@ClemenceHutinet
Mettre en scène les plus grandes légendes du football dans un Metaverse, tel est le scénario de « FootballVerse », le dernier film publicitaire de Nike, à l’occasion du mondial 2022. Une vidéo de 4 minutes 30 qui propulse la marque sur les réseaux sociaux.
Une semaine après la sortie de FootballVerse, Visibrain, l’outil de social listening, analyse les retombées digitales de la campagne.
FootballVerse de Nike : bilan quantitatif sur les réseaux sociaux
Un retentissement digital autour de Nike 4 fois plus important depuis la sortie de FootballVerse
Comme on peut le voir sur l’extrait du SMARTboard Visibrain ci-dessus, Nike a fait l’objet de plus de 1,3 million de posts publiés sur les réseaux sociaux la semaine de la sortie de FootballVerse. Un volume conséquent, 4 fois supérieur à l’activité habituelle autour de la marque à la virgule.
Outre le volume de publications, c’est l’engagement généré par la campagne qui permet surtout de mesurer son succès : pas moins de 21 millions d’interactions cumulées sur les réseaux sociaux (likes sur Instagram, TikTok et YouTube – retweets sur Twitter – réactions sur Facebook).
Autres chiffres à retenir : plus de 541 000 internautes commentent la campagne à travers le monde, et côté presse, 6 532 articles diffusés sur les réseaux sociaux.
FootballVerse explose les compteurs sur TikTok
TikTok s’impose de plus en plus comme le principal générateur d’engagement pour les marques.
Avec FootballVerse, la tendance se confirme pour Nike puisque, depuis la diffusion de la campagne, la marque enregistre 16,7 millions de likes sur les vidéos la mentionnant. À titre de comparaison, c’est 4 fois plus de likes qu’un événement de grande envergure comme le CES de Las Vegas (Consumer Electronics Show) de janvier 2022.
Après TikTok, c’est sur Instagram que FootballVerse se distingue le plus (1,7 million de likes), suivi par Facebook (1,3 million de réactions), YouTube (786K likes) et Twitter (462K retweets).
Top 3 des vidéos TikTok les plus populaires sur FootballVerse :
FootballVerse sur les réseaux sociaux : un retentissement planétaire
Au-delà des volumes de posts et d’engagement, le succès du spot vidéo de Nike se constate aussi par sa viralité planétaire.
Sur les réseaux sociaux, nous retrouvons des posts sur FootballVerse en 59 langues différentes.
Après l’anglais (70,6% des posts), c’est en Japonais (10,5%), en Espagnol (6%), en Portugais (3,5%) et en Français (3,1%) que l’on commente le plus la vidéo publicitaire.
« Incroyable », le mot qui résume FootballVerse sur les réseaux sociaux
Les adjectifs ne manquent pas pour qualifier la campagne de Nike. Unbelievable, incredible, espetacular, locura, fantastique font partie des expressions les plus partagées en ligne.
À leurs côtés, on retrouve aussi les noms des joueurs mis en scène dans la campagne.
Avec 46 000 posts, Cristiano Ronaldo s’impose comme la star du ballon rond la plus mentionnée par les internautes. Kylian Mbappé arrive ensuite avec 24 000 posts, et devance Ronaldinho (21 000 posts).
Fun fact : Axel Blaze, personnage de la série japonaise Inazuma Eleven, qui apparaît aux côtés des joueurs dans la vidéo de Nike, est aussi très populaire sur les réseaux (18 000 posts associés à FootballVerse le citent).
FootballVerse de Nike : top des posts les plus populaires par réseau social
Publication Instagram la plus likée
Post Facebook le plus engageant
Tweet le plus partagé
NIKEの新CM！！！！このメンツの中に豪炎寺出てくるの最高すぎるだろ！！！！！声出たわ！！！！！ pic.twitter.com/8iUP5JqFVh
— しるば #Sharkteam🦈 (@so21lva) November 16, 2022
Vidéo YouTube la plus likée
Vidéo TikTok la plus likée
@livescore Nike never miss 🔥🤩 via @nike #worldcup #worldcup2022 #qatar2022 #qatar #ronaldo #mbappe #ronaldinho #cristianoronaldo #cr7 #siuuuu #siuuu #football #soccer #footballtiktok #fyp #viral #foryou ♬ original sound - LiveScore
