@MarieGuyomarch3
TikTok devient the « place to be » pour les (jeunes) collaborateurs pour exprimer, avec ou sans dérision, leur quotidien professionnel. Les situations au travail sont moquées par les internautes, qui n’hésitent pas à pointer du doigt les comportements de managers toxiques ou à parler librement des « démissions silencieuses ».
Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux dévoile les tendances majeures autour du monde du travail sur TikTok.
#Worklife, #officelife et #corporatelife : quand TikTok ouvre les portes des coulisses du quotidien de collaborateurs
Le monde du travail n’a plus aucun secret pour les internautes. De nombreux hashtags émergent autour des sphères professionnelles, à l’image des populaires #worklife (31,2 milliards de vues), #officelife (12,6 milliards de vues) ou encore #corporatelife (8,2 milliards de vues) qui dévoilent les routines avant, pendant ou après une journée de travail.
Vidéos humoristiques sur la vie en entreprise, traits toxiques des managers et quiet quitting : les tendances de la sphère professionnelle sur TikTok
1/ Humour au travail : 55% des likes
La génération Z manie avec brio l’humour sur TikTok, et plus particulièrement quand il s’agit de pointer du doigt certaines situations vécues au travail et de les tourner en dérision. Les hashtags tels que #officehumor, #workhumor ou encore #workmemes ponctuent de nombreux posts sur TikTok (en orange dans le nuage de hashtags ci-dessus).
@gnarlyoodles Do you ever just look at a coworker and just want to say.. #work #worklife #workflow #workhumor #workhumor #workhumortosurvive #workcomedy #corporatehumor #officehumor #workmemes #workplacehumor ♬ original sound - gnarlyoodles
Cette dimension humoristique se ressent également dans les emojis utilisés par les internautes. Parmi les plus populaires, les smileys riant aux larmes figurent en tête, aux côtés des flammes, étoiles et divers cœurs.
2/ Le management toxique : 23% des likes
Le management est au cœur de nombreuses discussions sur TikTok. Conseils sur les techniques à adopter en cas de responsable « passif agressif », refus de vacances et managers toxiques figurent parmi les sujets les plus discutés sur TikTok. Les hashtags tels que #manager ou #managerbelike sont très populaires sur le réseau (en violet dans le nuage ci-dessus).
@aaron_knightley TOXIC MANAGER #toxicmanager #toxicworkplace #toxicworkplaces #micromanager #badmanager #manager #poormanagement #badmanagement #corporatelife #fyp #escapeemployment #employee #workplacestorytime #workplacebullying #bullyingintheworkplace #aaronknightley #aaronknightleytiktok #trending ♬ Night Trouble - Petit Biscuit
3/ Le quiet quitting : 10% des likes
La tendance de « démission silencieuse » inonde les réseaux sociaux, et tout particulièrement TikTok, où les vidéos affluent. Travailler uniquement sur des missions définies dans son contrat de travail est le phénomène qui séduit sur TikTok où le hashtag #quietquitting est le plus utilisé (en bleu dans le nuage).
L’année 2023 est donc marquée par cette tendance, qui donne naissance à d’autres formes de « rébellion ». L’influenceuse @lifeandworkbutbetter mise sur le #quietmanaging pour 2024.
@lifeandworkbutbetter 2024 is here and #quietquitting is so last year, #quietmanaging is IN 👏 #letmedomyjob #quittingmyjob #toxicbosses #inthenews #workproblems #jobtiktok #worktok #businessnews #forbes @Forbes #greenscreen ♬ original sound - Spicy Millenial Work + News
Les influenceurs « work humor », profils de niche sur TikTok
Des comptes dédiés aux situations professionnelles voient le jour sur TikTok. Ils représentent, ainsi, plus de 7% des internautes publiant ce type de vidéo, génèrant 15% des likes au total.
« Work humor », « corporate memes » ou « recruiting humor » figurent parmi les termes utilisés dans les biographies de ces influenceurs de niche.
- Karen Work Humor : 875 389 likes
- Gnarlyoodles : 664 187 likes
- Betches : 430 917 likes
- Mârio ScoTT : 146 830 likes
- Official i post sometimes : 138 572 likes
- Jessica Reyes4901 : 138 266 likes
- Paul Mills : 137 086 likes
- CorporateK : 136 948 likes
- LinThaKiDD : 103 919 likes
- Work Life TGT : 77 411 likes
- Laura : 72 937 likes
- Corporate Dropout : 70 155 likes
- Nikki Jazz : 57 424 likes
- Corporate Villain : 55 258 likes
- THATGUYCRAIG : 51 554 likes
Les marques qui surfent sur la tendance des vidéos « work routine » sur TikTok
De nombreuses marques se prêtent au jeu de cette tendance en dévoilant les coulisses du quotidien de leurs collaborateurs.
- Rare Beauty : 240 721 likes
- La Neige US : 37 695 likes
- Fisher-Price : 8 512 likes
- Boohoo : 5 173 likes
- Anthropologie Europe : 2 850 likes
- Europa-Park : 2 778 likes
- Sisters & Sneekers : 2 259 likes
- Kapten And Son : 1 620 likes
- Saie : 1 567 likes
- Benefit Nordics : 1 277 likes
- Collection Cosmetics : 843 likes
- Microsoft France : 838 likes
- Pura : 800 likes
- Leroy Merlin : 749 likes
- Meshki : 717 likes
- Google : 529 likes
- Undiz Family : 480 likes
- Tarte Cosmetics : 327 likes
- Kiehl’s : 319 likes
- Ultra Violette : 288 likes
Parmi elles, la marque de maquillage Rare Beauty s’impose sur la première marche du classement. En dévoilant le quotidien de leur célèbre CEO, la marque génère 186 140 likes sur « l’office tour » de Selena Gomez.
Le compte américain de La Neige dévoile une vidéo sous le format prank, qui amuse les internautes (37 695 likes sur le post). Une collaboratrice de la marque détourne la prononciation du nom « La Neige » auprès de différents pôles de l’entreprise, les amusant.
Fisher-Price met à contribution ses collaborateurs pour raconter diverses anecdotes. Consommation excessive de café, test des jeux, ou descente d’un étage par un toboggan sont autant de situations vécues faisant le quotidien au sein de l’entreprise (8 512 likes).
La playlist utilisée sur TikTok pour les vidéos autour du travail
TikTok est bien connu pour être LE réseau social où l’univers musical est prédominant. Les internautes accompagnent leurs posts par différentes musiques.
En tête du classement, « Irresistible rizz » s’illustre particulièrement avec 1,7 million de likes. À ses côtés, « Birthday dance » de Josh Levi s’incarne avec 1,7 million de likes également.
Sur la troisième marche du classement, la reprise de « Hey Daddy (Daddy’s Home » de Usher cumule 651 631 likes. La célèbre musique de Noël « Rockin’ Around The Christmas Tree » de Brenda Lee (255 193 likes) et « Obsessed » de Mariah Carey (152 572 likes) ferment les portes de ce classement.
