@ClemenceHutinet
Malgré les menaces qui visent à proscrire TikTok en Inde ou aux États-Unis, l’appli continue d’attirer et de faire le buzz sur le paysage des médias sociaux. Aujourd’hui, elle totalise 800 millions d’utilisateurs actifs à travers le monde, et se paye même le luxe de détrôner les géants Snapchat, LinkedIn ou encore Twitter !
Pour comprendre ce succès fulgurant, Visibrain s’est intéressé de près à ce réseau social venu tout droit, non pas de la Silicon Valley, mais de Chine. Le résultat de cette enquête est un guide à destination des marques qui souhaiteraient comprendre les enjeux de TikTok.
Les 5 ingrédients de la recette du succès de TikTok !
Secret n°1 : un format extrêmement efficace pour créer des mèmes fun
TikTok réunit toutes les composantes pour créer des mèmes et ainsi faire le buzz. C’est un mix entre le meilleur du format Story et du format Vine, d’où sa réussite, à savoir :
- Des vidéos courtes
- Une expérience SOUND-ON (le son est automatiquement activé même si l’on est en silencieux) ce qui facilite l’addiction au réseau
- Une lecture en continue
- Un format SWIPE UP pour faire défiler les vidéos
Secret n°2 : une application très simple d’utilisation
À l’opposé d’un Snapchat, TikTok ne cherche pas à révolutionner l’interface des applications mobiles. Tout est fait pour que le nouvel utilisateur se sente en confiance – les onglets sont connus (Accueil, Découvrir, Boîte de réception, Profil) – et en terrain conquis. Ainsi, l’utilisateur adopte rapidement l’application puis y devient accro.
Secret n°3 : un outil tout-en-un qui démocratise la création de vidéo
L’autre grande force de TikTok est cet aspect « tout-en-un ». En effet, pas besoin de quitter l’appli pour réaliser des vidéos au rendu quasi-professionnel, ce qui améliore encore plus la rétention et le côté « addictif » de l’application. En plus de cela, les outils intégrés sont simples d’utilisation, ce qui fait de TikTok la porte d’entrée la plus simple pour qui veut créer des vidéos « à la mode » et faire le buzz.
Secret n°4 : une stratégie agressive pour conquérir les utilisateurs des autres réseaux
En apparence, TikTok joue la collaboration avec les autres plateformes, mais elle cherche surtout à les devancer ! L’appli investit massivement dans la publicité sur les autres réseaux, lance des opérations séduction avec des influenceurs d’autres plateformes ou encore propose de partager ses contenus sur les différents réseaux, en créditant le compte de l’utilisateur et en ajoutant le logo TikTok en overlay. Ainsi la visibilité de la marque TikTok n’en est que plus importante, partout sur la Toile.
Secret n°5 : au-delà du fun, une grande diversité de contenu
C’est peut-être LE plus grand tour de force de TikTok : avoir réussi à avancer masqué, en laissant penser que ce n’était qu’un lieu où circulait du contenu futile, ce qui a endormi la concurrence. En regardant la partie immergée de l’iceberg, on observe une grande variété des contenus sur TikTok : humour, danse, musique, cuisine, art, dessin, sport, beauté, lifestyle, bricolage, high-tech, relaxation, voyage… Il existe même un hashtag très populaire #LearnOnTikTok qui cumule près d’1 million de vidéos pour 10 milliards de vue.
Aujourd’hui, TikTok est devenue « l’application à abattre » (ou à copier tout du moins). Que cela soit Facebook et Lasso, Instagram et Reels ou bien YouTube et ses vidéos-stories, tous copient le roi du mème, TikTok.
Malgré les menaces de censure de la part de certains pays, TikTok reste un réseau majoritairement inexploré qui offre une multitude d’opportunités pour les marques. Pour mieux comprendre sa puissance et son impact sur notre société, rendez-vous sur le guide !