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Tendances
07/04/2025
Marie Guyomarc'h
PR & Content Manager chez Visibrain
La tendance de la « French Pharmacy » continue de faire sensation sur TikTok. Les vidéos dédiées à la skincare française se multiplient sur la plateforme chinoise, propulsant certaines marques tricolores sur les feux des projecteurs.
Visibrain, l’outil de référence du social listening, vous dévoile la partie 2 de son analyse consacrée à cette tendance beauté sur TikTok. Analyse effectuée entre mars 2024 et mars 2025.
Au centre de 84,8 millions de vues, les vidéos mettant en scène des escapades en pharmacie, des recommandations de produits et des hauls continuent de captiver en 2025. La tendance ne faiblit pas, preuve en est, en un an, ces contenus cumulent plus de 2,4 millions de likes et 237,7 millions d’impressions.
Les publications avec le désormais célèbre hashtag #FrenchPharmacy continuent de se multiplier, comme nous pouvons le voir ci-dessous sur la timeline :
Certaines pharmacies se montrent plus influentes sur TikTok que certaines marques, à l’image de la Grande Pharmacie Croix de Chavaux, qui génère 37 890 likes, soit 3 fois plus que Nuxe ou encore 5 fois plus qu’Embryolisse USA.
Même si elles sont globalement plus influentes, certaines marques tirent leur épingle du jeu à l’image de Nuxe (11 034 likes), Embryolisse (6 890 likes), Garancia (5 721 likes), Krème Paris (2 730 likes) ou encore les Laboratoires Filorga (2 089 likes).
De nombreuses pharmacies se prêtent au jeu de la tendance sur TikTok, adoptant deux stratégies différentes. D’un côté, certaines capitalisent sur l’expertise de leurs conseillers en partageant des contenus autour de problématiques telles que des cures de prébiotiques ou de magnésium, autour des imperfections ou encore sur la santé capillaire. De l’autre, certaines centrent leur communication sur les produits eux-mêmes, misant sur des teasings autour des nouveautés à venir, ou sur des caractéristiques de certains produits.
De nouveaux acteurs, comme Krème Paris, s’emparent du célèbre hashtag pour gagner en visibilité. À titre d’exemple, la marque fondée par Juliette Lailler et Marie Belile intensifie sa présence en publiant 11 contenus, qui ont généré 2 730 likes sur la période analysée.
Toutefois, elle se classe derrière des marques emblématiques telles que Nuxe, Embryolisse et Garancia, mais devance Filorga, Violette, Aime et Topicrem.
La marque capitalise sur différents formats : mise en avant de ses nouveaux produits comme le stick solaire (839 likes / 1,2 million de vues), unboxing et utilisation de leurs produits (829 likes / 583k vues) ou encore explications pédagogiques autour de leurs gammes (477 likes / 11k vues) :
De son côté, la marque de cosmétique Violette se positionne également et est la seule marque de maquillage et de soin à être présente dans le classement ci-dessus. Elle propose sur son compte TikTok une routine avec ses produits pour la saison de l’hiver qui a été vue plus de 146 000 fois :
@violette_fr Violette_FR is like a French pharmacy at your fingertips. #violettefr #frenchbeauty #vfr #frenchskincare ♬ clair de lune ethereal remix - Trey Phills
Le duel entre sensorialité et expertise est lancé sur TikTok sur le hashtag #FrenchPharamacy. Il est remporté par les gammes sensorielles, où les marques de ce segment se démarquent.
Caudalie et Nuxe dominent en occupant respectivement 9% et 7% des discussions devançant Embryolisse, Garancia et La Roche-Posay.
Au centre de la tendance #FrenchPharmacy sur TikTok, Caudalie et Nuxe s’imposent comme de véritables stars. Leurs produits iconiques séduisent massivement les internautes, à commencer par leurs sérums, plébiscités pour leur texture et leurs formules naturelles. Les gammes solaires de ces deux marques rencontrent également un franc succès. Les baumes à lèvres sont également devenus des incontournables dans de nombreux hauls et routines beauté partagés sur la plateforme :
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