L’ascension du running sur TikTok

La tendance du running propulsée sur TikTok

La course à pied n’a jamais été aussi populaire sur les réseaux sociaux que ces dernières années. Les plateformes lifestyle, et tout particulièrement TikTok, y jouent un rôle majeur. Avec plus de 1,3 milliard de vues sur ces contenus, le running est devenu un véritable phénomène.

En comparaison avec une autre activité à succès sur TikTok, celle de la randonnée, le running se démarque avec un engagement encore plus fort. Les vidéos concernant les défis personnels, les messages de motivations ou les conseils pour débuter la course à pied totalisent plus de 116 millions de likes, soit 2 fois plus que celles liées à la randonnée :

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Nike, Garmin et Brooks, les marques de running les plus mentionnées sur TikTok

Vêtements de sport, chaussures et montres connectées sont les accessoires de prédilection des sportifs sur TikTok. Parmi les marques préférées, Nike, Garmin, Brooks, Asics et Adidas figurent dans le top 5.

Top 10 des marques les plus citées sur le réseau social chinois

Dix grands noms du monde du sport se distinguent dans les publications autour de la course à pied sur TikTok :

1. Nike
2. Garmin
3. Brooks
4. Asics
5. Adidas
6. Hoka
7. Saucony
8. Puma
9. New Balance
10. Reebok
11. Lululemon
12. Salomon
13. Decathlon
14. Polar
15. Suunto

Préparation marathon, fonctionnalités de montre de running et nouveau modèle de chaussures : les contenus centrés sur les marques préférées des internautes 

Les séances d’entraînement pour des courses, la popularité des montres de running et les sorties de nouvelles paires de chaussures sont trois exemples de publications en vogue autour des marques citées sur TikTok :

Les marques se positionnant sur les célèbres hashtags dédiés au running se montrent discrètes

Les grands noms du sport, qu’ils soient spécialisés dans le running ou non, sont peu nombreux à se positionner et à surfer sur la trend du running sur TikTok. Une poignée d’entre eux utilisent les hashtags tels que #running, #runtok ou encore #courseapied.

Parmi les marques se positionnant, Redbull et ses filiales ainsi que Brooks se démarquent. Les publications de la marque de chaussures génèrent plus de 2,8 millions de vues, mettant en avant leurs paires iconiques. De son côté, Redbull s’illustre notamment en encourageant sa communauté de runners à l’occasion de la nouvelle année :

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Les influenceurs sportifs au centre de l'attention sur TikTok

Aux côtés des marques, plusieurs créateurs de contenu s’illustrent dans le running sur TikTok. Parmi eux, des athlètes, dont certains médaillés aux Jeux Olympiques, cumulent des milliers de likes sur le réseau. Les expressions « Olympic medalist », « Paralympic medalist » ou encore « track athlete » figurent dans les biographies des créateurs de contenu les plus influents. D’autres personnalités du monde de YouTube ou de l’influence comme Stien Edlund (5,7 millions d’abonnés) ou Elz the Witch figurent également dans le top 10 :

Motiver leurs communautés : le leitmotiv des créateurs de contenu sur TikTok

Les rétrospectives des courses, les messages de motivation ou encore les vidéos humoristiques autour du running figurent parmi les contenus publiés par ces personnalités. Des messages comme « Thankful this year & every year » ou encore « Courir notre premier marathon ensemble en mai » sont partagés par elles :

#Rungirl : la mise en lumière de la course à pied féminine sur TikTok

Aux côtés des hashtags #distancerunner, #runnerthings et #runtok, un nouvel hashtag a émergé : #Rungirl. Il réunit une communauté féminine autour du running, cumulant plus de 22,2 millions de vues et 2,7 millions de likes.

Lululemon est la marque la plus mentionnée sous le hashtag #Rungirl

Dans les contenus publiés autour du hashtag #Rungirl, une marque de vêtements tire son épingle du jeu : Lululemon. À ses côtés, Garmin et Brooks se distinguent également auprès de la sphère féminine.

Les collections de running proposées par la marque suscitent l’intérêt des sportives sur TikTok. Les hauls autour de cette marque se multiplient, parfois accompagnés de messages comme « @lululemon plz release more bright colors I’m begging you » :

Le format vlog s'applique aussi au running sur TikTok

Les vlogs de running connaissent un engouement sur TikTok, plaçant le récit de cette activité au centre des contenus. Ces courtes vidéos plongent les internautes dans les routines des coureurs : repas avant les courses, préparation, kilomètres parcourus et réussites sont au programme. Certains vlogs cumulent des millions de vues, à l’image de courses à pied dans la neige ou encore d’une session pour débutants :

Les musiques les plus populaires autour du running sur TikTok

La musique joue un rôle central sur TikTok, et particulièrement dans les vidéos autour du running. Parmi les morceaux les plus populaires, des titres motivants mais à la fois doux s’entremêlent. « Vertigo », « Gangsta’s Paradise » et « Running Wild » occupent les trois premières places du classement. L’une des musiques virales du moment « Messy » de Lola Young se classe dans le top 10 avec 445 271 likes.

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