d’émoi, nous avons utilisé une fonctionnalité de la plateforme qui permet de classer les liens contenus dans les tweets selon le nombre de fois où ils ont été repris.
En nous restreignant aux cinq marques les plus citées (cf classement ci-dessus), voici quels looks ont été les plus appréciés sur Twitter.
Chez Chanel
Exclusive: silhouette from the Spring-Summer Haute Couture show photographed by Karl Lagerfeld #CHANEL #hautecouture pic.twitter.com/cUdxLSjVqX
— CHANEL (@CHANEL) 21 Janvier 2014Chez Christian Dior
Exclusive Dior Haute Couture SS14 Collection report on DIORMAG: http://t.co/KRCChLnsZb #Dior #PFW #HauteCouture pic.twitter.com/AEVpKVns8t
— Dior (@Dior) 21 Janvier 2014Chez Versace
Gorgeous Dresses from the @Versace Haute Couture Spring 2014 Collection #AtelierVersace pic.twitter.com/ZWWR3FyvBw
— FashionweekNYC (@FashionweekNYC) 19 Janvier 2014Chez Elie Saab
Elie Saab — haute couture весна-лето 2014
http://t.co/mWcZRqNitI pic.twitter.com/0zkIEhFvH8
— VOGUE RUSSIA (@VOGUERussia) 22 Janvier 2014Mais qui a tweeté ?
Des filles, plutôt en anglais
Visibrain permet de déceler certains éléments démographiques, ainsi nous pouvons constater que les deux tiers des twittos sont identifiés comme étant des filles.
Bien que les festivités se déroulaient en France, 65,4% des tweets ont été écrits en langue anglaise.
Les spécialistes du secteur ont-ils suivi la Fashion Week ?
Afin de savoir si la Fashion Week Haute Couture de Paris a trouvé un écho auprès du public sensible à ces sujets nous nous sommes concentrés sur notre panel mode/luxe composé d’une centaine d’influenceurs dans ces domaines. Nous avons sélectionné la même période et filtré sur les tweets comprenant le hashtag #pfw afin d’avoir un ordre d’idée des évènements qui ont suscité l’intérêt et de pouvoir les comparer avec le flux général étudié jusqu’alors.
Nous obtenons la courbe suivante :
Nous observons que l’Atelier Versace du 19 janvier au soir, le défilé Christian Dior le 20 janvier de 14h à 18h et le défilé Chanel le 21 janvier de 10h à 12h a également avivé ce public d’avertis.
Toutefois deux différences notoires se dessinent. Le panel sélectionné revendique son enthousiasme pour le défilé Giambattista Valli du mardi 20 janvier 19h30. Celui-ci marque également un franc regain de gazouillis le 22 janvier de 14h à 18h lors du défilé Jean Paul Gaultier. Deux moments phare de la semaine qui s’étaient perdus dans le flot des tweets concurrents sur l’aperçu général.
Durant la semaine de la mode, l’oiseau Twitter a virevolté dans Paris et se pose enfin avec quelques observations clés. Quatre défilés rimant avec Versace, Chanel, Dior et Valentino ont marqué les esprits. Quatre Maisons de Haute Couture qui figurent au palmarès des cinq marques les plus citées de la semaine sur Twitter. Coquet, l’oiseau bleu a aussi su retirer le look star de chacune d’elles. Intrigué, celui-ci a voulu s’attarder sur les caractéristiques des émetteurs de ces tweets pour finalement constater que les filles et l’anglais tenaient le haut du pavé. Parmi les publics d’aguerris, l’oiseau a aussi démontré que leur attention avait été accordée à d’autres podiums comme celui de Jean-Paul Gaultier.