@BMatran
Le 20 septembre, Emma Watson a prononcé le discours de lancement de la campagne « He For She » au siège des Nations Unies à New York. Dans ce plaidoyer pour l’égalité des sexes, l’actrice britannique a confirmé sa position de femme engagée et rappelé que le féminisme n’est pas la haine des hommes.
Avec ses mots, Emma Watson a bouleversé le web social. 1 816 346 tweets ont été publiés en à peine 10 jours.
Pourtant, derrière les louanges et la reconnaissance se cachent les propos haineux et les attaques personnelles. Par sa prise de position, la jeune actrice a enflammé, exhorté et déchiré la Toile. Nous revenons sur l’histoire web-sociale de He For She.
Le succès : défense du Droit des Femmes, enthousiasme et soutien des stars
Le discours de lancement est prononcé le 20, mais l’effervescence autour du sujet ne commence que le lendemain. A partir de là, le volume de commentaires croît jusqu’au 25 septembre où il atteint les 426 000 tweets à l’apogée du plus haut pic.
Retraçons pas à pas le chemin du succès. Du 20 au 22 septembre, nous observons qu’un premier pic se dessine le 20 septembre à 22h et un deuxième le lendemain à 22h.
Le premier correspond au moment où Emma Watson prononce son discours et récolte ses premiers soutiens notamment auprès de l’acteur britannique Douglas Booth.
Le 21 septembre, la presse braque ses projecteurs sur la jeune britannique. Si des médias ont fait écho du discours dès le 20 au soir (tweets classés par date) :
C’est l’article de Vanity Fair publié le 21 septembre à 22h qui est le plus retweeté sur cette période et marque le début de l’intérêt suscité par la campagne.
Mais l’accélération de la tweestoire est donnée par Emma Watson elle-même qui en publiant son discours sur son Twitter fait s’envoler les tweets #Heforshe.
A partir de ce moment, le web-social s’emballe : plus d’un million de tweets s’amassent en cinq jours. Le star system soutient la cause d’Emma Watson.
Parmi les plus populaires, le top 3 des tweets publiés par des hommes est très largement dominé par Harry Styles, membre des One Direction. Dans la minute qui suit sa publication, son tweet atteint les 400 retweets par seconde.
Il est suivi par les tweets de ralliement de Tom Hiddleston et Logan Lerman alias Percy Jackson.
Le revers de la médaille : attaque personnelle et opposition aux féministes
La très grande viralité de la campagne et les messages d’amitié destinés à Emma Watson n’attirent pas que la sympathie sur la Toile. Une partie du web-social s’empare du sujet pour travestir le message de l’actrice.
Rumeurs : des photos d’Emma Watson nue
Même pas 24h après son allocution une rumeur s’élève sur le web. En passant l’exhaustivité des tweets en revue, nous découvrons que le 21 septembre à 17h29 puis à 21h44 deux internautes révèlent la possibilité que des photos d’Emma Watson dénudée fuitent sur la Toile, comme ce fut le cas récemment pour d’autres stars.
#HeforShe, good on you @EmWatson feminism is warped by tumblr and 4chan, it needs to be brought back
— Louie Bell (@LEJamesBell) 21 Septembre 2014rumores de que emma watson es la proxima no 4chan no
— Mega Snorlax (@nielssenberg) 21 Septembre 2014A 4h23 le 21 septembre, le magazine FoxWeekly officialise la rumeur : le site 4chan prévoirait de publier des photos de l’actrice dévêtue. « Emmayouarenext » serait le nom d’un étrange site « compte à rebours » semblant provenir de la personne qui a récemment publié les photos intimes de Rihanna.
Rapidement pour ne pas dire instantanément, la rumeur enfle. 35 475 tweets contenant les mots 4chan ou « emmayouarenext » sont postés en cinq jours.
Pourtant, le 23 septembre la véracité de cette rumeur est remise en cause. Certains utilisateurs de Twitter, affirment que la menace serait fausse. « Emmayouarenext » serait en fait hébergé par Rantic, une obscure société de marketing viral qui prétend vouloir faire fermer 4chan. Le hashtag #shutdown4chan émerge alors à 5h00. Le premier à faire mention de Rantic est @Data_Entity.
Le 24 septembre, les rumeurs autour de Rantic s’enveniment. La société n’existerait pas. Twitter répond en faisant émerger le hashtag #shutdownrantic même pas une heure après avoir fait naître #shutdown4chan.
Hey Rantic, if anyone should be shut down, it's your odious company. Fuck Internet censorship. http://t.co/d342r0FHRh #ShutDownRantic
— Paul Joseph Watson (@PrisonPlanet) 24 Septembre 2014Des femmes contre le féminisme
Quand She est against She, c’est un autre des contre-effets engendrés par le poignant discours de l’ancienne héroïne de la saga Harry Potter.
#Womanagainstfeminism figure parmi les dix hashtags les plus publiés lors de la campagne He For She.
Il s’agit d’un mouvement lancé en juin 2013 sur les réseaux sociaux. Des femmes publient des photos d’elles avec un panneau « je suis contre le féminisme parce que… ». Ce groupement anti-féministe a déjà fait couler beaucoup d’encre et la campagne He For She est pour elles un nouveau moyen de faire parler.
En faisant appel à la gent masculine pour soutenir l’égalité des sexes dans un vibrant discours aux Nations Unies, Emma Watson a incontestablement ébranlé le web social. S’attirant le soutien des VIP les plus populaires du moment, capables de faire retweeter 400 personnes à la seconde, comme les foudres des « anti-féministes ». Personnellement impliquée, l’ambassadrice de bonne volonté pour les femmes de l’ONU a vu sa vie intime menacée par les détracteurs du web. Près de 2 millions de tweets en seulement 10 jours dont 68,3 % publiés par des utilisatrices femmes, le chemin vers l’égalité est encore long.
